（文/马媛媛编辑/张广凯）打开美特斯邦威天猫旗舰店，发现最畅销的服装单品是男士素色短袖T恤，有2000多人购买。单价为39元。
这个曾经以“非常规举措”而闻名的服装品牌，近年来一直深陷经营业绩不佳和门店亏损的关门之中。
碧豪服饰（002269.SZ）6月20日发布公告称，为盘活资产，考虑交易条件后，拟以现金交易方式将沉阳两家门店出售给阳戈尔（600177.SH）。交易价格为3亿元。
美邦服饰发布的资产评估报告显示，这两处物业所在的太原街位于沉阳市，周边交通便利，公共服务设施丰富，商业集中度较高。经济发展的里程碑。其中，位于沉阳市太原街1号的房产为五层楼房，建筑面积10438平方米，评估价值2.98亿元，位于沉阳市太原街1-1号的房产为一栋五层楼房，建筑面积10438平方米，评估价值2.98亿元。沉阳市太原街一栋三层楼房。层数、建筑面积278平方米，评估价值184万元。
近年来，碧浩服饰不断通过出售资产筹集资金，缓解流动性压力。据不完全统计，美邦服饰已累计募集资金超过12亿元。而这并不是杨戈尔先生第一次支持梅班先生的收购。
一季度业绩扭亏为盈
美邦服饰成立于1995年，2008年在深交所上市，一度以389亿元的市值成为“休闲服饰A股第一股”。公司主营业务为服装设计开发、品牌推广、设备销售。旗下拥有美特斯邦威、ME&CITY、Moomoo等时尚休闲服饰品牌。
公开数据显示，2012年巅峰时期，碧豪服饰全国直营店和加盟店总数达5220家，为2008年上市以来最高。不过，截至2023年底，碧浩服饰仅有实体店1026家，其中直营店29家，加盟店997家。
财报数据显示，美邦服饰自2023年以来营业利润连续四年下降，归属于母公司的净利润持续为负，四年合计净亏损超过29亿元。
2023年，美邦服饰营业利润14.39亿元，较上年下降45.45%，归属于母公司净利润下降104.9%，扣非净利润下降6.75%。截至2023年底，美邦服饰拥有资金1.26亿元，短期债务9.47亿元不足以覆盖短期债务。
关店、出售房产是近年来媒体频繁报道的关键词。
2023年2月，美特斯·邦威关闭了其在杭州最大的专卖店——一座拥有近20年历史的五层旗舰店。 2023年3月，上海南京东路美特斯邦威桑塔纳店正式关闭。此外，有网友在社交平台上爆料称，美特斯邦威在上海、辽宁、天津等地的分公司、子公司及相关机构，自3月份以来一直拖欠员工工资。
2023年10月，美邦服饰宣布拟将其位于湖北省武汉市的门店以现金交易方式出售给永宾服饰，交易价格为1.9亿元。当时的公告显示，该店将位于光谷世界城西班牙风情街1号楼B单元，共三层，总建筑面积为3810.2平方米。
同年12月，美邦服饰再次拟将位于贵州省贵阳市中华中路145号的店铺以1.3亿元出售给永豪服饰。据公告称，该店共三层，总建筑面积2938.23平方米。
据查询，与沉阳太原路类似，武汉光谷世界城、贵阳中华路等都是当地集购物、餐饮、娱乐等为一体的传统商圈。
至于出售的原因，美邦在声明中表示，这一切都是为了盘活公司现有资产。
从2023年一季报来看，碧浩服饰经营状况出现好转迹象。一季度营业利润4.07亿元，同比下降13.39%，但归属母公司净利润实现盈利，达到4383.5万元，同比增加128.96元。 %。
截至今日收盘，美邦服饰股价为1.57元，较上一交易日下跌1.26%，市值为39.45亿元。
线上转型是否为时已晚？
今年5月11日，美邦服饰通过深交所互动平台回答投资者提问时表示，“我们2023年一季度的新店建设将按照今年现有计划有序推进。”他说。公司计划将管理资源集中于三至五线市场，发展线下加盟渠道，整合电商渠道业务。 ”
企查查信息显示，杭州仪表数码实业有限公司和浙江仪表数码实业有限公司于近期成立，法定代表人为周成建先生，注册资本为1000万元。网络销售、体育表演活动、绩效管理等
其中，浙江仪表数码实业有限公司的业务范围还包括互联网直播技术服务。两家公司均由美邦服饰100%管理。
不难理解，美邦服饰对于发展线上电商有了新的思路。
资料显示，美邦服饰过去曾两次自建电商渠道。 2010年，美邦服饰推出自建电商平台伴购网，计划为美特斯邦威、MECITY、MECITY KIDS等品牌打通线上线下融合路径。
2015年，碧豪服饰再次寻求线上渠道突破，推出社区概念的电商APP“有饭”，并通过连续两季赞助热门网络综艺节目《奇葩说》进行推广。 《有饭》刚出版的那一年，美芳服饰财报中列出的广告费用就比上年翻了一番，飙升至数亿元。尽管投入了大量资金，但该应用最终的寿命还不到三年。
一些内部人士表示，对于资金有限的美邦来说，专注于线上是更好的选择。相比线下，线上渠道降低了传统实体店的租金、装修费、人工费等成本。其次，线上更容易实施多品牌运营模式。美邦服饰自建的电商并不成功，因为过去将过多的精力投入到线下渠道上。
从2023年财报数据看，目前线上销售仅占美伴服饰总收入的24%，线下加盟渠道的销售仍占大部分。
原来，美邦服饰每天都在抖音上进行直播。刚刚过去的618购物节期间，美猴还以电商平台活动为基础，重叠开展品牌推广活动。公司表示，结合新零售转型业务方向，将加强营销推广，推动与新媒体渠道、直播平台的合作，促进公司销售。
在线上渠道推出新策略的同时，美邦服饰开始发力联名IP，引入草莓熊、史努比等，通过新的品牌形象和店铺形象重新吸引关注度，鼓励年轻消费者打卡。希望能吸引人们拍照。
不过可以看到，今年的电商618促销成绩单并没有列出任何具体的销量。每个行业都有红利期。当直播车Hot Money开始退出时，第三次进军电商行业的碧豪服饰如何还有生存机会？