记者|周芳英
编辑| 卢晶清
男子“裤王”王九五2023年从头到尾都输了。
近日，九牧王发布年度业绩预告，预计2023年归属于母公司的净亏损将达到8000万元至9600万元，扣除非经常性损益后的净利润为5500万元。说。高达6600万元。去年同期，九牧王归属于母公司的净利润和扣非净利润分别为1.9亿元和1.7亿元。
众所周知，COVID-19 大流行将在2023 年产生反复影响，尤其是对依赖线下零售空间的老牌服装公司。 ZiumOne还在公告中表示，由于部分线下门店暂停营业、顾客数量大幅减少，营业利润同比下降。
不过，除了大环境疲弱的影响外，九牧王业绩不佳的另一个原因是投资失败。前述公告指出，投资业务预计亏损约1.5亿元至1.7亿元，较上年大幅减少。其中，投资损益主要来自二级市场股票、基金公允价值变动产生的损益。此外，九牧王对联营公司的长期股权投资采用权益法核算，我们预计将确认投资损失约人民币5,500万元。
九牧王已在2023年半年报中披露了投资损失对公司利润的影响。王杰武在公告中进一步强调，一年来，公司已逐步恢复和减少一级股票投资和二级股票、基金、债券投资，重新聚焦服装主业。
九牧王成立于1989年，2011年在A股上市。作为男装行业的老牌企业，九牧王通过深入探索男裤细分领域，建立了深厚而广泛的市场认可度。 “全球领先的男裤销售专家”、“销售1亿条裤子”等口号十分流行。
但现实情况是，Zium One 在整个男装领域的地位正面临风险。
根据中国服装协会发布的《2023年中国服装行业百强企业》榜单，以“营业利润”、“毛利润”、“营业利润率”三项指标排名，九牧王位列竞争对手雅戈尔、海澜之家第36位。均排名第二。分别获得第一名或第二名。
但男装本身的市场集中度并不高，因此九牧王不存在复兴的可能。据华晶产业研究院统计，2023年，销量排名前三的品牌雅戈尔、九牧王、桑卡诺在职业装、职业装市场份额分别为4.10%、1.60%、1.50%。马苏。各大品牌的市场占有率都不高。
事实上，2023年，Gium King就主动向外界发出了变革信号，开始了“男裤专家”的战略转型，从品牌力、渠道力、产品力三个方面进行升级。
在2023年财报中，九牧王董事长林聪颖表示，九牧王将在2023年进行1亿元的广告攻势，“在消费者心中种下‘九牧王=男裤’”，他透露自己在努力。此外，王久吾还参加了巴黎时装周，并赞助了东京奥运会中国体育代表团的奥运服装。总体来看，九牧王当年在品牌推广、渠道更新、产品研发、员工激励等方面的投入较变更前增加了约3亿元。
九牧王从2023年起就开始对其品牌店进行终端改造，新的店面形象被称为“十代店”。根据2023年半年报，城大同期开设了近600家门店，但距离原定2023年达到1000家门店的目标仍相去甚远。
如此大规模的投资对九牧王主营业务的积极影响有限。 2023年，久木希资产减值金额同比增长39.83%，达到峰值1.58亿元，其中存货折旧占比98%，达到1.5亿元。 2023年、2023年存货折旧费用分别为2亿元、1.6亿元。这反映出其支柱男装业务转型发展的不确定性。
公司除主品牌“九牧王”外，还经营潮流男装品牌“FUN”，并收购了韩国时尚男装品牌“ZIOZIA”。但子品牌的发展规模显然不如主品牌，未能发挥第二增长曲线的重要作用。
2023年半年报显示，同期九木王品牌门店数量超过2200家，ZIOZIA品牌和FUN品牌门店数量均超过100家。此外，品牌正在加速关闭商店。业绩方面，FUN、ZIOZIA两个品牌营业利润分别下降37%、26%，九牧王下降5%。
虽然2023年九牧王营业利润恢复增长，但自2023年以来九牧王净利润连续三年同比下降。对于王九牧来说，两年多前重返工作岗位后，情况显然仍不乐观。