连日来，全国气温骤降，用于御寒的人造产品保暖内衣销量再度回升。无论是网络销售数据还是业内人士均表示，今年冬季保暖内衣销量较往年有所上升，羊毛、丝绸款式成为今年的新趋势。
厚款、轻薄款、抗菌款……曾经被消费者视为“时尚”的保暖内衣，在面料工艺和外观设计上变得越来越“低调”，为消费者提供了广泛的选择。它提供。服装行业专家认为，未来保暖内衣在时尚性和功能性方面将达到新的高度。
销售额较去年同期有所增长
“去年受疫情影响，冬天外出的人很少，今年外出的人多了，气温也明显下降，所以表现确实有明显好转。”何伟近日对《华商报》表示。记者了解到，入冬以来，该部销售的防寒内衣一直畅销，但价格较去年略有上涨。
近期，随着全国多地气温骤降，人造材质御寒内衣的销量也随之增加。飞瓜产品数据显示，近一个月来，仅抖音平台保暖服销售额就突破1亿元，GMV增速36.94%，多日浏览量突破1000万。
近30天抖音保暖服销售额破亿元。 （2023年12月14日摄于飞瓜产品数据市场）
一些消费者被寒潮“措手不及”，直接通过即时渠道订购保暖内衣。在美团外卖屏幕上，不少超市销售的保暖内衣套装都显示为“用户刚刚订购”。
“保暖内衣一直被认为是北方地区消费者尤其是工薪阶层的冬季必需品。”服装行业分析师杨大云告诉华商报记者。
刘还告诉记者，厚绒内饰的款式在中国冬季气温最冷的地区卖得最好。
与此同时，随着哈尔滨等冰雪旅游城市的突然走红，不少处于出发前“物资准备”阶段的南方游客开始了对保暖内衣的“研究”。
来自南方的幽默网友在社交平台上提问，“东北的老师们，你们确定在哈尔滨穿这么厚的冬天内衣够吗？”
对此，“东北老师”的回答也很现实。 “来吧，时尚就在身边，最重要的是熬过严寒，救死扶伤。”
老品牌转型，新品牌进入市场
保暖内衣作为保暖的“必需品”之一，每年冬天都是最畅销的单品。保暖内衣赛道上，新老品牌同台竞技，各具特色。
中国商报记者发现，在天猫保暖服热销和好评榜中，位居榜首的有茂人、三福、浪莎、红豆、娇内等传统品牌。娇侠、ubras等新锐品牌。
其中，茂人就是老品牌转型成功的最好例子。事实上，茂人自创立以来一直专注于面料研发，天然具备“科技基因”，但由于无法专注拓展品类等问题，茂人经营业绩暂时陷入亏损。
2015年，茂人开始数字化转型，业务扭亏为盈。去年，Catman将自己重新定位为“科技内衣”品牌。截至今年9月，该品牌的热门系列“Hot Octave”已更新至3.0版本，新增的“空润航天纤维”和“空心翼保暖”技术确实进一步提升了保温性能。
一位购买了“Hot Octave”3.0中重款的消费者表示，“老顾客了，绝对是温暖轻便的风格。”
从表现来看，猫人入冬以来的表现就非常亮眼。公开资料显示，今年“双11”促销期间，毛人在天猫、唯品会、抖音、京东、抖音商城等各大电商平台以“双”位列内衣行业前三名。 11寸商品内衣品类位列节峰品牌榜第一，线上线下全渠道交易额同比增长60%。
球场上的另一批选手是以交内为代表的新锐品牌。
一系列针对不同气温推出的“热皮冬衣”产品，让焦内“赢”了这个冬天。天猫旗舰店显示，“热皮3系列”保暖服总销量超过20万件，当月付款人数超过4万人。还有“Repi 302++”和“Repi 301+”超过10,000个项目。在抖音平台上，“热皮501+”和“热皮301+”近30天销售额均突破100万元。
一位购买了“热皮3系列”的男性用户表示，“价格有点高，但效果确实比我想象的要好。很薄，但很暖和，省去了我的麻烦”冬天穿很多衣服。”我做到了。
值得注意的是，除了上述两类服装品牌外，Lululemon等户外运动品牌近年来也强势进军保暖内衣领域。
“保暖内衣需要既保暖又透气，这和一些运动服的要求是一致的。现在很多人都把Lululemon瑜伽裤当作打底裤来穿。”杨大云说。
至于价格，老品牌保暖内衣大部分仍卖到几十元。在零售商刘先生的店里，单价超过100元的商品都被认为是比较昂贵的款式。角内、角下等新兴品牌价格较高，“热皮703+++”售价559元一套。
杨大云认为，新品牌和老品牌的定价策略是不同的。 “老品牌主要走实惠的价格路线，强化消费者对品牌美誉度的认知，而新品牌在时尚、科技等方面更有优势，价格相对会贵一些。”
“滚动”创造新技术
回顾20 年前，消费者对保暖内衣的选择比现在少得多。
来自辽宁的中年消费者黄女士对早期的保暖内衣印象深刻，大多是带有印花或素色款式的纯棉内衣。 “20世纪90年代末，传统秋装、长裤开始流行，著名品牌有三强、红豆、鼎国等。2010年左右，很多人还在穿这种款式。”黄告诉记者。
据黄先生回忆，传统的防寒内衣刚上市时就引起了巨大的热潮，当地开设了许多零售店。然而，旧时流行的防寒内衣仍然存在许多无法避免的问题。
“布料不完全贴合，穿着或洗涤时会松散，透气性也很差。曾经流行过一种叫做‘三层保暖’的款式，但它非常笨重。”穿毛衣和外套很不舒服。 ”黄说。
近年来，随着服装科技的进步，消费者开始对保暖内衣的功能性、舒适性、时尚性提出更高的要求。去年，TMIC天猫新品创新中心等机构联合公告《保暖内衣品类洞察报告》，保暖内衣行业从2000年左右的“需求严峻期”进入“功能升级期”，进而转变为“情景一”。指出它在。 2010年以来，出现了一个“延长期”，产品的各项功能和应用场景较初期大幅拓展。
华商报记者在电商平台上对保暖内衣进行分类发现，行业碎片化为技术性隔热、轻薄贴体等多种品类，而前者有远红外、吸湿性、感光性内衣等。采用吸湿、中空纤维材料等技术措施提供隔热、蓄热作用，同时添加羊毛、羊绒、丝绸等材料增加保暖性。此外，抗菌、抗静电等技术也开始成为寒冷天气内衣的卖点。
“今年流行羊毛、丝绸款式，而且越来越流行。”山东省一家保暖内衣厂的经理告诉中国经济日报记者。据该负责人介绍，工厂近年来不断改进加工技术，产品不断细分，满足各种需求。虽然耐寒，但薄型、修身的款式深受年轻人的喜爱。 ”
“随着技术的不断发展，未来保暖内衣肯定会越来越薄，但同时也可以变得更温暖。”杨大云说。
在杨大云看来，时尚性和功能性将是未来保暖内衣发展的两大趋势。
过去，保暖内衣常常被认为是“时尚”，穿着它的人总是想方设法隐藏它。杨大云说，“最近，在户外穿保暖内衣开始成为一种趋势。Lululemon等品牌推出的保暖上衣和下装越来越时尚，设计也很漂亮，穿起来很方便。”即使我这样做了也不会感到尴尬。”外部。 ”
另一方面，保暖内衣的功能性还有很大的提升空间。 “保暖内衣可以针对不同人群的特定需求进行设计。例如，中老年人更容易出现膝关节疼痛，可以使用某些材料来使这些区域保暖、保暖，而且保暖内衣更进一步连接到外部设备，”杨大云解释道。 （记者兰龙南见习记者于嘉欣）
来源：中国经济日报