Shein是一家在中国成立的快时尚电子商务公司，到2023年将成为全球最受欢迎的品牌。金融咨询公司Money的研究数据显示，Shein的受欢迎程度超过快时尚品牌Zara，远远领先于耐克、阿迪达斯等服装巨头。数据显示，Shein是法国、冰岛、澳大利亚等113个国家和地区谷歌搜索次数最多的品牌，2023年位居榜首的Zara则跌至第二位。
英文名“Shein”分为“SHE（女朋友）”+“IN（流行、潮流）”。最初，Shein 主要从中国广州的服装批发市场采购服装。随着公司的发展，Shein 的供应链系统不断扩大，目前已包括3,000 多家制造合作伙伴和供应商。该公司正在以创纪录的速度扩张，2023 年到2023 年，Shein 的利润几乎翻了两番。根据市场研究公司Euromonitor International 的数据，该公司目前估值为1000 亿美元。
Shane将成为2023年最受欢迎品牌
通过短视频进行宣传
获得Z 世代消费者的支持
2008年，针对美国和英语消费者的婚纱零售品牌Sheinside在南京成立。 2012 年，Sheinside.com 开始销售女装。 2015年，品牌更名为Shein。 Shein的大部分产品来自广州的供应商和制造商，但与京东和阿里巴巴不同的是，Shein专注于海外市场。徐扬天，Shein公司首席执行官，自华盛顿大学毕业后一直专注于搜索引擎优化和品牌营销。这或许可以部分解释为什么这个诞生于互联网时代的品牌从一开始就专注于互联网。
在品牌营销方面，相比现有时尚零售商严重依赖图文社交网络，Shein适应了短视频的发展，利用短视频进行宣传。 Shein还计划与短视频博主、美国著名歌手等有影响力的时尚“意见领袖”开展有偿合作。这促使许多海外Z世代消费者创作并发布以“Shein hol”为主题的短视频来展示他们的Shein服装。 Shane 还借鉴了游戏界的想法，创建了一款游戏，例如使用倒计时时钟并提供折扣作为奖励，以提高用户参与度和销量。
短视频博主介绍在Shein购买的产品
快时尚零售商使用各种方法来推动消费者支出，但网站和品牌代理Rouge 表示，Shein 鼓励用户花更多的钱，我发现这很令人鼓舞。伦敦大学学院的消费者心理学家迪米特里奥斯·齐胡里科斯(Dimitrios Tsihurikos) 表示，谢因已将购物变成了一种在线娱乐形式。有媒体报道称，Shein先生“赢得了18至30岁西方人的心”。
数字供应和营销：
更便宜、更快、更少浪费
在产品供应方面，根据数据公司Business of Apps 发布的统计数据，Shein 平均每天向其网站添加约2000 个新产品。这种模式延续了老牌零售商开创的快时尚模式，以低廉的价格快速、大批量地生产时尚前卫的服装。但通过使用基于算法的实时供应链系统，Shein 找到了一种更便宜、更快、更少浪费的方法。
相比传统时装零售商ZARA和HM的款式，Shein的生产更像是“按需款式”。首先，Shein 通过分析软件来识别时尚趋势，而不是根据时尚达人或设计师的预测。其次，Shein还坚持要求其供应商使用其基于互联网的供应链管理软件。这在通常基于个人关系进行管理的低技术行业中是不寻常的。
该公司顾问介绍，在一体化协作的自动化管理下，畅销的产品会自动大量复制，补充供应。结果，Shein 能够小批量生产数千种设计，将滞销率降至个位数。据Shein 称，该行业平均未售出库存水平在25% 至40% 之间。 Schein表示，从概念到最终产品，从消费者端到制造端的总生产时间只有两到三周。每天添加的产品数量根据市场需求和季节性而波动。
这种基于互联网的“供需快速响应”设计或许让人想起日本丰田汽车公司首创的“精益制造”。后者以多品种、小批量混合生产着称，通过缩短不同生产环节之间的转换时间，实现零库存、零浪费。
闪耀
太大
Shayne 或许要面对快时尚的“原罪”
虽然Shein 的“只生产顾客想要的衣服”的想法似乎是减少浪费的一种方式，但已经有一个互联网时代的品牌Cider 在其广告中采用了这一想法。然而，Shane似乎缺乏Cider的“促销知识”。据报道，去年11 月，Shane 新加坡公司总经理兼传播和政府事务主管Leonard Lim 在接受采访时表示：只要你这样做，好吧，也许你不必那么咄咄逼人，但这只是一个“传统”。 “随着我们的成长，我们认识到与世界各地的利益相关者合作以帮助人们了解Shayne 的重要性，”他补充道，“随着我们的成长，我们将与其他人披露或分享信息，但这需要时间。”
当然，即使生产中浪费较少，“快时尚”本身仍然可以鼓励过度消费。购物者可能更有可能扔掉一件衣服并尽快购买另一件衣服。环境科学家呼吁通过“少买衣服并延长衣服的使用寿命”来转向“慢时尚”。但从Shein在2023年成为全球最受欢迎的时尚品牌来看，人们并没有走“慢时尚”的道路。
红星新闻记者范旭、实习记者邓淑怡
编辑杨晨主编魏孔明
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