很多人认为年轻人跑去买优衣库就跟老年人去超市买便宜货一样。唯一的区别是，一个是衣服，另一个是鸡蛋。这或许是一个很大的误解。优衣库有很多平价T恤，但这次成为热门话题的却是Kaws 联名款。年轻人热衷于以相对便宜的价格买到流行的产品。当然没有钱，但第一动力不是贪便宜，而是追逐“品牌模式”。然而，在追逐的过程中，我们的行为却因为非理性、追随潮流而变得简单粗暴。
毕竟，他们想买的不仅仅是穿的衣服，而是产品所蕴含的文化元素和意义。老年人买鸡蛋只是为了日常膳食，这就是区别。
2023年6月3日，浙江省金华市西部优衣库门店内，顾客争先抢购优衣库x Kaws 联名款。图/视觉中国
如今，中国大城市的年轻人和发达国家的人一样，基本上摆脱了最基本的生存问题，他们所寻求的是某种认同感。美国街头艺术家Kaws的崛起本身就是这个时代的标志之一。他最初是一名街头艺术家，但最终凭借独特的Kaws 元素进入潮流服装市场。
这些T恤很特别，代表了审美群体的品味，所以年轻人购买联名产品会有一种独特的感觉。这么多人争先恐后地抢购联名款，这有点讽刺。这不再是“独特”而是“趋同”。然而，如果放在更大的人群中，买家仍然可以脱颖而出，不是因为他们穿着它，而是因为他们在人群中展示了自己。
因此，对于优衣库来说，这当然是彻底的商业行为，但也可以理解为一种文化创造。事实上，该品牌在中国的成功部分归功于其高品质和低廉的价格。从最深层次来看，这个品牌提供的依然是独特的审美体系。从20年前中国的真维斯、佐丹奴到今天的优衣库，同一款T恤其实来自两个时代，文化和创意在产品中发挥着越来越重要的作用。
我们需要了解这一点，才能更好地了解年轻人、了解这个时代的生活。
张峰（审稿人）
新京报总编辑吴龙珍校对张彦军