第五届童博会吸引了来自全国各地的众多知名品牌参展。图为参展企业品牌展示。图片提供：主办方
6月9日至11日，2023第五届中国童装产业博览会（以下简称“童博会”）在佛山市盘州国际会展中心举行。这是中国最早专注于童装的综合产业链展会，已成为国内童装行业的标杆。
这是佛山第二次举办童博会。 2023年以来，佛山市连续举办两届展会，推动国内童装产业资源南流。
佛山市是中国童装产业的发源地。经过40年的积累，形成了中国最完整的童装产业链，曾是中国最大的童装生产基地。但近十年来，即使是曾经的领跑者，也面临着异地集群崛起、自身企业发展空间有限等挑战，导致产业规模和影响力下降。
新旧势力的兴衰，是中国童装产业反复升级的典型。本届童博会显示，来自全国各地的各大童装产业集群齐聚佛山展，同台竞技，也有交叉碰撞。
在这场大规模的行业“大战”中，佛山童装如何重振黄金品牌？作为主要聚集地，长城如何续写“到佛山看中国童装”的不朽传奇？
南方日报记者罗振贤晓霞
超越集群
当地军队赛龙过河
迄今已成功举办五届的童博会，不仅是童装企业的展示平台，也是国内童装产业集群“展示”实力的舞台。
今年，童博会落户佛山，规模和影响力进一步提升，来自全国70多个城市的300多家品牌企业和专家参观。
作为主办方，佛山企业军团大显身手。淘气贝贝、天天娃、酷熊、花霸童装等本土知名童装品牌在主展区设立特装展位，并推出一系列新品，一亮相立即吸引了观众的目光。
淘气贝贝是佛山领先的童装品牌。本届展会以绿色为主题，引领健康环保新趋势。 “通过产品升级以及与经销商的对接，我们现在能够更好地将佛山童装推向全国。”公司董事长曾卫平说。
“这次我们会带来30到40套新品。”在Tentenwa的展位上，奥特曼IP非常引人注目。公司近年来通过国际品牌合作和国际IP授权运营，成功走出“圈外”，今年一季度销售额猛增168%。
与田天河不同，主打原创设计的酷熊此次紧跟潮流和国风路线，推出了多款热门直播电商产品。 “可爱”的熊猫品牌形象深受好评。 “参加童博会是企业品牌增值、获客、与同行交流的绝佳机会。”酷熊总经理老军表示。
佛山童装的实力也给外资企业留下了深刻的印象。 “我第一次来佛山参加展会，但感觉气氛很好。奇日泽创始人李云品就是冲着佛山的名气才来到这里的。”
李云艳的另一个身份是浙江省湖州市正直童装商会副会长。湖州市织里是目前中国最大的童装产业基地。此次，当地不仅组织各大品牌企业组团参展，还在主展区推出了“中国面料、童装世界”的区域品牌。
事实上，佛山市是本届童市的主场，但处处感受到“过江龙”的威胁。
会场外，湖州织里、河南安阳等展团的招牌与当地张槎编织一起排列在出入口过道，十分醒目。
会场上，安阳展览集团占据了数百平方米的展位，打出“中国轻纺城安阳，儿童内衣之乡白庄”的口号。福建狮屋以产供销一站式全面展示当地校服产业实力，湖南株洲、中山小榄等品牌轮番亮相……国内各大童装纺织产业集群竞相争夺展示他们的才华。
曾卫平感受到了展览带来的压力。 “行业竞争日益激烈，只有积极应对竞争、拥抱变革，才能实现可持续发展。”
直面挑战
“老大哥”面临新挑战
童装展的背后，中国童装行业的区域竞争已经开始。
“世界童装看中国，中国童装看佛山。”这句广为流传的格言凸显了佛山在童装领域的“老大哥”地位。
佛山市作为国内童装产业的发源地，早在20世纪80年代初就拥有全国最早的童装加工作坊和工厂，并不断发展壮大，一度成为全国最大的童装生产基地。我做到了。童装产业最集中的祖街，2004年被中国纺织工业联合会、中国服装设计师协会、中国服装协会授予“中国童装名城”称号。
佛山市童装行业协会会长卢良田表示：“在鼎盛时期，我们公司成为全国童装行业的龙头企业，市场占有率达到40%。”
经过40年的发展，佛山市现已拥有童装品牌3000多个，企业3000多家及相关配套企业4000多家，产业工人近20万人，年销售额超过300亿元，已形成全球最齐全的童装产业体系。服装产业链。中国。
然而，历史的辉煌也面临着时代变迁的挑战。近十年来，随着国内童装品牌企业不断扩大业务发展，织里、湖州、即墨、青岛等童装产业迅速崛起，给佛山市带来一定的挑战。
例如，湖州市织里市拥有企业14000多家，童装年产量15亿件（套），年产值超过700亿元。拥有约4000家纺织服装企业、年产值超过600亿元的青岛即墨提出打造世界级童装产业集群。
面对汹涌而来的“逆潮”，吕良田坦言，佛山童装近年来发展较为滞后。
在不少业内人士看来，外部影响只是客观因素，佛山童装发展的主要制约因素来自于内部。
近年来，随着城市的成熟和产业转型，佛山童装产业的发展受到空间的严重制约。数以千计的企业被遗弃，分散在常州和贵州两省交界的城中村，现有工厂日益拥挤，许多产能被迫搬迁。
为了满足公司发展的需要，天天合将大部分产能搬迁至广西壮族自治区和湖南省，但这只是总经理陈世昌的权宜之计。
“佛山成熟的供应链设施，更有利于童装行业的快速反应，有足够的空间集中，即使要建自己的工厂，我们也想维持下去。“我是这么认为的。”陈世昌说。坦率地说。生产基地及产能位于佛山市。
产业强国的兴衰也让李云燕感受到佛山童装的兴衰带来的行业变化。 “这几年，以前各大省份都来佛山拿货，现在都往外地去了。”
中国纺织工业协会秘书长王江波认为，当前佛山童装面临的发展困境需要企业、行业协会和地方政府共同努力。
国王归来
强强联手升级打造千亿产业链
目前，中国童装行业正与数百家对手竞争，但佛山如何突围，重拾辉煌？
深耕童装行业20余年的曾卫平先生亲眼目睹了佛山童装行业的风风雨雨，深知行业核心和解决方案。他认为，一方面地方政府要在产业规划和宏观布局上给企业明确方向，另一方面企业要加快转型升级，不断提高市场竞争力。
当地政府已经采取行动，支持佛山童装推广。去年9月，长城城作为佛山童装产业集聚中心，率先公布了童装产业振兴实施方案，推进五年三大行动，推动转型进阶的一项计划出台开发的目的是为了促进我们旨在通过做强做强链条，进一步发展童装产业。
除了政府层面的引导，拥抱数字化、智能化等新技术革命也将是确保童装“老树长出新芽”的关键。
这被陈世昌视为提升佛山童装产业的一个突破口。他多年来曾到过江浙两省，见过不少案例。 “数字化转型是一个长期迭代的过程，目前纺织服装行业正处于早期阶段，仍有很大的发展空间。”
数字化投资需要新的空间支持。
在中国著名的针织名镇张槎，六栋建筑拔地而起。这是佛山市儿童用品行业协会与张槎上朗村共建的童装织梦总部基地，用地面积约120亩，目前已有20余家品牌企业有意入驻。
佛山童装企业与行业组织合作，在距离约200公里的云浮市罗定市征地500余亩，打造深加工基地，支持张槎织梦总部发展建设。
回到佛山后，长城先生还有更大的计划。今年3月，全区城市工业运输车“三年千万辆”行动启动，三年内将建设优质运输车超过1000万平方米。其中，张槎街道将在现有园区的基础上打造面积超过50万平方米的纺织专业产业园。
目前，张槎针织品产值超过400亿元，佛山市童装产值超过300亿元。陆良天对两人的强强联手充满信心。 “未来五年我们将打造千亿级产业链。”
除了政府支持和空间援助外，童交会的落户也给佛山童装产业带来了“提振”。
自2023年起，童博会首次从青岛移师佛山，并连续两年在此举办，重振了国内童装产业资源南下。
童博会主办方王江波解释说，此举是为了促进展会与产业集群更好融合，打造中国童装产业展会典范。
王江波认为，面对其他集群的竞争，佛山童装还需要借助童博会的平台，进一步向全球拓展，聚集全国各地的资源。
“只要自己不出去，别人不来，我们就满足了，但通过展会对比，我们就能看到自己的不足。本次童博会期间，吕良田专门考察了织里、即墨、株洲等地。等领域。\'\'其他展团。 “在产品设计、品牌管理、园区建设等方面都值得向佛山学习。”
结束巡展后，陆良田对佛山童装的未来依然充满信心。 “我们在供应链、质量、跨境电商等方面仍然领先全国。如果我们取长补短，加快发力，总有一天佛山童装王会回归。”他坚信。