消息来源： 时尚头条网
收购国际时尚品牌后，中国投资者面临的最大挑战是能否培养自己的时尚基因。
2023年全球奢侈品零售业将出现Burberry、Salvatore Ferragamo、Tod’s Group等独立设计师品牌继续下滑，而LVMH、Chanel和Gucci母公司开云集团争夺头把交椅。我们共同面临着一场危机。
螳螂追蝉，黄雀紧随其后。奢侈时尚品牌正采取大胆举措来争夺市场份额，而随着行业整体情绪的高涨，财力雄厚的中国投资者也准备利用这一举措。
咨询公司德勤的最新报告显示，去年全球并购交易数量同比增长22%，达到265起，其中奢华时尚行业最为活跃，占总数的45%。其中化妆品和香水的交易增长最快，去年共发起交易44笔，占总数的17%。与此同时，服装及配饰领域的并购交易共计73起，占总数的28%。正在吸引各方资本的关注。
据《时尚商业快报》不完全统计，去年全球时尚行业投资并购交易超过100起，是上年的3倍，平均每月8起收购。其中一些奢侈品牌是大型投资集团竞争的对象，还有LVMH和Gucci母公司等大公司出售的独立设计师品牌，以及互联网时代催生的新美妆品牌，都备受关注。集团的新目标成为各大投资集团关注的焦点。
中国大型投资公司在服装配饰领域的收购交易中占据绝对主导地位，去年1月，山东如意以7亿美元成功收购了瑞士奢侈品牌Bally。今年2月，复星国际紧随其后。他以1.2亿欧元收购了法国奢侈品牌Lanvin的控股权，一个月后又斥资5500万欧元收购了奥地利内衣品牌Wolford。
上海智禾时尚集团ICICLE去年10月以420万欧元收购法国奢侈品牌Calven，并于今年6月任命前Balenciaga高管达胡安·库西诺(Dajuan Cousineau)担任Calven总经理。品牌重启。
2023年，中国投资者通过收购向奢侈时尚行业扩张的步伐依然不减，且形式日趋多元化。与去年的奢侈品牌不同，今年中国买家越来越多地将收购目标瞄准时尚和运动服装领域。
今年1月，奥查理母公司Trendy Group收购了豪华牛仔品牌集团Denham Group，安踏体育牵头的财团随后投资46.6亿欧元收购了户外运动品牌母公司Amer Sports。始祖鸟。两个月后，国内服装集团科莱迪以23.9亿港元收购Keen Reach的流通股，交易完成后间接拥有Nars、Neko和Enlin三个女装品牌。 ”已变更为“汇纳时尚控股有限公司”
英国时尚品牌L.K. Bennett 将由中国特许经营商Rebecca Feng 在4 月成立的新英国公司Byland U.K. Ltd 正式管理，但这笔交易意味着该品牌将破产，而负责重组的咨询公司安永会计师事务所(Ernst & Young) 将破产。金额细节尚未公开。 Rebecca Fenn表示，Byland U.K. Ltd.成立的唯一目的是收购L.K. Bennett，认为L.K. Bennett是品质的代名词，在海外市场具有巨大潜力。
今年5月，国内运动服饰集团X-Step宣布以2.7亿美元（约合人民币18亿元）收购韩国衣恋集团旗下K-Swiss、Paradius、Supra品牌的设计、开发和销售权。其中，K-Swiss成立于1966年，因生产世界上第一双全皮革网球鞋而为消费者所熟知，后于2013年被衣恋集团收购。当时的交易价格约为1.7亿美元。数据显示，盖世威2023年净利润预计为1.1亿美元。
有分析称，与安踏、李宁等竞争对手类似，特步也在从单一品牌向多品牌集团扩张。截至去年12月底，特步总营收63.83亿元，同比增长24.8%，下半年营收增速达30.4%，大幅超过去年同期增速18.1%。今年上半年增长强劲，净利润同比增长60.9%至65.6亿美元。据咨询公司Azoya Group称，中国运动服装市场价值估计超过310亿美元，成为全球第二大市场。
据《时尚商业快讯》报道，香港多品牌零售商I.T 收购瑞典设计师品牌Acne Studios 10.9% 股权的交易已于2023 年5 月10 日正式完成。 Acne Studios 是一家在瑞典正式注册成立的公司，以Acne Studios 品牌在全球范围内经营男女成衣、鞋类、配饰和牛仔服装的零售和批发业务。截至2023年8月31日及2023年8月31日止年度，Acne Studios的净利润分别为1.48亿港元及1.44亿港元。
5月23日，国内女装集团拉夏贝尔拟完成间接收购法国服装品牌“Naf Naf”60%股权的交易。拉夏贝尔的子公司。去年6月底，拉夏贝尔以2080万欧元从VIVARTE SAS手中收购了Naf Naf 40%的股份。据报道，拉夏贝尔选择向一家不隶属于该公司或其任何关联公司的独立金融机构借款不超过3800万欧元，以缓解财务压力。
为打造国际轻奢时尚品牌运营平台，如意集团上个月斥资约40亿元间接控股北京如意时尚投资控股有限公司，Gieves Hawkes、Kent Curwen、Cerruti 1881决定整合D\' 。集合了雅格诗丹等深受消费者喜爱的URBAN品牌，以及海外高端品牌。
与此同时，如意集团旗下的法国时装公司SMCP在实现2023年年销售额10亿欧元的目标后，开始通过收购扩大业务。收购男装品牌De Foursac，正式入驻公司。男装市场。
继收购Lanvin、Wolford之后，复星国际近期与上海豫园控股共同出资设立德国时尚集团Tom Taylor Holding SE 76.75%股权，持续加大对时尚领域的投资。截至7月16日，豫园投资已收购Tom Taylor 29.99%的股份，复星国际直接持有Tom Taylor 46.75%的股份。
据报道，长期陷入困境的法国针织品品牌Sonia Rykiel 也落入了一位中国买家的手中。 7月1日上午，巴黎商事法院就该品牌破产重组事宜举行了闭门听证会，并从九名竞标者中选出了三名潜在买家。巴黎和中国公司。
Michael Kors的母公司Capri Group和Coach的母公司Tapestry Group（去年年底以21亿美元收购了意大利奢侈品牌Versace）继续争夺奢侈品市场的霸主地位。据报道，Tapestry Group 和Capri Group 正在竞购英国鞋履和配饰品牌Kurt Geiger，品牌所有者Cinven 将目标价格定为4.5 亿英镑。
过去三年，山东如意斥资40亿美元收购新品牌。
此外，意大利时装品牌Trussardi、法国品牌The Couples和澳大利亚服装品牌Gazal也参与了投资基金Quattro R的投资，Lacoste的母公司瑞士零售集团Maus Fres、Calvin Klein的母公司PVH的股权发生了变化。 La Perla 的母公司更名为Tenor Holding BV，最近宣布以5000 万美元收购英国奢侈时尚品牌Ralph & Russo 的少数股权。
一直深陷财务泥潭的意大利设计师品牌Roberto Cavalli最近被Damac Properties创始人兼董事长Hussein Sajwani经营的Vision Investments公司收购。交易细节尚未披露，但官方估计总价值约为1.6 亿欧元。 7月10日，德国奢侈品牌Hugo Boss前大股东和英国私募基金Permira宣布，将收购美国可持续时尚品牌Reformation的多数股权。该交易预计将于2023 年第三季度完成。
值得注意的是，英国在线快时尚零售商Boohoo也继续趁快时尚行业低迷之机强化自身品牌矩阵，近期联合其陷入困境的竞争对手MissPap的品牌资产收购了知识产权资产。集团还相继收购了PrettyLittleThing和Nasty Gal。 MissPap 成立于2015 年，主要销售受时装秀、街头服饰和名人启发的服装。目前，MissPap在Instagram上拥有100万粉丝，其中包括众多KOL和真人秀明星。
然而，面对不稳定的全球地缘经济环境，消费群体逐渐两极分化，尽管全球个人奢侈品消费持续增长，但一些消费者发现他们更喜欢购买路易威登等更昂贵的商品。在时尚界，选择性价比较高的美妆产品的趋势日益明显，行业不断收购化妆品和香水品牌。
自2015年科蒂集团收购宝洁公司41个美妆品牌以来，行业新一轮收购战正式拉开帷幕。德勤最新的并购研究显示，未来三年时尚和奢侈品行业将以每年5%至10%的速度增长，其中化妆品和香水的增长速度将快于平均水平，服装和配饰的增长速度预计将快于平均水平。快速成长。此外，手表和珠宝保持平均增长水平。
根据Refinitiv提供的数据，2014年至2023年，全球涉及日韩美妆品牌的美妆交易有179起，交易总价值达850亿美元，其中日本护肤品还包括21亿美元收购Dr. Shirono品牌。其中包括去年10月强生母公司Ci:z、欧莱雅集团4000亿韩元收购韩国时装公司Stylenanda、联合利华去年收购Carver韩国等。
今年1月，欧舒丹斥资9亿美元收购英国奢侈护肤品牌Elemis，创下上市以来最大交易纪录。巴西美容集团Natura于3月宣布有意收购美国美容品牌雅芳，但业内人士并不乐观，并警告Natura集团不要采取进一步行动。
消费者两极分化逐渐加剧，深受年轻消费者喜爱的新兴美妆品牌如今面临着行业巨头的竞争。
联合利华集团还宣布，正在与法国护肤美容品牌Galancia 就收购事宜进行接触，预计该交易最早将于第二季度完成。其他细节尚未透露。 5月，联合利华还以10亿美元收购了美国新兴护肤品牌Drunk Elephant。本月，高露洁以15亿欧元收购了法国抗衰老护肤品牌Filorga。
香港消费者健康集团HH最近还收购了英国护肤品牌Aurelia Probiotic Skincare，但并未公布交易的具体细节。 Aurelia成立于2013年，主要提供身体护理、儿童护肤、抗衰老护肤品，目前主要在Net-a-Porter等高端电商平台销售。尽管该品牌没有公布年度销售额和增长率，但此前有报道称，Aurelia在2015年实现利润150万美元，2023年至2023年销售额猛增300%。
传统美妆行业巨头也开始关注快速成长的新兴网红品牌。为了应对日益激烈的竞争，科蒂集团将以6 亿美元收购凯莉化妆品(Kylie Cosmetics) 的多数股权，该交易由董事长Peter Half 亲自跟进。截至目前，科蒂集团和凯莉化妆品均拒绝对此消息做出回应。
Euromonitor 研究员Eleanor Dwyer 曾在市场研究公司Zion Market Research 的一份报告中写道：“人们厌倦了节俭，但他们没有很多闲钱，因此奢侈美容品牌是一个很好的切入点。”成为一个点，”他说。预计2023年全球抗衰老市场将达到2160亿美元，同比增长7.5%，不少2000后、90后消费者也开始购买抗衰老产品。该子品类正在成为美妆巨头利润的重要组成部分。
LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)去年底决定斥资26亿美元收购酒店运营商贝尔蒙德(Belmond)后，他认为奢侈品的未来不仅仅是产品，他澄清了一个重要信息：生活方式和体验也很重要。德勤在报告中表示，去年相关并购数量也提高了投资者的兴趣，从上年的29起增加到75起。
CPR资产管理公司基金经理Anne Le Bogne表示，奢侈品集团需要投资建立多渠道战略，但较小的品牌在这方面处于劣势，并补充说，该行业的颠覆将继续存在。并购。
Anne Le Beaugne强调，对于奢侈品牌来说，整合线上线下渠道并提供多元化的产品供应很重要，但这需要大量投资，并表示在这种情况下，面临困境的小品牌可能更有可能控制自己的品牌。品牌。权力属于财力雄厚的大集团。
汇丰银行认为，奢侈品时尚行业去年达到了十年来的最高估值水平，现金流的增加、利率的降低和商业模式的变化将导致该行业出现更多的并购交易。未来。
德勤财务咨询和企业融资合伙人Elio Milantoni 预计明年的投资将继续集中在化妆品和香水行业以及服装和配饰行业。报告还发现，70%的私募股权高管和投资者计划在未来三年内收购时尚和奢侈品公司，其中化妆品和香水是最有吸引力的奢侈品收购。他指出，他相信自己可以发挥作用。未来，它在时尚界的作用将变得更加重要。
需要注意的是，获取很容易，但管理却很困难。伯纳德·阿诺特依靠成功的收购策略成为了世界第二富豪，但近百年来还没有出现第二个伯纳德·阿诺特。随着抢凳子的人越来越多，谁能抢到牌就成为胜利的关键。
被爱马仕收购的中国奢侈品牌上下创始人蒋琼儿曾表示，中国还没有完全理解奢侈品行业的文化，“上下不可能做到这一点”。 “否则我们不可能得到中国的支持，”他说。培育品牌需要耐心和时间，而这正是中国投资者最缺乏的。
另有业内人士指出，真正的考验是中国买家收购国际时尚品牌时，只有通过精心经营，才能培育出真正的时尚基因，从而使投资更加有效。国内投资者不应简单地将收购国外奢侈品牌视为自身公司发展壮大的“捷径”。
毕竟，奢侈时尚归根结底是寡头之间的博弈，“优胜劣汰”是唯一的标准。 （作者/周惠宁）