那些曾经认为班尼路和佐丹奴是“潮流尖端”的孩子们早已长大了。
他们开始为孩子购买流行的新衣服。
《疯狂的石头》
80、90后的青少年没有强大的互联网影响力，也没有HM、ZARA乃至后来进口产品盛行的潮流品牌文化。
此前，有不少以本土经销商为代表的快速增长的国外消费品品牌。说出以下内容，看看是否能唤起你记忆深处的某些东西。
班尼路、佐丹奴、Jeans West、波塞冬……
在我的记忆中，人们唯一一次对班尼路或佐丹奴购物感到兴奋是在优衣库发布与该品牌的合作款时……十、二十多年前流行的高街产品……现在更受欢迎了比海外高街品牌。
然而，事实上，命运的轮回是无法逃脱的。这是市场选择的结果。曾经因穿班尼路裤而在班上出名的孩子们长大后开始寻找奢侈品牌，国外高街品牌已经成熟，他们现在正在寻找更适合自己的设计。国际标准；某些宝藏的诞生更重要的是为大家提供更具性价比的选择……一些流行了10年的“时尚高街”突然变得尴尬，几乎在一流城市集体消失。整个晚上。
不久前，真维斯澳大利亚子公司宣布破产，这对于这群当代品牌来说似乎意味着彻底的孤独。有些人对——还是有感情的，但他们的衣服质量确实是经得起时间考验的~
微博网友评论
那么他们真的消失了吗？还是你还在默默寻找一线希望？今天，我们就来回忆一下，看看我们年轻时穿的品牌和现在穿的品牌。
牛仔裤腰
扩展到大陆：1993年
特点：被誉为“牛仔裤之王”、中国的“Gap”
很多人可能不知道真维斯其实是一个澳大利亚品牌。 1972年成立于澳大利亚珀斯。 1990年被一家中国上游供应商收购，并于1993年在上海开设了第一家大陆专卖店。
牛仔裤腰在20世纪90年代和2000年代初的国内时尚界非常流行。在真维斯出现之前，中国的青少年服装市场几乎是空白的，即使是青少年和年轻人也很难找到正规的衣服。 Template.JeansWest填补了这一空白，尤其是当时国产牛仔裤的“空白”。
这样的格局一直持续到21世纪第一个十年末，从数十亿的销售额，到连续亏损数千万，直到去年。已经关门了。
一个月前，该公司正式宣布其澳大利亚子公司进入破产清算。
生存现状：再见，青春。
班尼路
扩展到大陆：1995年
特点：前“亚洲一弟”
班尼路进入内地市场的做法与真维斯非常相似，真维斯品牌最初诞生于意大利，但经过澳门和香港公司之手，最终落户广州。
1996年，一件T恤卖200元在内地一线城市还是非常“奢侈”的，但班尼路却依然能够成为所有年轻人趋之若鹜的时尚品牌。这与明星战略有关。
班尼路最火的时候，品牌花了不少钱做宣传，最火的时候还邀请了刘德华、张曼玉、黄晓明登上广告牌。 当然，消费者对一切都做出了反应。
除了班尼路本身之外，班尼路还有很多子品牌。如果你记性好的话，你就知道我们针对的是不同的品牌，比如街头时尚和清新少女品牌。
SK、I.P.ZONE、BAMBINI、ebase 等
辉煌岁月过后，现在的香港班尼路母公司将业务卖给了上海的子公司，虽然这个品牌仍然存在，但已经不再是我们曾经心目中的时尚班尼路了，而且标志甚至现在看起来都有点陌生。
你可能不知道的是，班尼路还秘密经营着一家网上旗舰店。
生存现状：过去和现在不同。
佐丹奴
扩展到大陆：1992年
特点：大人小孩都会喜欢的奢华感觉
说起来，佐丹奴仍然是一个完全本土的品牌，于1980年代在香港创立，并于1992年全面进入内地市场。那时，能穿佐丹奴衬衫的上班族，已经被认为是小资产阶级的一部分了。
与班尼路不同的是，佐丹奴的衣服不太注重年轻潮流，而更多地注重面料的品质。我经常听到这样一句话：“一件佐丹奴毛衣可以穿10年”，这可不是开玩笑。
鼎盛时期的佐丹奴也花了不少钱请明星代言，但当时付出天文数字的韩国巨星全智贤，却丝毫没有放慢脚步。
佐丹奴并没有“死”，但内地市场似乎越来越萎缩，好在鼎盛时期有足够的海外业务，通过股票回购仍能生存。当你去东南亚或中东国家时，那里的佐丹奴可能会显得很热闹。
目前生存状况：不再居住在中国大陆，而是居住在国外。
老板老板娘
入境大陆时间：1993年起
特点：新颖、实用、适合年轻人的口味
别忘了，Bosilon 也是源自香港的时尚高街一代。它的风景不亚于班尼路或佐丹奴，而且款式更可爱、更时尚，深受年轻人的喜爱。
除了市场消失之外，博斯隆的“孤独”还源于家庭不和的传闻。如今，堡狮龙继续在内地经营，但在一二线城市很难找到它的店面。在网络上，我们有时会看到堡狮龙与漫画IP的合作，但事实并非如此。童装已经成为比成人服装卖得更好的品类。
去年底与Sanrio合作
除了在港澳大本营求生之外，该品牌还因连续亏损数千万美元而承受巨大压力，在内地恐怕难以实现大支点。
生存状态：在夹缝中生存。
G2000
扩展到大陆：1995年
特点：职场新手必备
G2000也于20世纪80年代起源于香港，并于90年代中期进入内地市场。 G2000这个词实际上指的是2000一代，或者说千禧一代。然而，这并不是我们所理解的出生于千禧一代。 G2000 希望与千禧一代专业人士一起成长。
与上面提到的那些熟悉的品牌不同，G2000的办公定位非常明确，所以你可能对它有印象，但从未购买过。因此，服装以男士衬衫为主，男女衬衫颜色各异。适合西装、西服等正式职场着装。曾经遍布内地一线城市的大街小巷，如今只在东南亚的商业区随处可见。
随着中国大陆市场的变化，G2000也更加注重电子商务。在官方微博上，你可以找到很多网上旗舰店的促销活动。上一次重大举动是在2023年，当时邀请了韩东俊作为代言人，但此后就几乎没有什么消息了。
目前生活状况：工作安静，主要穿着男士浅色工作服。
杰米尔
成立时间：1996年
特点：资金雄厚、时代进步
最后我要说的是森马。可以说，这种情况与上面提到的所有品牌都有很大不同，它不仅没有受到市场的巨大打击，而且还在快速发展。
对于大多数80后、90后的人来说，Cemile、Baleno等品牌大约同时出现在他们的记忆中。不过，与这些中外合资、港资品牌不同的是，Cemile完全是一家浙江本土企业。内地发展条件独特，能够适应各种环境和政策变化。
与此同时，在大多数品牌都在苦苦挣扎的同时，Cemil近年来以每年数千万美元的巨额赞助费聘请了金秀贤、李钟硕、杨洋、白宇等明星，取得了成功。在这样做。而且必须说，他们都是在什么时候达到顶峰的。
去年双十一，Cemile实现销售额13.8亿件，公司旗下童装品牌巴拉巴拉也录得销售额超过5亿件。同事们问杰米尔到底做了什么。
在市场的快速变化中，森马早已将定位改为“国潮”，但很多人并不买账，但其直播营销策略和宣传方式符合市场需求。去年9月，Cemile也出现在米兰时装周的官方日程上，引来不少“调侃”，但能在类似定位下展现出这样实力的品牌有几个。
就在春节期间，杰米尔集团为武汉抗击疫情捐赠了1000万元物资，为国内众多时尚企业树立了榜样。
我明白了，我明白了，我不能再说下去了，我怕我会变成“仙气”……
生存现状：阳光灿烂，烈火怒放。
在如今百花齐放的市场里，很少能看到半个班级穿着同一品牌服装的“盛会”，但它无疑成为了大家回忆和回忆的一部分。部分国内服装市场整体发展。
话虽如此，我发现当提到这些基本上被遗忘的品牌时，我喜欢用“服装市场”来形容这种情况。 —— 那时，人们只需要穿市场上认为适合你的衣服即可。但现在，我想用一个更大的概念：“时尚产业”。这或许也是越来越多的品牌发生变化、大家追求自我个性的必然结果。
这是中国和其他国家面临的共同问题，也是量产高街品牌的生存困境。 Forever 21破产、Topshop大规模关闭海外门店、Old Navy退出中国市场等等，如何适应环境、回应消费者利益，比时尚生产本身更困难。
轮到你了。无论你是80后、90后、95后，你还能找到你曾经喜爱的品牌吗？
文字| 林波利
图片| 网络