刚刚过去的六一儿童节，佛山长城区祖庙街挂起了“佛山童装”社区招牌，联合10家童装龙头企业合作，发布了一个重磅公告：“我们正在寻找您的童装”。设计师。”Ta. ” 5月31日举行的首届佛山祖庙童装设计盛典启动仪式上，特别引人关注的是东升村、金安村等祖庙镇村庄的代表，以及儿童界的代表。佛山的服装时尚。然而，来自各大公司的中国代表却排队入座。
这是佛山童装征程的象征，——诞生于村级工业园区，曾被誉为长城产业“四朵金花”。专业镇时代，在产业精进的速度中，尽管经历了“龙变鸟”的艰辛，10年过去了，佛山童装的根却牢牢扎根在马苏村级工业园区的土壤里。尽管发生了变化，童装产业集群依然顽强并持续壮大。但与此同时，传统童装行业的跨界竞争者也带着新的商业模式到来。
童装并不是一个没落的行业。相反，2023年儿童节，深安航空股份有限公司成功上市，成为A股童装“第一股”，同时多家各大服装品牌开设童装部门。森马巴拉巴拉、361童装近两年均保持两位数增长，童装板块的出色表现是各大品牌业绩的主要驱动力。
佛山童装行业领军人物开场，在他们面前树立标杆，大声疾呼： “佛山童装转型升级，我们要跟行业前列比，在人才、设计、品牌等方面下功夫。”“佛山童装作为一个团队，快速成长，以应对新的市场需求。”广东省十佳服装设计师之一、广东省母婴服装发展中心执行主任康乐先生表示：专程从广州来到佛山，听听佛山童装发展最关心的问题。佛山桶装包装存在的问题及现状：在消费升级的大趋势下，童装行业在设计上有所提升，在制造上也不乏“制造”。缺少的是设计，这是脑子和知识结构的问题，是品牌的问题，是灵魂的问题，是核心竞争力的问题。
敌人越过边界，带来了新的模型。
“选你喜欢的，三条冰丝棉短裤100元。”周末下午，距离广佛同济路地铁站800米的建村童装城里，稀疏地挤满了顾客。童装负责人显得很无聊，一边介绍产品，一边忍不住说道，“——有新款童装，有潮流面料，但童装很难卖高价。” “每年这个时候，大量订单都完成了，我们必须处理剩余的物品。不了解情况的客户表示，他们正在生第二个孩子，正在努力管理他们的业务。”人们问我是否容易，但隔壁的另一家商店已经关门了。
最终，记者和朋友在童装街挑选了四件男生T恤、三件短裤、三件短袖衬衫。总成本不到300元。这样的价格，一套新款男童夏装只能在大型商场的童装品牌店才能买到。
与这种传统的生产销售模式不同，由于童装市场的高增长和发展范围，童装行业的竞争者纷纷跨界进入，行业边界不断被破坏。
此时，位于长城区张槎街的一家企业正在研发推出新一季童装。公司在面料行业拥有丰富的积累和成功经验，自2008年起，选择将设计工作室搬迁至佛山市华彩职业技术学校，为年轻的“副设计师”积累经验。 “新鲜血液。
事实上，这家公司采用了第三方加工的形式，将加工基地设在东莞市虎门市，并与ZEN加强设计竞争力，直接跳过缝制、加工等生产环节，而专注于竞争力。设计等环节快速响应市场需求，给消费者带来全新体验，成功进军童装行业，取得了良好的业绩。
无独有偶，纯电商服装公司、中国十大网络服装品牌之一的西屋服饰计划于2023年5月开始进军童装。这家年轻的电商开设了自己的IMII童装旗舰店，产品延续了一贯的简约风格，试图用极简唤起世人最初认识的美。群组。西屋服饰此前专注于女装，但该品牌的许多粉丝都是年轻女性，她们的忠诚度和承诺也延伸到了童装领域。
这位专门经营自媒体账号的妈妈，最近也尝试闯入童装领域。用她的话说，“我试了一下。”这两年，她的公众号的粉丝群越来越受欢迎，其中“时尚服装”和“个人测试选择”板块随后出现了直接设计。开始了。通过曝光童装剪裁、质检、裁剪的全流程，加强了与粉丝的互动。
这些例子给了我们很大的启发。童装行业的形势正在发生重大变化。华彩职业学校艺术系主任谭龙田老师向记者透露了行业的发展格局，他表示，实际上华彩职业学校每年都会培养出从事童装行业工作的学生。社会瞬息万变，行业所需的人力资源也在不断变化。伴随着变化，学校正在加快专业内容的设置和调整，例如童装缝制等生产基地搬迁佛山。针对佛山市童装设计和电子商务转型需求，开设“童装电商”专业，并与大企业合作开设“童装电商工作室”。
“事实上，近年来童装加工行业的门槛越来越低，与广东省十大服装产品之一的灿乐典之间的界限越来越模糊。”广东省母婴服装发展中心常务理事。
童装业务顺应行业变化大幅增长
“我们了解到，新时代的年轻父母对高价值、低价位的童装有着强烈的需求。”佛山淘气北盖服饰有限公司董事长曾卫平表示。人们对美好生活的向往是一件大事。 ”
近两年来，淘气贝贝的增长速度一直走在行业前列。曾卫平认为，公司业绩的快速增长得益于产品结构的不断调整和丰富。事实上，童装市场根据不同的目标年龄段进一步细分。
与此同时，佛山童装企业不断加快款式设计创新步伐。 “最初我们只做女孩和男孩的衣服，后来我们也做女孩、男孩、男孩的衣服，家居用品，毛衣等。产品越来越丰富，款式也越来越多。我们的团队16 位设计师每年发布超过6000——8000 种款式。 ”
虽然设计开发是在佛山市完成的，但这些童装生产基地很多已经不在佛山市了。以淘气贝碚为例，其生产环节分布在肇庆、湖南、湖北、辽宁等地区。 “在童装企业全国寻找机会、拓展海外的过程中，佛山总部主要聚焦仓储物流、设计研发、专柜等功能。”
佛山市门德服饰有限公司董事长刘光正表示，童装行业集中度明显提升。领先童装企业在这场竞争中生存的秘诀包括强化产品结构、完善内部管理、不断加强客户与品牌之间的合作。
放眼全国，近两年童装市场的高增长不仅仅体现在童装企业业绩的增长。一年前的儿童节，童装行业企业中，深圳安宇股份有限公司成功上市，成为A股童装“第一股”。与此同时，多家各大服装品牌纷纷开设童装部门，兰姿股份、巴拉巴拉、赛迈尔等361家童装业务近两年均保持两位数增长。品牌绩效的关键驱动因素。尤其是朗姿婴幼儿业务的营业利润占集团总收入的20%，拉夏贝尔儿童业务的营业利润两年前就达到1亿元。
由于“二孩”政策全面放开和消费升级，近五年来婴童产业实现了15%以上的增速。在童装消费两位数增长的背后，业内人士认为，从行业生命周期来看，中国童装行业仍处于成长期。近年来，童装已成为服装行业的发展趋势。
设计驱动智能制造升级，文化引导品牌内涵
“佛山祖庙是中国最早的三大童装一条街之一，于2001年获得许可。目前，来自山东、福建、长三角等地区的区域童装品牌不断涌现。”罗建忠说。佛山市儿童用品行业协会告诉记者，祖庙地区的童装企业数量较过去高峰时期的6003335.48万家明显减少，工厂规模也明显减少。产业集聚依然存在。但作为童装行业，是时候大声说话、多做事了。
资料显示，经过多年发展，祖传童装产业已形成完整的产业集群，从设计、加工生产到信息、物流、面辅料供应、电脑绣花、印花等。目前，剩余的童装生产仍然在国内。祠堂地区有相关配套企业1200多家，从业人员3万多人。
全国十佳服装设计师之一康乐表示，“其实我们在设计或制造方面并不缺乏创意，我们缺乏的是脑力和知识结构。”问题是我们没有足够的核心竞争力。”她坦言，由于消费升级，很多家长都希望孩子穿“时尚”的衣服。父母希望孩子的服装能够体现他们自己的价值观。 “也就是说，现在很多家长选择根据文化符号来购买童装，这是消费升级的一个重要方向。”
童装品牌Keku Keki的一位代表表示，“企业不能再坚持传统的生产和销售方式，否则就会被淘汰，这是行业的共识。”公司强调童年少女的纯洁美丽、休闲简约、时尚个性，追求环保健康，强调活力、快乐成长为品牌内涵，2010年左右，品牌签约“奥运女孩”妙志娜林作为该品牌的代言人。这引起了轰动。在第一届佛山祖庙童装设计盛典启动仪式上，负责人在致辞中表示，设计竞争力和品牌竞争力是企业竞争力的核心，重要因素是童装产品的品质和用户体验说的只是。这是消费者越来越关注的事情，预计佛山童装产业将再次出现集群化发展。
“我认为佛山童装的迫切变革不应该就此止步。”:中国十大服装设计师之一的康乐表示，“佛山童装企业迫切需要脱离”。以批发为中心的生产和制造。”在消费升级的深刻认识背景下，童装消费需求的变化将推动佛山童装迈向新的发展阶段。 ”
以佛山市为代表的广东省童装产业，在整合国际资源、强化国际视野的基础上，更好地理解佛山市文化和本土文化，并将这种理解运用到设计、品牌建设、她说，它需要注入到文化中。根据我对童装的经验。 ”
【记者】颜峰
[摄影]戴嘉欣
【作者】颜峰
【酱】