近日，东莞市南城第一国际天猫百货发布公告，称将于2023年4月26日停止营业。这意味着，经过六年的艰难经营，天猫百货在东莞再次失败。
图片来自公众号“梦工厂1号”
刚刚关闭的天城百货首家海外店据悉于2014年8月开业，经营面积近万平方米，是天城百货在广州地区以外经营的第一家直销店。我们主要经营国内外知名品牌的产品。
主要经营品类包括男女服装、运动休闲服装、内衣、床上用品、童装鞋帽、皮包、鞋类、家居用品等，拥有“格洛丽亚”、“克拉”、“克拉”等200多个品牌。 ”正在介绍中。博西尼。这是天猫百货在日本的第七家店，也是天猫百货的第四家奥特莱斯店。
事实上，这并不是广州百货巨头第一次遭遇东莞的滑铁卢。 2005年，天猫百货在虎门开设第一家店，经营面积13000平方米，定位为可穿戴主题的模块化时尚百货店。经营近两年的虎门店经营业绩并不理想，即使按照合同免收租金，每月仍会平均亏损10万至20万元，最终田某损失惨重。商城百货选择了退出。东莞市场。
一开始，虎门店定位过高，当地居民的消费水平与超市、超市的发展水平存在较大差距，从而产生了适应。尽管第一国际店定位为“直销店”，但仍受到关门的影响。更重要的是，整个百货行业曾经也可能受到电子商务的影响。跟不上消费升级的门店转型难度很大。
网上购物因其便利性和多样化的选择而对实体企业产生了巨大影响。一些企业，如广百、银泰、天虹等，发展了电子商务，并取得了一定的成绩，但百货商店的侧重点与电子商务有本质的不同，很多百货商店并不专注于传统的电子商务。尚未突破B2C模式。在商业上，百货商店很难与天猫、京东等电商平台竞争。
与购物中心注重丰富消费者购物体验、营造场景相比，传统大卖场的商业模式已经过时。英商网确认了天城百货母公司广东省投资的2023年业绩报告发现，传统超市和百货店的财务困难直接反映在其截至2023年12月31日的营业利润上。广东省投资经营7 家百货店（全年总收入减少7.2% 至6.65 亿港元，税前利润减少2.3% 至2.3 亿港元，其中仅来自东圃店的收入） 7 家主要百货店虽然数量门店数量增加，其他门店业绩下降幅度最大的是南海店，下降了53.2%。
此照片来自粤投2023年财报截图
就奥特莱斯业态而言，该业态主要提供名品折扣，利用价格优势吸引消费者，满足消费者对产品品质和价格的双重需求。大多数品牌都是国内品牌，因为国内零售商面临产品供应有限、招商困难等问题。国外奥特莱斯是工厂直营店，采用自营模式，产品供应比较丰富，有专门的工厂生产线，奥特莱斯租金由开发商和运营商收取，而在中国，是为了帮助商店运营而收取的。如果链接在中间，价格显然不会降低，而且折扣也非常有限。
受疫情影响，百货业本来就处于衰退状态，除了天猫百货外，上海、巴黎等地的多家百货店已于4月20日关门或歇业。春天百货虹口店开业，乐天百货沉阳店将于4月30日歇业，官方微信已发布“停业通知”。此前，昆明百盛新西南店、茂野百货秦皇岛金源店也宣布关闭门店。预计传染病的影响还将持续，不少百货商店已宣布停业，其中福州王府井百货于5月31日、茂野百货秦皇岛金源店于6月30日、厦门百货于6月30日宣布关店。免税商场宣布将于5月31日关门，商店将于7月1日关门。