本文原创文章来自公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：董道里，编辑：阿米、花栗鼠、唐业琴，数据：董道里，设计：齐同魂。
空调成为近几天的热门话题。 2023年的第一场雪将在许多城市入冬前到来，但上海不会下雪，但气温不会下降（略有损失）。随着冷空气南下，上海气象台正式宣布，“靠保暖内衣延长寿命的时候到了。”
（图片来源：澎湃新闻）
曾几何时，保暖内衣就像爱情故事中的一个真诚的人，每个人都知道他有多优秀，但没有人试图接近他。如今，面对生存的欲望，年轻人开始迷上保暖内衣。淘宝购物记录也显示，今年冬天年轻人与保暖内衣“双向”。
今年的防寒内衣有哪些新功能、新材质？为了评选出今年冬天防寒内衣领域的顶尖选手，帮助打造防寒内衣挑选手册，在淘宝搜索“防寒内衣”，按照销量顺序进行排名，在防寒内衣商品中筛选出防寒内衣单品。每月排名。我们提供1,000 多个单位作为分析样品出售。
从产品关键词来看，年轻人在购买防寒内衣时，
不仅追求保暖性还追求隐蔽性。
在这篇关于防寒内衣的介绍中，提到最多的就是“厚薄”和“丝绒”，其次是“无缝”。
即使妈妈坚持要穿，或者即使长大后想穿，鲜红色的保暖内衣总是从衣领和袖口处露出来，所以不太适合一味追求时尚的人。我有点不好意思，我担心我会被赶出潮州。
针对“保暖与时尚难以兼得”的问题，厂商们纷纷打造保暖内衣技术。 “自发热”、“保暖”、“抗菌”等技术让品牌能够推出“薄”的保暖内衣。怕冷又担心成为米其林轮胎爱好者的都市人也能兼顾时尚与保暖。
随着消费者对更薄、更保暖的保暖内衣的需求不断上升，制造商不仅在改进技术，还开始了产品材料的军备竞赛。
厂家总是时不时地推出“新材料”，比如曾经领先的——莫代尔。这种材料由奥地利兰精公司发明，由山毛榉提取的纤维素制成，由于其纤维细、吸湿性和透气性优异，从2023年左右开始流行了一段时间。
今年保暖内衣行业最流行的是一种叫做丝绒的材质。
淘宝最畅销的保暖内衣产品中约有50%是由德国天鹅绒制成的。背后是妈妈们最爱的纯棉材质。
Delon是德国拜耳公司发明的一种丙烯酸纤维，其横截面的刷毛可以储存更多的空气，因此即使在相同的厚度下，其保暖性也更高。此外，DeRong 还具有防水功能，因为其表面涂有一层化学物质，可将水直接滑到织物上。
它具有优异的保暖性、高蓬松度、优异的防水性能，不仅满足了年轻消费者想要保暖、保护生命的需求，而且轻便、贴身，这就是你可以的原因。克服“。”纯棉来自寿泪。
大型算术运算
（基于抖音搜索大数据的热点趋势分析）
结果还显示，德国天鹅绒在保暖内衣相关关键词中排名第一，毫无意外地成为年度热门材质。
得益于新技术，年轻人似乎有更多空间从事寒冷天气美学。但根据材质选择保暖内衣仍存在技术限制。
（这也可能是因为广告没有到达）
，所以除了材质之外，还可以根据品牌来选择合适的产品。
哪些品牌成为了年轻人的新宠？今年，保暖内衣新材质、新技术随处可见，品牌布局也很有趣。
总体而言，安吉人、北极丝绒等OEM 品牌仍占据市场主导地位，同时也有许多规模较小但美观的品牌不断涌现。
我们收集到的最畅销保暖内衣产品中，贡献最大的是南极人
，其优势是显而易见的。恒源祥、北极丰、七匹狼、余兆林等代工品牌也榜上有名。
此外，新消费品牌“Ubras”和“Clarkarida”在畅销排行榜上分列第12和第13位，但虽然距离榜首还很远，但在众多代加工商标中尤其值得关注。
Eublas是女性内衣新消费品牌，以其“第二层肌肤”的穿着体验深受消费者喜爱。与标榜性感品牌的维多利亚的秘密不同，Ubra的内衣大多采用舒适易穿的尺码设计，深受一群不想被铁圈束缚的女孩欢迎。
在男士内衣领域大量存在的CLARIDA同样强调“健康”的概念，强调“穿着舒适，就像根本没穿一样”。
一个注重舒适和健康的新消费内衣品牌无疑赢得了年轻消费者的心。
从平均单品销量来看，Ubras已经超越北极丝绒和南极人，成为今冬最受欢迎的保暖内衣单品。
Claralida排名第五，平均单品销量是恒源祥的1.3倍。
作为新消费品牌，Ubras和Clarkarida卖得很好，但价格也贵。虽然销量可观，但每款产品的平均售价都在120元以上，是恒源祥的近两倍。
Eublas淘宝官方旗舰店已开业，刘雯认可的温暖“肌肉打底衣”在网站上架，售价139元至368元不等。 Clarkarida的“天鹅绒加厚德国天鹅绒加热无痕”保暖内衣售价在179元至279元之间，该品牌在单款畅销书均价榜上排名第一。
花200元买衣服并不稀奇，但相比之下南极洲每件衣服要79.9元。
Ubras 和Claralida 等较新的消费品牌仍然有点贵。这些品牌总是告诉消费者，他们的保暖内衣通过技术和美学增加了价值，尽管价格很高。
比如主打“刘雯同款”的尤布拉斯保暖内衣，就用“肌底”的概念来表达产品的轻盈感。除了轻薄之外，它还分为“轻保暖”、“双重保暖”、“双重保暖”三个保暖级别，在技术的支持下，可以满足多种保暖需求。一群人。
Clarkarida在其产品页面上强调了其“快速加热”功能，并用几张照片显示该产品在30秒内升温，变成了一个冬季小火炉。
保暖内衣到底隐藏着哪些新的消费趋势呢？看完今年最流行的保暖内衣品牌，如今的保暖内衣已经不再是我们父母时代的鲜红塞子了，你现在应该明白，这些已经不是秋天的裤袜了。随着新材料、新技术的出现，年轻人对保暖内衣的功能性和美观性提出了更高的要求。冬天装备齐全的小宇告诉DT君： “对我来说，御寒内衣的体验非常重要，比如优衣库的Heattech就很受欢迎，我去店里体验了一下，请在上面加一块布料，比其他普通的保暖内衣要好。” 。 “DT财经今年6月推出了《2023青年消费调查报告》，据说影响当今年轻人消费决策的核心因素是他们是否需要这个产品。”我们能否为消费者提供更好的用户体验？天冷时总是卷起的内衣也佐证了这一点。没有长款单品的普通秋装无法带来“自热”的穿着体验，被年轻人抛弃。追求“隐形的精致”，很可能成为年轻人消费行为的新趋势。以前，我们常常认为外表应该整洁、整洁，但这并不意味着内部也整洁、漂亮。但对于年轻人来说，把钱花在看不见的地方，不是为了炫耀，只是为了舒适，才是他们新的消费观念。 “我会穿在衣服里面，但也会检查颜色、面料和款式。我不会买太俗气的设计。”小宇告诉DT君。《2023青年消费调查报告》表示年轻人愿意为产品支付溢价以改善他们的体验。他说他接受。专注于保暖内衣的更温暖、更轻便的新消费品牌是人们愿意花更多钱的选择。 “我买的新内衣可能比Arctic Velvet这样的品牌贵一点，但一套要150元，所以总体来说还是很便宜的，”自认为对价格敏感的史蒂芬说。毕竟，从80元升级到150元并不是豪华的涨价，而是品质的提升带来了真正的优越体验。然而，昂贵的替换保暖内衣的需求不仅源于年轻的消费心理，还因为今年的冬天异常严酷。 （标题图表情包来源：微博）