美特斯邦威、佐丹奴、伊纯、真维斯、班尼路、森马……这些名字对于很多80、90后来说，都是学生时代的回忆，是一个充满回忆的品牌。一晃20年，这些品牌都处于“高光时刻”，遍布全国最繁华的商圈。嗯，他们在做什么？
Jeans West：被时代抛弃的流行巨头
对于很多70后、80后、90后来说，真维斯是一个家喻户晓的品牌。
真维斯成立于1972年。创立于澳洲的本土服装品牌之一，于1990年代进入中国市场，被香港杨钊、杨巡兄弟创立的旭日集团收购。当时，两兄弟的目标是“在中国做真维斯GAP，在休闲服装市场打造中国品牌”。 1993年，真维斯凭借海外经验和阿红在上海开设了第一家门店。 Kong的牛仔裤腰迅速在中国市场崭露头角，成为休闲服装市场的“大鳄鱼”。发展巅峰时期，真维斯在全国拥有2500多家门店，销售额达50亿港元。
然而，随着时间的推移，市场的初期红利逐渐消失。 2013年以来，一直在扩张的真维斯遭遇库存危机和关店潮的打击。裁员6000多人、关店1300多家、经营业绩下滑65%，这才是真维斯自2013年以来真实的样子……经营业绩下滑、持续亏损，让这家曾经的巨头陷入了……破产的深渊。
2023年1月，真维斯澳洲宣布进入自愿托管，开始进入破产清算。这个结局非常令人悲伤。
面对市场的重大变化，不可否认的是，真维斯的管理层并没有跟上时代的步伐，也没有完善自己的经营理念。最终，真维斯失去了对其核心消费群体的吸引力。 “牛仔裤之王”的名声已经褪色，被遗忘在人们记忆的角落里。
班尼路、佐丹奴：40岁陷入“中年危机”
佐丹奴和班尼路均成立于1981 年。如今，他们已迈入40个年头，见证了真维斯、美特邦威的辉煌岁月，见证了优衣库、Zara、HM、李宁、回力强的崛起。但最残酷的是，佐丹奴和班尼路必须见证自己的衰落。
就像肯德基和麦当劳的关系一样，作为佐丹奴，班尼路应该不会离得太远。两个品牌联手，将在“时尚界”掀起一场血雨腥风。
除了班尼路之外，你还知道Living Geometry (SK)、Interactive Zone (I.P.ZONE)、Ebase吗？这些都曾经是班尼路集团的一部分。班尼路集团可以说是国产休闲服装的先驱。鼎盛时期，在北京或上海的步行街上，每隔几分钟就能看到一家班尼路或佐丹奴专卖店。
佐丹奴和班尼路的辉煌从2011年持续到2013年。 2011年，佐丹奴门店数量达到2,671家，2013年更创下超过58亿港元的销售额纪录。然而，到2023年底，佐丹奴将拥有2,397家门店，这意味着平均每年将有超过50家门店关闭。 2012年，班尼路门店数量达到历史峰值，在中国大陆拥有4044家门店，但此后经营业绩连年下滑，公司屡屡关门。据统计，截至2023年8月，班尼路在中国大陆的门店仅有1000余家，近六年关闭门店约3000家。
2010年以来，不可否认的是，服装界的两大“老大哥”佐丹奴和班尼路的实力越来越弱，很多人都以为他们已经死了。虽然他们逐渐下沉到三四五线城市，但他们的“生活”依然存在。当我们的编辑搜索评论时，我们发现目前这两个品牌在北京各有数十家商店列表。不过评论太少，而且大部分信息都是几年前的，所以最近没有更新。目前该店的状况尚不清楚。班尼路在北京以外的许多城市的商业步行街上都有门店，但可以说，班尼路现在已经成为一个“游客打卡”品牌，城市里的年轻人似乎不再去商店购物了。那。
班尼路现在是一个“游客打卡”品牌。图片提供：唐岩/第一财经
美特斯·邦威：处罚屡屡，负面消息不断
美特斯邦威于1995年由周成建在浙江温州创立，至今已有26年历史，但其成长过程却经历了坎坷。美特斯邦威曾凭借“不走寻常路”这句话来教育年轻一代时尚。当时，米特·苏邦威是国内领先的时尚品牌，市值近400亿元，全国门店5220家。
从1995年到2003年，美特斯邦威的专卖店遍布全国，拥有数千家专卖店，成为大家最常挂在嘴边的时尚品牌。郭富城和周杰伦的代言进一步激怒了梅特斯邦威。 2008年，美特斯邦威在深圳证券交易所上市。当时，周成建身价170亿元，成为中国服装行业首富。然而，从2012年开始，米特斯邦威先生就退出了神坛。经营业绩恶化的背后，是公司负面消息不断。
近年来，美特斯邦威因各种原因多次受到处罚。 2023年12月，美特斯邦威因生产不合格产品冒充合格产品销售而受到处罚，距离上次处罚仅两个月。天眼查信息显示，自2023年以来，美特斯邦威因制造销售不合格产品、虚假产品广告内容、环境污染等问题，已被处罚10余次。其中四起案件涉及冒充合格产品生产、销售不合格产品。
我们的编辑注意到黑猫投诉平台上有超过200条针对美特斯邦威的投诉。其中，虚假广告和产品质量问题是最常被投诉的领域。
目前，美特斯邦威在年轻消费者心目中的品牌价值和美誉度正在逐渐弱化。小编近日在走访美特斯邦威品牌位于北京西龙多购物广场的MECITY店时发现，与附近一些店的热闹相反，周末的顾客较少，店内显得有些冷清。不过，编辑注意到，MECITY似乎比美特斯邦威品牌更受年轻人欢迎。 “衣服质量很好，适合日常穿和上班的各种风格。”天平评价道。
周末的MECITY北京喜龙多店显得有些安静。图片提供：唐岩/第一财经
在华商报此前报道的《美特斯邦威成为被执行人 输给了时代还是输给了自己》评论区中，不少网友留言回应米特斯邦威的没落，同时也表达了遗憾，如下：我记得高中的时候，我感觉腿有点抖，因为我害怕被店员看！现在的年轻人已经不能像大人一样穿衣服了，但是得益于互联网的发展，年轻人对国外品牌的了解更多了，所以就买了，但是质量还是和以前一样。 “我们不能让业绩下滑或市场失灵摧毁我们对品牌的热情。我们的衣服没有永恒的名字，它讲述着几代人的故事。”
杰米尔：持续转型升级，危机中探寻机遇
森马服饰创立于1996年，与同样起源于温州的美特斯邦威一起，成为80后、90后消费者熟悉的大众休闲品牌。相比起牛仔裤韦斯特、班尼路等大哥的尴尬，以及大哥美特斯邦威的挫折，25岁的杰米尔过着相对安逸的生活，这与他的努力是分不开的。作为中国服装行业Z世代（俗称95后）中的一员，杰米尔一直在创新、进取，以更好地与“同龄人”沟通。尽管如此，转型在某种程度上成为了赛迈尔服饰发展过程中的一个关键词。
曾担任美特斯邦威经销商的森马服饰董事长邱光和先生表示，创立森马品牌后，他不仅寻找代工厂，还仔细观察了美特斯邦威的市场动向，比如服装款式、消费者定位等。不过，森马也采取了类似的做法。开设特许经营店的模式。在选择代言人方面，杰米尔是首屈一指的，谢霆锋、Twins、韩庚、金秀贤都是杰米尔的嘉宾。
2011年，森马门店数量达到7000多家，同年进入A股市场，市值随后升至448.9亿元，成为“中国服装行业第一股”。不过，与美特斯邦威类似，森马的地位也因国际快时尚品牌进入中国市场而受到重创，有媒体报道称森马在2012年至2015年三年内关闭了943家门店。
与美达斯邦威相比，杰米尔聪明。受外部竞争环境加剧的影响，Cemile在消耗库存的同时，调整了发展战略，转变了业务模式。转型过程中，童装业务意外成为新的增长点。避免与国外快时尚品牌直接竞争，Cemile再次进入童装业务的黄金时代。不过，与童装业务不同的是，由于“塞玛”等休闲服装发展放缓，该公司近年来业绩放缓。在2023年上半年的关店浪潮中，塞米尔关闭了700多家效率低下的门店，其中一半以上是“塞玛”门店。可见，休闲服饰领域的发展面临瓶颈，正在进入变革期。
杰米尔如今的生活并不一帆风顺，但也并不困难。小编近日走访了北京西单的两家Cemile店，发现冬装专区的“50折”和“6.9折”标签非常醒目，吸引了一些顾客前来跑步。新年促销。购买产品。不过，小编进店后的第一印象是，这个品牌的店内陈列风格与Velomoda、Only类似，而且这个品牌的知名度并不高。
森马门店正在进行新年促销活动。图片提供：唐岩/第一财经
有专家表示，赛迈尔服饰作为一家二手服装企业，需要在新时代的浪潮中不断创新，在危机中寻找机遇。
伊春和噶玛：他们不再是曾经的“年轻人”了。
不管是好消息还是坏消息，近年来关于宜春的报道很少。这对于服装品牌来说并不是一件好事，因为这意味着它们逐渐从公众的视野中消失，被遗忘。
1997年创立的伊春，2003年创立的卡玛，也是很多80后、90后的青春回忆。
和上面提到的品牌一样，宜春在10-20多年前也是街头、商场里常见的服装品牌。据其官网介绍，宜春集团于2006年进入亚洲市场，业务遍及20多个国家和地区，是2006年世界杯唯一指定休闲服品牌。截至2015年，宜春集团拥有门店6000家。
渠道方面，宜春集团以线下销售起家，通过专营店模式发展，走批发路线。事实上，宜春集团早在2011年就开始进军天猫和京东平台。然而两年后，宜春集团暂停了宜春品牌电商业务，退出线上销售。当时业界认为，伊春集团开展线下电商业务是线上线下激烈冲突的结果。宜春集团在接受媒体采访时表示，希望加大对电子商务的投入，将网上商城做大做强。宜春集团随后推出了在天猫和京东平台独家销售的在线品牌A21。
不过，自推出以来，A21的在线表现一直比较差。官方数据显示，A21在天猫平台最高月销量超过2.5万单，美特斯邦威在官方平台最高月销量超过9万单，森马最高月销量超过10万单。在微博、小红书等社交平台上，你很少看到宜春或A21。
小编近日走访发现，在“寸土寸金”的北京繁华闹市区西单商圈，也有宜春和Karma专卖店，而且面积相当大。不过，与周边商场的喧嚣不同，这两个品牌独立店给人的感觉有些冷清。店里购物的人大多是中年人，其中也不乏不少“游客”。小编注意到，宜春店目前正在举办新年促销活动，店内冬装“买一送一”的招牌格外醒目，有消费者表示，“我来这里是为了找东西”很便宜。”在伊春市附近的一家Karma专卖店，工作人员尽管热情喊叫，却无法吸引顾客进店。不知道从什么时候起，Karma 已经变得完全不同，而且更加时尚，无论是装饰风格还是标志性标志。我也叹了口气，说道：“这已经不是我所认识的业力了。”
在地价昂贵的北京西单商圈，纯粹的独立商铺脱颖而出。图片提供：唐岩/第一财经
“整容”后的Karma变得更加时尚，但她却无法恢复以前的容貌。图片提供：唐岩/第一财经
随着社会的进步和发展，随着消费升级，越来越多的消费者转向个性化、品牌化、高品质的消费，由此引发市场的变化，服装行业无可否认正在推动着格局的演变。那些活在80后、90后记忆中的品牌，如果不能更新产品设计、跟不上行业变化，就会倒退。品牌影响力将不断消退，流失到新一代年轻人手中。你还打算去拜访Mater Sbonwe（谭燕）吗？