记者|黄山
编辑| 卢晶清
奥地利奢华丝袜及内衣制造商及零售商Wolford在2023年半年报中宣布，该品牌已与中国内衣品牌NEIWAI达成合作，首个联名合作系列将于今年9月推出。明确表示将会完成。
此次与内部和外部品牌的合作标志着Wolford 自2023 年开始的第二个外部联合合作系列。今年上半年，Walford与法国设计师女鞋品牌Amina Mouaddi合作，推出首个跨界合作系列“Amina Mouaddi x Walford”。该系列包括女式连衣裙、皮革连身裤、渔网袜以及各种皮袜和长筒袜，提供实惠的奢华体验。
Amina Muaddi品牌是一个诞生于互联网、专注于社交媒体营销的设计师品牌。 Wolford 在一份财务报告中表示，通过数字营销方式和精选商店网络，与Amina Muaddi 的一系列合作将使该品牌“接触到一批新的具有时尚意识的国际消费者”，据说这是可以做到的。
Wolford 最近的战略是拓展国际市场。该品牌目前的主要市场仍然是欧洲和北美市场。截至2023年，欧洲仍然是沃尔福德最重要的市场，该地区的收入占沃尔福德全球收入的77%，其中德国、奥地利和法国在欧洲单一市场的收入中排名前三。同时，2023年美国市场将占营收的15%，成为Wolford最大的单一市场。
Wolford 将亚洲视为下一个主要增长市场，但到2023 年该地区将仅占其收入的6%。 Wolford 在2023 财年报告中表示：“从中期来看，亚洲市场应占营收的10-20%，与Wolford 目前的核心市场美国和德国相当。”
Walford在亚洲市场的发展得到了其中国合作伙伴复星时尚品牌管理公司（FFBM）的支持。 2023年，Walford被上海复星时尚集团收购，次年2月，复星时尚集团成立了FFBM，这是一家帮助收购海外品牌以拓展中国和亚洲市场的品牌管理公司。
中国市场是Wolford亚洲市场战略的核心。 Wolford在2023年财报中表示：“预计奢侈品牌的大部分增长将主要来自亚洲市场，尤其是中国市场，截至上半年，Wolford计划将业务拓展至他说：“通过投资，中国正在扩大规模。” 2023年，中国是沃尔福德增长最快的单一市场，销售额同比增长65%。这是美国市场增长率的两倍。
通过与FFBM的合作，Wolford目前已拓展至北京、上海、深圳、杭州、重庆等多个一二线城市，开设了20余家品牌自营店。这些门店大多位于上海广场66、港汇广场66、北京SKP、深圳湾和万象罗湖区、重庆星68等高档城市购物中心，与华福的定位一致。奢华内衣和丝袜品牌。
除了支持华福扩展其零售网络外，FFBM还将支持该品牌在中国市场的营销和传播。 Wolford目前拥有小红书、微博、抖音账号，以及微信公众号和视频账号。 Wolford在加强中国市场数字营销的同时，也向跨界合作迈出了一步。
Wolford定位高端，主要产品线包括内衣、丝袜、成衣系列。该品牌的产品深受欧美市场欢迎，丝袜、内衣等经典品类的众多新品均采用大胆独特的设计和高性能材料。不过，Wolford在中国市场的知名度还没有蔓延开来。
毫无疑问，与内部和外部品牌的合作将使Wolford 接触到更广泛的消费者。作为近两年最出格的本土内衣品牌之一，内外在品牌建设上投入巨资，制作了多个高水平的营销内容，并成功退出行业，基本实现了品牌的稳定。价值观。如今，一提到舒适的内衣，很多都市女性消费者立刻就会想到内衣和外套。
国内外品牌的定价在本土新兴内衣品牌中相对较高，而签约王菲作为品牌全球代言人也旨在提升品牌氛围，因此Wol与福特的合作并不意外。定位为奢侈品牌。
此次合作，两家公司将推出哪些系列产品，值得期待。两者产品的风格和基调存在显着差异，产品开发如何执行肯定会受到两个团队的考验。但值得注意的是，自2023年疫情爆发以来，Wolford重新梳理了品牌产品线的定位，同时在“W Lab”系列内制定了一系列强强合作计划。时尚运动系列首款产品“The W”，将品牌专业的网眼针织技术运用到运动服饰的设计中，打造出符合现代都市人生活方式的产品。