界面新闻记者朱永玲
界面新闻编辑|卢晶清
本土内衣品牌Ubras旗下青少年内衣子品牌Likeuu全国首家专卖店即将在北京开业。
北京蓝色港湾店被围起来，品牌的营销活动在围起来的区域开始。 Likeuu营业部负责人斯兰告诉界面新闻，该店计划于4月中下旬正式开业。
虽然这不是Likeuu第一次进军线下渠道，但却是第一次拥有独立门店。此前，likeuu以店中店的形式入驻部分Ubras门店，Ubras和Likeuu的双品牌旗舰店也在上海开业。
Likeuu是Ubras唯一的子品牌，成立于2023年，主要产品为适合8岁至15岁女孩的发育型内衣，单件胸罩价格大多在100元左右。
自2023年前后涌现出众多新的消费内衣品牌以来，垂直分流已成为内衣行业的大趋势。一些细分的内衣品类，如无码内衣、无线内衣、大胸内衣、运动内衣、外扩内衣、成长内衣等，都或多或少地经过了市场教育。许多新老内衣品牌都将这些子品类纳入自己的产品组合中，有时还会针对特定品类推出专门的产品线或独立的子品牌。
Ubras 成立于2023 年，最初以无码内衣开拓市场。而且，据斯兰介绍，一方面，为了更完整地覆盖女性内衣全周期，——ubras覆盖的客户群体最低年龄为15岁。另一方面，我也在见证青少年内衣的市场空间和青少年成长探索的社会价值。
“总体而言，中国发育中女孩约有7000万，市场规模近200亿，但目前市场上专注于这一品类的品牌并不多，成长内衣的普及率正在提高。仍然很低，“相对较低”，施兰告诉界面新闻。
根据艾瑞咨询发布的《2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书》数据显示，目前中国8岁至16岁的学龄女童人口超过7000万，约占女性总人口的10%。 2023年，中国女性内衣整体市场规模将达到2000亿元，如果未来开发的少女内衣渗透率和人均消费量达到成年女性标准，该品类市场规模将达到20.7预计将达到原值。
无线内衣和运动内衣等领域比其他品类竞争更加激烈，具有一定知名度和规模的成熟品牌不断涌现，满足特定的审美和身体需求。规模相对有限。从某种程度上来说，发育期内衣是青春期女性的必备品，但竞争还不算激烈，不少品牌已经进入市场，但至少还没有占据头把交椅。
除Ubras外，爱慕株式会社旗下品牌Aimre Children也推出了成长内衣产品线“Aimre Girls”，并计划于2023年开设首家线下独立专柜。安莉芳、松山棉店、优可舒等拥有儿童内衣产品线的品牌也将开发型内衣作为其在儿童内衣中的主力产品。
还有一些品牌，如百灵百丽、素衣衣、初雨、Upmiss、摩菲未来等，不从成人内衣向下延伸，直接切入发育内衣。除百灵百利外，上述品牌均成立于2023年至2023年之间。
除了内衣品牌外，优衣库等一般服装品牌和巴拉巴拉、棉时代等婴儿品牌也纷纷推出开发的内衣。
在Siran看来，内衣市场，纵观其发展历程，仍处于“蛋糕”阶段。 “如果更多的品牌这样做并共同提高品类认知度，更多的父母和孩子就会认识到青少年内衣的重要性，这是一件好事。”
虽然发育期内衣市场不像成人内衣市场那么成熟，但行业内已经形成了一些基本标准。例如，产品设计遵循“科学细分”，针对少女不同发展阶段的需求来设计产品。
目前市场上很多品牌根据发育早期、中期、成熟阶段将发育期内衣分为三类。不同的发育阶段对内衣的要求不同。在早期阶段，需要一定程度的包围和支撑，同时为乳房发育留出空间。在成熟阶段，基本上需要具备成人内衣的功能。
例如，Likeuu将其发育内衣分为三类：适合8-12岁、9-15岁和15岁以上。我们还为特定人群和场合设计内衣，例如超重女孩和体育运动。班级。
据斯兰介绍，likeuu的主打产品是可以遮盖9至15岁发育期女孩的“适应性内衣”，其植物科技面料能够主动适应发育期身体的变化，并且可以遮盖。不仅仅是你的身体。发展受到限制。与成人运动文胸通过衣服的强大压力来固定乳房不同，Likeuu的运动文胸考虑到了青春期乳房的不断发育、儿童运动场景的综合性以及儿童的实际需求。出汗较多。
总体而言，相比成人内衣，成长内衣注重面料的安全性和舒适性、有助于乳房发育的功能性设计，并考虑到青少年的穿着习惯和心理。
例如，likeuu在其产品详情页上强调面料的透气性和弹性，以及无缝且易于穿脱、不带肩带等“儿童友好设计”即使佩戴也不会透明的杯垫。它是浅色的设计，主要适合害羞的女孩穿。
开发内衣也有严格的行业标准。 2023年，少女文胸行业标准即将发布，规定了少女文胸的尺寸、规格、质量，由爱慕股份、森马服饰、汇洁股份、都市丽人联合起草， 和别的。 （即适合成长中女性的胸罩），并且我们对女性胸罩有无钢圈等明确要求。
从消费者角度来看，内衣发展阶段的市场教育仍有改进的空间。
据《2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书》调查，样本量为1550人的问卷调查显示，32%的家长回答购买过成长儿童内衣，一线城市消费者对成长儿童内衣的认知度高于其他城市事实证明，城市的消费水平高于消费者。二等城市。此外，在为孩子购买青少年内衣的父母中，近一半的人表示从未听说过发育内衣。
白皮书的调查结果显示，超过一半的家长是通过社交平台了解“少女内衣”这一品类的，其中，约47%的家长对发育型内衣的了解来自于线下渠道，这一点值得注意。 17%是由于内衣店导购的推出。
显然，已经在成人内衣市场站稳脚跟，再开发儿童内衣的品牌，相比一些专门开发内衣的新兴品牌，在营销和广告方面具有先发优势。您可以利用现有的品牌知名度和渠道基础，将客户群中的“妈妈”转化为儿童内衣消费者，同时也在儿童用户中培养下一代消费者。
斯兰告诉界面新闻，Ubras积累的3000万女性顾客中，大约有100万妈妈。 likeuu进行市场调查时，我们的一些用户洞察直接来自于我们的用户。