界面新闻记者朱永玲
界面新闻编辑|卢晶清
还有一个品牌瞄准优衣库。
近日有消息称，一家名不见经传的公司将与优衣库展开激烈竞争，打造名为“美丽城”的全球科技休闲服饰品牌，并宣布三年内实现GMV过百亿元的目标。
天眼查表示，公司正式名称为美丽城时尚科技（武汉）有限公司（以下简称“美丽城”），是武汉美联控股有限公司的全资子公司。 2023 年7 月新公司注册。尤林先生是梅里市的实际管理人，同时也是武汉茂人服饰有限公司（以下简称“茂人服饰”）的实际管理人，该公司旗下拥有内衣品牌“茂人”。成立于1998年.两家公司的监事和财务总监也属于同一团队。
此前，尤林以董事长身份在茂人集团战略会议上表示，自2023年启动数字化转型以来，茂人已连续6年实现年均70%的增速，2023年销售收入100亿据透露，它超过了日元。原来的。如果这个数据属实，这一业绩远远超过其他传统内衣品牌的销售额，都市丽人、爱慕、玛妮芬母公司汇洁集团、安莉芳控股同期销售额各占30%，33亿元。元、24.6亿元。各13.3亿港元（约人民币12.3亿元）。
值得注意的是，美城品牌项目启动资金为10亿元，目标是三年内全网GMV突破100亿元，五年内突破200亿元。相比之下，进入中国市场20年的优衣库预计2023年大中华区销售额约为271亿元人民币。
未来城的意思是“美丽与魅力的城堡”，优衣库的意思是“独特的服装仓库”，但未来城与优衣库之间所谓的“深度对标”不仅仅是名义上的竞争。 2023年7月，尤林在行业峰会演讲中表示，想要与优衣库竞争的品牌不能采用与优衣库相同的模式，而是需要思考自己的商业模式。
据尤林介绍，梅里城希望成为优衣库的升级版。 Mirachen 计划专注于其技术面料，但尚未透露有关如何创新其商业模式的任何进一步信息。目前，美丽城尚未开设品牌官网或社交媒体账号，但预计将于9月19日开设全球首家官方旗舰店，并同时公布官方代言人。
美成并不是第一个与优衣库竞争的中国品牌，也可能不会是最后一个。
界面时尚此前报道，贴身服饰品牌NEIWAI内外特别开设了NEIWAI基础内衣第二品牌橙色系列。快时尚品牌UR还计划在2023年推出定位“新生代基础款”的子品牌BENLAI。此外，娇内、Ubras等注重技术材质和基础款式的内衣品牌，往往被视为优衣库内衣的直接竞争对手。
很少有品牌公开承认与其他品牌建立基准关系，但也有例外。 2023年创立的轻运动品牌COCOFIT坦言，将是中国运动版优衣库。美特斯邦威创始人周成建在2023年接受第一财经记者采访时也曾表示，美特斯邦威20%的产品与优衣库的性价比相同，其余80%的产品比优衣库的价值更丰富。必须是风格。
不难理解，为什么优衣库能成为标杆，在许多国际快时尚品牌遭遇大大小小的挫折的时候，它仍然能够扩张和成长。在激烈的市场竞争中，追随胜利者就意味着降低风险。对于风险承受能力较低的新品牌来说，与成熟品牌的对标更是必要。
虽然这当然符合商业逻辑，但它或多或少反映出品牌往往是类似的玩家，而不是新游戏的先驱。
但另一方面，优衣库的标杆也会受到挑战者“不服气”心理的影响。林友曾在上述讲座中问，为什么中国能做出优衣库品质的衣服，为什么还没有创造出一个能与优衣库相媲美的品牌呢？
这并不难回答。产品固然是优衣库的核心竞争力，但其成功也离不开供应链管理、数字化运营、本地化战略和品牌建设。在供应链成熟的中国市场，做出优衣库品质的服装并不难，但打造优衣库这样的品牌往往需要更复杂、更全面的能力。
一个例子是美邦，它曾经模仿过优衣库，但也有超越优衣库的野心。界面时尚此前报道称，美邦受供应链重大改革阻碍，多年来一直陷入困境。
这也可以解释为什么大多数品牌在对标优衣库时仍然停留在产品层面，这对于新兴品牌来说无疑是一条捷径。但如果他们想复制优衣库的成功，这显然还不够。