1951年波士顿马拉松赛，19岁的日本选手田中茂树以2小时27分45秒的成绩夺冠。报纸看到了他的出色表现，并称他为“原子弹男孩”。她脚上的鞋子也像鬼一样，奇怪的造型引起了人们的注意。原本志在篮球鞋领域有所突破的Onitsuka Tiger此时开始改变。体验品质，发现未来。查看100,000 个品牌故事。
1945年二战结束后，日本作为战败国，经济萧条，士气低落。 32岁的退伍军人鬼冢喜八郎希望自己能够激励年轻人爱上这项运动。然而在那个时代，篮球鞋的制造无论是技术上还是工艺上都是最困难、最具挑战性的。鬼冢没有做鞋的基础知识和经验，也缺乏足够的技术支持，所以他只能模仿，而他模仿的目标就是位于大洋彼岸的匡威。
鬼冢喜八郎年轻时
从决定到完成，鬼冢于1950 年在日本神户的家族工厂生产了他的第一双篮球鞋。大约在这个时候，Onitsuka Tiger Co. Ltd.（也是ASICS的前身）在日本成立。不过，第一款鞋缺乏鞋底技术，脚感不佳，反响也不是很好。后来，鬼冢喜八郎在吃饭时注意到章鱼的脚形状像吸盘，很难从盘子上取下来，于是他将这种吸盘结构加入到了自己的篮球鞋的设计中。吸力如此之强，让球员在球场上奔跑极为危险，因此经过反复改进，鬼冢喜八郎于1953年发布了第二款Onitsuka Tiger品牌篮球鞋。
所有公司在早期都与模仿有着千丝万缕的联系，但在通过模仿获得资金和生产销售经验后，鬼冢开发了一种独特的跑鞋内空气循环设计。田中茂树身穿TABI夺冠后，鬼冢喜八郎意识到在篮球鞋领域很难立足，于是开始认真转战跑鞋领域。
1961年，这位传奇马拉松运动员将Onitsuka Tiger跑鞋重新带回人们的视野。他被称为“赤脚大师”，是第一位获得奥运会金牌的黑人运动员。阿比比以前从未穿过跑鞋，但她找不到适合她的鞋子。而当Onitsuka Tiger面对他的定制产品时，这位奥运冠军也无法逃脱香水的真正法则。
在1964 年东京奥运会上，Onitsuka 推出了Lance Spark 鞋钉，这是第一款带有标志性边线的鞋钉。两年后，Onitsuka 为1968 年墨西哥奥运会设计了经典的红、白、蓝鞋。这位21岁的芬兰警察穿着Onitsuka Tiger跑鞋连续两次获得奥运会1000米和5000米金牌。更传奇的是，他在10000米决赛中摔倒并爬起来。他最终以第一名冲过终点线，并创下了破纪录的成绩。赛后，他举起Onitsuka Tiger跑鞋，传播了该品牌在欧洲的知名度。
大树带来风。大约在鬼冢因在东京奥运会上的壮观亮相而受到世界关注的时候，一位访问日本并被鬼冢吸引的美国人开始作为我的经销商销售鬼冢产品。所以。鞋子销往美国，他联系了Coach，他们共同投资了500美元，公司于1971年更名为Nike。其创始人于2023 年登上《福布斯》杂志。菲尔·奈特在富豪榜上排名第26位。
由于种族差异，Phil Knight 建议Onitsuka 在美国销售的鞋子底部添加缓冲中底。这款鞋就是大名鼎鼎的Onitsuka Cortez。事情变得越来越好后，菲尔·奈特和鲍尔曼开始制作自己的鞋子，几乎与鬼虎墓一模一样。然而，这款鞋后来因经典交错线条图案的变化而广受欢迎。谢甘随后就Cortez 这个名字的使用权向两家公司提起诉讼。
这个时候，如果你是鬼虎墓的老大，你能坐以待毙，想借鸡下蛋，然后转身杀鸡吗？这在鬼虎墓是绝对不允许的。在蓝带体育用品公司销售额达到600万美元后，鬼冢的创始人鬼冢喜八郎率领团队前往美国，成立了蓝带体育用品公司，并提出收购51%的股份。但鬼冢失败了，鬼冢喜八郎于1977年合并了另外两家公司，成立了ASICS，当今四大跑鞋品牌之一。我们今天看到的Onitsuka Tiger是Assis在1977年重新打造的一个复古子品牌。 2002年品牌。 ASICS 这个名字来源于拉丁语“Anima Sana In Corpore Saga”。这可能意味着“强大的身体中居住着精神”。
听起来很玄学，但也和追求精神优越感的日本文化有共同之处。 1992年，ASICS被选为巴塞罗那奥运会跑鞋赞助商，从此在跑鞋界站稳了脚跟，1994年，ASICS推出了“ASICS Kayano”，赢得了跑王的称号。为什么连阿迪达斯和耐克都进不了跑鞋前四名呢？答案是GEL，ASICS在20世纪80年代推出的一种减震材料。
这种果冻状的减震材料据说即使从6到7米的高度掉落鸡蛋也能抵抗破裂，在跑鞋界因其舒适性而受到普遍好评。他妈的。鞋子越贵，踩屎的感觉就越强烈。 当然，踩在便便上的感觉并不仅仅只是脚沉下去，还因为它是一款优秀的跑鞋，并且提供了出色的回弹能力。针对亚洲人的扁平足，ASICS的很多型号都配备了DUOMAX系统，鞋底内侧是一种比较坚硬的材料，可以在跑步时一定程度上防止脚向内翻。
Asics是专业跑鞋品牌，有扁平足和高弓足的跑鞋型号。据报道，美国足病医学协会(APMA) 也将Assis 跑鞋列为处方药。因此，如果您去看医生并且他递给您一双鞋，请不要感到惊讶。或许很多国内消费者对于ASICS并没有那么冷淡。因为，与满天飞的耐克和阿迪达斯广告相比，日本企业从来就不太热衷于推广运动品牌，有趣的是，耐克创始人菲尔·奈特本人也没有如此热衷。我个人说过我不相信任何广告.
2023年，海外著名时尚网站“Highsnoiety”从当年发布的众多鞋款中评选出了29双年度运动鞋，榜单中就包括ASICS，它是第三季度最贵的10双鞋。其中，Asics独占三席，Yeezy 350、Ultra Boost等潮流单品也榜上有名。如果阿迪达斯和耐克有足够的基础和市场影响力，为什么Asics那么贵呢？这意味着在很多外国人眼中，即使是Nike的阿甘鞋也和Asics一样贵，加上它的东方背景，很少见。广告增加了品牌的寿命和神秘感。
如果说New Balance近乎千篇一律的设计会让消费者感到视觉疲劳，那么Asics却一直走在潮流的最前沿。除了复古鞋款采用的GEL 缓震技术外，靴子的设计也很抢眼，蟹嘴设计（ASICS GEL-LITE III）、模仿阿迪达斯和耐克的袜套设计（ASICS GEL-LITE） V），还有一个只有AJ 使用的内饰。
充满科技元素、设计也不落后的ASICS为何不受欢迎？除了不喜欢营销、很少请明星代言、不给折扣、不开很多店之外，我想很多人都庆幸这家公司没有倒闭。他们看到别人穿什么就买什么，所以Asics的不受欢迎只能证明一些年轻人缺乏独立的审美观。但为什么这种现象会发生变化呢？ 2023年初，ASICS发布了2023年全年财务报告。报道称，ASICS全年销售额为3866亿日元，最终亏损203亿日元，为该公司成立以来的最大亏损。
然而，令人意想不到的是，过去一年，日本、欧洲和美国的销售额下降和运营成本上升是企业亏损的主要原因，而在中国ASICS的销售额却增长了17.3%，并且持续增长。保持良好势头。然而，其进入中国进展缓慢，在其他三大跑鞋品牌Brooks、Saucony、NB相继被阻止进军中国的情况下，ASICS必须继续发力，以获得市场的进一步控制权。必须是。