上周，朋友间传出东鹏控股拟在深交所上市的消息。坐在天安数码城办公室里的佛山童装总裁陈胜也随意转发了这条消息。内容显示，总部位于佛山的广东东鹏控股有限公司计划在首次公开发行招股书中筹集超过26亿美元资金。
“童装的业绩也不错，像陈胜先生的公司，童装行业的一些公司的业绩在这两年出现了前所未有的翻倍增长。然而就在半个月前，童装上。”日，在与同事聊天时，他仍然说道：童装不就是上市公司的诞生吗？同行业中，深安航空股份有限公司将于2023年儿童节成功上市，成为A股童装“第一股”？佛山童装接下来该往什么方向发展？
在佛山童装行业，习惯上将佛山童装与佛山建筑陶瓷相比较。佛山童装和佛山陶瓷曾是佛山市特别是市中心长城城专业经济时代最亮丽的产业名片，与不锈钢、针织并称为“四朵金花”。 ”。长城工业.佛山市是全国首批获得“中国童装名镇”称号的童装产区之一，年销售额一度占全国市场份额的三分之一，是全国童装龙头企业之一。占中国童装制造领域的四分之一。品牌源自佛山市，佛山陶瓷荣获“南方陶瓷之都”的荣誉，成为改革开放后中国制造业崛起的代名词。
“十年似乎并没有那么长。但现在，当我们回顾2008年时，我们发现发生了10年前难以想象的巨大变化：经济总量增长了2.5%。城镇化率提高了12个百分点，电商占社会零售总额的比重提高了13倍。”
这是吴晓波在最近一篇文章开头对过去十年的感悟。
转眼间10年过去了。近十年来，传统产业转型升级已成为佛山的中心主题，热度不减。从比较的角度回顾佛山童装和佛山陶瓷这10年，两个产业从获得“民族品牌”荣誉开始，开始走上融合之路，但经历了不同的转型升级，代表带动了一系列产业。陶瓷的突破是佛山市经过多年研究制定的“方法”。
吴晓波在这篇文章中总结道：异同之中，变化的节奏典型地体现了佛山陶瓷和佛山童装的转型升级。
开始
聆听“发令枪”
谁将首先开始争夺国家荣誉的竞赛？
无论是更加舒适美观的佛山童装，还是嵌入地板、墙壁让生活更加舒适、高品质的佛山陶瓷，我们相信它们都与人们的生活紧密相连，真正为人们的生活做出了贡献。目标。而共性就是满足人们的需求。十年来，这两个行业的发展离不开中国人民的需要，离不开时代的需要。
2008年6月，台风“富锦”过境佛山市，掀起了佛山童装行业旋风。有关部门通报，佛山市部分批次童装检出致癌物质。令记者印象深刻的是，台风的尾巴依然清晰可见。一进环城童装城，“佛山童装”招牌就被“台风”撕断，随风飘扬。雨。不过，这些对环城童装城里繁忙的交易人群并没有造成什么影响，大卡车、小卡车、小三轮车堵塞了园区的所有路口。看来不少外国老板也是带着现金来购买的。
与此同时，在佛山陶瓷圈内，公开会议论坛和私人茶桌晚宴上，最激烈的讨论是陶瓷行业的“冬天”是否已经到来。
“这个冬天很冷，而且会持续很长一段时间，为了抵御严寒，安全过冬，早点准备棉袄更重要。”2008年11月，佛山市政府秘书长应红博士说。 说：陶瓷工业协会发表文章《这个冬天究竟有多冷？》来解答陶瓷同仁的疑问。
无独有偶，文章发表的第二天，11月中下旬佛山市就迎来了罕见的寒冷天气。当记者乘着秋风赶到“南国陶都”佛山石湾时，听到最多的是应红博士的第——号文章《剥掉最后一层》。不要那样做。”陶瓷公司用来过冬的棉袄。据说这句话触动了很多陶瓷人的心。
当“发令枪”响起时，两个标榜“国家荣誉”的行业纷纷响应，以不同的速度起步。
从2008年6月开始，佛山市部分企业开始关窑限产，一些大型陶瓷建筑企业关停窑炉近20座。同年11月，几乎所有年销售额超过20亿日元的企业都关窑了，陶瓷行业的员工也开始了一年中最长的年终休假。
但显然这就是它的样子。迅速感知到土地承载力、清洁生产、劳动力成本等问题，蔡楚阳总经理表示，“回望10年前的起跑线，陶瓷产业的转型前进走得非常准。”告诉。钟道联先生近日在接受南方日报记者采访时透露，2002年至2006年间，佛山陶瓷企业90%的生产线实际上完成了国内布局。
“现在回想起来，童装的生活太安逸了。即使是现在，也有不少来自湖南、江西、四川等省份的创业者。”
这种“安慰”源于当时佛山童装产业的实力，市童装行业协会当时曾向记者提供过这样的数据：佛山有童装企业6000多家，有8000家。儿童服装。佛山童装：佛山市六大童装品牌占中国童装行业年国内产销量份额的25%。荣获中国儿童时尚品牌奖。 “童装对整个地区的产业、人口、经济的推动力是不可忽视的。”十年后，一位童装行业负责人回忆起当年童装行业的辉煌，依然激动不已。然而，这种“信心”却因次贷危机的到来和国际市场的变化而土崩瓦解。
“每个陶瓷企业、童装企业都经历过生死，其实大家都是从同一个方向出发，但基于行业的不同特点，方法明显不同。童装在我老板看来，规模该公司是。由于行业和行业性质的不同，不少建筑企业、陶瓷企业开始到海外投资建厂，甚至购买土地，继续拥有自己的“基地”。南庄镇负责人说，“很多生产环节都搬迁、外包了。”据有关人士资料显示，最鼎盛时期，南庄陶瓷企业购买的土地相当于南庄市面积的一半。
步伐
同样，“开笼换鸟”布局正在全国范围内实施。
如果我们保住了产业集群，我们的核心竞争力还能保住吗？
“回想起来，很多陶瓷经营者都对政府当时的决定心存感激。政府清空鸟笼，关停运营，又开始运营。结果造成了空气污染和能源消耗“陶瓷行业， “这也意味着佛山陶瓷迎来了十年转型的起点。”著名评论家、学者龙建刚说。
“童装和陶瓷一样，10多年前，基于几代人的勤奋经营和敏锐的市场嗅觉，广东企业强势占领国内外市场，也经历了进一步扩张的过程。”曾先生佛山童装行业领头羊佛山淘气北白服饰有限公司董事长卫平告诉记者。近十年来，佛山童装在海外拓展的过程中基本完成了全国布局。目前，除了设计和研发源自佛山外，品牌童装的很多生产基地都位于佛山。不过，童装行业仍在寻求共同开发新的商业模式。
2011年6月，已有10多年历史的坎西童装城即将拆除的消息引起童装行业的高度关注。 “拆除童装城对佛山童装品牌没有影响，孩子们也不会因此而脱光衣服。”这是记者在长城区环市童装行业协会媒体座谈会上的感想。当年6月28日最深的一句话。协会宣布，未来将合作建设多个“佛山童装产业园”。这得益于佛山多家主要童装品牌都实现了品牌扩张。
事实上，2011年前后，在品牌童装企业“全球扩张”的过程中，每家企业的产业园面积都比当时大家都犹豫要不要离开的环城童装城还要大。童装城企业的第一步就在佛山周边，主打“小立方”品牌的乔发服饰在罗村建厂，“青蛙王子”建立了数十个产业园。第二期，子方将在狮山建立数十亩工业园，向内地拓展生产联系。因为童装搬迁期间，粤西、粤北、广西、河南、湖南、湖北、安徽、四川、江西等地不断派出招商团队来禅宗，就是因为他们一直在进行招商活动。
著名童装品牌Carfit的一位代表告诉记者，“直到2012年左右，只有10%的产品是内部加工的，90%都是外包的。”与此类品牌一样，此后，随着全国中西部地区加工集群的增多，在佛山承包生产童装的企业大多不在佛山。以淘气贝碚为例，其生产环节分布在肇庆、湖南、湖北、辽宁等地区。 “在童装企业全国寻找机会、走向海外的过程中，佛山总部主要聚焦仓储物流、设计研发、专柜等功能。
“珠三角的童装交易能力和情报收集能力是全国其他地方无法比拟的。”多家知名童装品牌负责人今日对记者表示。对于品牌的营销基础设施、设计和研发来说，将总部留在佛山似乎仍然是正确的决定。 ”
童装负责人表示，“从2002年开始，佛山每年举办两次陶博会，吸引了大批海内外展商和采购商前来参观。”他感慨万千。城、华夏陶瓷城、陶瓷总部等总部中，以陶瓷展为代表的陶瓷会展经济依然蓬勃发展，而除了童装产业集群的其余部分，童装订单展也逐渐兴起。尺寸减小或缩小。已经消失了。 ”
佛山市儿童用品行业协会秘书长罗建忠告诉记者，“童装根还在，产业集群还在”，祖庙地区童装企业数量明显减少。说。工厂规模也较过去峰值的60,003,335,48,000大幅缩减。目前，祖庙区内尚存童装生产及相关配套企业1200余家，从业人员3万余人，从设计、加工、生产到信息、物流、面辅料供应、电脑等均拥有一套。产业齐全。仍然有簇簇的刺绣、印花等。为此，祖街近期提高童装创新设计水平，推动佛山童装产业高质量发展，强化“中国童装名镇”影响力，建议打磨长城“设计”。城市”的名片。
“然而，经过生产力和市场的革命性变化，以佛山市为代表的广东省童装生产企业依然集中存在，产业集群的活力依然存在，而这恰恰说明配套产业事实上，随着机器取代人、无人工厂成为趋势，童装行业强调“制造”环节绝对等于“不卖”。 ”广东省十佳服装设计师之一康乐评价，依靠的只是完善的产业配套设施和早期的市场热度。
“相比之下，佛山陶瓷的‘存在感’一直很强，据粗略统计，除2011年外，长城城的年度政府活动报告中都列出了陶瓷。”一位服装经理告诉记者。 2015年初，佛山市政府工作报告提出加快石湾国家文化产业示范园区等重大项目建设，2023年长城区政府工作报告提出“中国陶瓷创意建设”理念被明确提出。山谷”第一次。
2023年前后，童装将在“禅气还乡”计划中逐步扮演重要角色。全国人大副委员长、佛山市童装行业协会常务副会长卢良田每年都会在小组讨论中第一个发言，相比他在“两会”时感受到的焦虑， 2013 年。到2023 年。他的态度将会是：重大改变。他代表童装行业微笑着表示，向长城街、祖先街为童装行业发展所做的努力说声“谢谢”。致所有支持佛山童装的人们。
创新
机会显着提高当前绩效
陶瓷行业整体创新力要高得多，童装总是需要新的商业模式。
陆良田轻松和感恩的背后，是他对全国婴童装市场的乐观判断。当时他预测，2023年婴童服装及婴童用品行业整体增速将继续超过20%，各企业业务极为活跃，其中童装行业目前占比较大他说这占了。 20%的销售额来自海外市场，20%来自国内销售，目前已经占据80%的市场份额。佛山童装进入了新的发展阶段。
“二孩”政策全面放开、消费升级等因素提供了市场机遇。五年来，婴童行业实现了15%以上的增长。在童装消费两位数增长的背后，业内人士认为，从行业生命周期来看，中国童装行业仍处于成长期。服装已成为服装行业发展的关键。
“服装特别适合线上终端销售的特点，互联网为所有童装企业拉平了起跑线，扩大了其市场范围。童装整体的审美情趣和消费者对电商反应速度的要求广东十大时装设计师之一、广东省母婴童装发展中心执行主任康乐说。
十几年来，佛山童装依靠互联网和物流的发展，建立了覆盖全国的销售网络。据业内领先童装公司Calfit相关人士介绍，该公司自2011年开始开发新的线上销售渠道，满足消费者对高价值、低价格的追求，一直在稳步增长。 “公司正在从批发转向通过电子商务等新渠道快速响应客户需求。”
同样，佛山童装企业也在不断加快款式设计创新的步伐。以顽皮贝贝为例，其16名设计师团队每年推出6000至8000多种款式。近十年来，佛山童装的概念实际上已经等同于儿童时尚产业，其中不仅包括服装，还包括奶瓶、滑板、童书等从出生到成长的必备产品。佛山童装加速产业和产品积累，形成完整的产业链。
“个别企业的业绩增长确实不错，设计创新能力在不断提升，产业链也在不断扩大。但作为行业比较，陶瓷企业在转型升级过程中更容易得到政府的支持。``我们相信它从未离开过我们的眼睛，”行业创新能力和创新步伐大大加快，佛山童装产业的话语权和整体竞争力亟待提高。”佛山市儿童用品行业协会秘书长罗建中。
与此同时，佛山市剩余陶瓷企业也大踏步迈向节能环保生产新阶段。更重要的是，佛山建陶产业在产品、营销、机械、油墨等多个领域、多个层面的创新步伐正在加快。据不完全统计，2019年佛山建陶产业创新日程排得满满的。 10年的转型。
2011年5月，佛山市明朝科技发展有限公司研发的国产墨水首次在湖南省开心市、三水新竹上线，标志着国产墨水首次上线试用的新起点。
2023年4月，东鹏研发成功获亚洲首个干式破碎工程应用项目验收。
2023年2月，科达清洁能源推出业界最大的框架钢丝缠绕预载陶瓷压机。
2023年3月，亚洲首台干法16800吨压砖机在蒙娜丽莎正式上线试运行。
在研发过程中，蒙娜丽莎集团于2011年建立了中国工程院军官工作站，成为中国陶瓷行业首个军官工作站。同时，东鹏、金一岛等拥有自己的博士后工作站或分校区。
这并不是陶瓷行业唯一的成绩单。蔡春阳介绍，40年后的今天，佛山陶瓷至少拥有六个：全球最大的品牌中心、全球最大的贸易中心、全球最大的研发中心、全球最大的信息中心、全球最大的信息中心。就是这个意思。该中心是佛山家电等其他行业无法比拟的全球最大的人才中心。
“无论是紧跟奢华灰、新中式、简约风等国际流行趋势，还是紧跟智能卫浴、整体定制卫浴的步伐，佛山陶瓷产业都紧密跟踪和把握了时尚潮流和时代。”张岩，佛山趣家居高级色彩顾问。
佛山市也有“打造世界级陶瓷之都”和“打造世界级产业基地”的目标，陶瓷相关总部经济、研发、设计、会展、旅游等正在蓬勃发展。 10年后，在建筑、陶瓷企业建立现代企业制度的基础上，陶瓷行业新的商业模式————中国陶瓷联合会出现，重点将互联网+产业、金融+资本引入陶瓷做过。通过从不同维度打造平台，可以增加工业服务价值，解决工业互联网问题，成为整合工业资源的新平台。
广东省十佳服装设计师之一、广东省母婴装发展中心执行主任康乐表示，相比之下，佛山童装一直缺乏平台型企业。虽然互联网促进了设备销售、设计频率创新和快速的市场响应，但仍然缺乏可以围绕并解决需要共同解决的行业痛点的新商业模式。可用的型号。和国际市场竞争。
未来
陶瓷和服装都与生活方式和文化偏好有关。
文化、设计、定制、智能、绿色是两个行业共同的关键词。
2023年长城区政府工作报告提出，推动创意设计与制造深度融合，以陶瓷产业为突破口，推出“中国建陶·佛山设计”品牌。根据对童装企业的走访调查，在长城“以设计推动智造，引领跨界融合发展”历时半年的战略下，祖先街将于2023年建成。他宣布，儿童节前夕引起关注。 “寻找你的设计师”是首个发现行业创新源泉的童装设计节。
“10年的突破不容易，企业能走到今天也不容易。但我们要始终相信市场的新生力量。”他在接受记者采访时说道。 “中国名牌”牌。 “童装城”佛山市的两位童装老板满心喜悦，又热泪盈眶。其实，陶瓷和服装有很多共同点，就像布料一样，作为材料需要为其添加二次设计品质。这是中国陶瓷工业协会市场部高级顾问张友卓的判断。无论是佛山陶瓷还是佛山童装，文化、设计、定制、智能化是两个行业展望未来的共同关键词。
近十年来，国际各大品牌纷纷主攻童装，对国内品牌形成围攻。记者粗略调查发现，不少逛商场的年轻家长表示，“我了解的童装品牌只有GAP、巴拉巴拉、迪士尼，不知道佛山还有哪些品牌。”
这一现象的背后，朗姿婴童业务、森马旗下巴拉巴拉、NIKE-KIDS等近两年保持两位数增长，成为品牌业绩的主要推动力。其中，朗姿婴幼儿业务营业收入占集团总收入的20%，拉夏贝尔儿童业务两年前营业收入达到1亿元。
在康乐看来，国际品牌对大批量的商品具有议价能力，再加上智能化的管理、准确的数据、销售驱动的生产，使得国际品牌在推广品牌文化方面非常有效。近年来，中国父母的影响力如虎添翼。
今年端午节期间，参加完在扬州举办的世界绿色设计论坛后，她孜孜不倦地参加智能服装论坛，并带领行业专家参观了无人童装工厂。 “童装行业的生产和‘制造’已经不再是问题，智能化、绿色化已经成为这个行业的关键词。现在佛山童装企业能想办法打赢这场仗吗？我相信这样的战役需要各军团的相互合作将共同激发品牌建设、支持服务、销售团队、商业模式、研发投入、竞争策略和区域产业链优势。 ”
在首届“寻找你的设计师”童装设计盛典上，祖先街办公室主任李世恒表示，“祖先街以设计为突破口，将进一步强化区域品牌在中国童装名城的影响力。”亚洲最受欢迎童装城，独特的童装展示平台，持续推动祖传童装产业高质量发展，满足人们日益增长的美好生活需求。”
佛山童装品牌客趣客奇的代表表示，“童装企业要努力满足人们对美好生活的愿望”，并表示设计竞争力和品牌竞争力是企业的关键，产品品质和用户体验是竞争力的核心。童装消费者越来越注重内容，他们希望佛山童装产业再次实现集群化发展。公司强调童年少女的纯洁、美丽、休闲简约、时尚个性，追求环保健康，强调活力、快乐成长为品牌内涵，并曾与“我们与‘ “奥运女孩”作为品牌代言人。情怀。
原创设计的张力得到了陶瓷贸易公司的称赞。佛山一家陶瓷贸易公司的张经理告诉记者，该公司以前在建筑陶瓷贸易行业排名前十，但从2012年开始，转型国内市场的步伐一直稳健；并不总是一帆风顺。您可以摆脱利润率的限制。今年起，公司将依托印度、山东省淄博市等分公司的生产能力，强化设计工艺，以自主品牌开拓国内市场，强化自主产品的设计竞争力。
“在从陶瓷生产大国向陶瓷强国转变的过程中，我们认识到，据统计，在发达国家，人们的产品中功能性需求占四分之一，精神性需求占四分之三。在以精神生活为主的文化阶段，由于消费者生活方式和价值观的差异，陶瓷领域对文化的需求也开始分化，这是一个小众化的时代。”中国陶瓷工业协会营销部顾问。
“在选择童装时，越来越多的人开始为文化和东方审美买单，康乐认为这个理念也适用于童装。我们希望孩子们穿着‘时尚’的衣服，但“时尚”体现了童装的品牌和品质，家长的审美情趣和文化特色也希望能体现在孩子身上。价值观。
“也就是说，很多家长选择购买童装是基于文化符号，我们需要对佛山的文化和本土文化有深入的了解，并将这种了解运用到我们的童装设计、品牌建设中，更多地与国际资源融合。将其融入实体店的文化体验中。
曾在佛山陶瓷工作18年、为佛山市数百个陶瓷总部展厅提供设计解决方案的顶空间创始人李兴贵先生表示，从空间展示设计的角度来看，过去10年，他提出了一个概念。为了在品牌文化市场竞争，佛山建陶越来越注重文化品牌的推广和打造，尤其是对消费群体及其生活方式的准确定位。
“越来越多的陶瓷企业开始探索精准化、差异化的定位，作为传播品牌文化、品牌理念和生活态度的基础。从设计的角度，构建企业品牌文化的框架。”传达某种思想文化理念、品牌风格或者某种生活态度的空间表达。”李信义先生说。
“一些生产西方面料的品牌公司有自己的博物馆。他们收集各种文化艺术杰作，存放在博物馆里。他们开发新产品，开发新产品时，他们会去博物馆获取灵感。”张友卓，高级中国陶瓷工业协会市场部顾问告诉记者，“如果换个角度看陶瓷，陶瓷其实和布料是同一种原料，要真正进入市场，我们需要增加二次设计的价值。”人们的生活。 ”
在他看来，经济发展的动力是消费者生活方式改变的迫切需要，文化推动陶瓷产业快速发展，这一直是陶瓷产业发展的主旋律。随着人们生活物质水平的不断提高，消费者对品位、格调、空间舒适度、休闲生活方式的追求，预示着整个社会文化需求进入新阶段。
“陶瓷出口产品价格持续下跌，数量也减少。尤其是今年，各地反倾销愈演愈烈。而发达国家进口产品的价格却仍在上涨。”消费者愿意为让他们兴奋的产品付费，这可以被视为一种消费者价值和文化视角。消费者的数量。”张友卓尖锐地说。无论是陶瓷还是服装，对于两个行业来说，重要的是要超越大众消费时代“功能满足”的水平，回应现代人想要“为文化付费”的消费需求。这是一个中心问题。
【记者】颜峰
【作者】颜峰
[来源] 南浩~佛山市~城市方法论