钛媒体注：时隔七年，美国传奇球星迈克尔·乔丹与中国运动品牌乔丹体育的爱恨情仇终于画上了句号。
10月16日，最高人民法院审结乔丹体育商标纠纷案，判决该商标不侵犯迈克尔·乔丹的肖像权。该裁决并不构成对形象权的侵犯，因为该商标不反映乔丹的个人特征，也不能识别他的个人身份。
2012年2月，迈克尔·乔丹向法院起诉乔丹体育，声称其冠名权“因争议商标的注册而受到损害”。此后，双方开始了旷日持久的拉锯战。
不过，今天的裁决并不意味着双方未来的努力将会停止。今年6月，北京高级人民法院对乔丹体育向国家知识产权局提起的多次上诉作出判决，乔丹体育全部败诉。
此外，由于诉讼的影响，乔丹体育早在2011年11月25日就顺利通过了中国证监会2011年第263次发审委的审核。可以获得批准。
看起来乔丹体育今天赢了，但他们也付出了惨重的代价。
“李鬼”是谁？任何了解篮球运动和NBA 的人都熟悉篮球巨星迈克尔·乔丹，绰号“飞人”。
然而，很多人可能对中国运动品牌乔丹体育和耐克的迈克尔·乔丹支持Air Jordan这一事实感到困惑。
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事实上，早在1985年，迈克尔·乔丹就与当时鼎盛的体育用品制造商耐克签订了一份利润丰厚的合同，发布了第一款以乔丹名字命名的运动鞋——Air Jordan一代。
自此，Air Jordan几乎成为耐克旗下最有生命力的品牌。限量版Air Jordan 也是许多球鞋投机者和球鞋爱好者的最爱。
公开资料显示，乔丹体育的前身是成立于1984年的福建省晋江县陈台溪边第二生活用品厂。晋江是国内著名的运动器材制造基地，有不少本土企业为国际运动品牌生产产品，也有不少仿冒品牌。
1991年，乔丹体育股份有限公司注册“潭桥”商标，并于2000年更名为乔丹体育。
在品牌创立初期，乔丹体育通过场边扮演乔丹的方式迅速建立了用户认知，乔丹体育的发展进展顺利。
不过，乔丹体育场边强烈的模仿倾向，也引起了乔丹本人的不满。
2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其冠名权，并寻求撤销多个商标。商标评审委员会决定驳回其申请，双方随后提起行政诉讼，并打了七年之久。
在此期间，乔丹体育还认为“被告冒用‘乔丹’相关标识，原告拥有该标识的注册商标专用权，并在市场上具有良好的知名度和认可度，对此提起诉讼。”耐克于2017 年3 月8 日。以乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等为关键词宣传销售公司“运动鞋产品”，以百度竞价排名广告为关键词宣传原告“注册商标” ”“被告的行为是否构成不正当竞争等。
最高人民法院今年10月16日裁定，该商标不反映乔丹的个人特征，不能用于识别乔丹的身份，因此不构成侵犯乔丹的肖像权。
但看来这场拉锯战还没有结束。
据新京报报道，今年6月，北京市高级人民法院就乔丹体育向国家知识产权局上诉的多起案件作出了判决。据不完全统计，类似决策有七起，均未成功。乔丹体育也列举了类似理由，法院认为，“诉争商标‘乔丹’在相关产品上使用，将导致诉争商标所标识的产品与企业不存在批准、许可等特定关系。” “有关公众有可能被错误地误导，相信有这样的事情。”它以著名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹的名字命名，导致人们对该产品的产地、质量和其他特性产生误解。 ”
对于乔丹体育来说，李先生与桂先生的这场纠纷造成的损失不仅仅限于品牌方。
延期举办的《乔丹体育》凭借“乔丹”商标吸引了不少关注，表现也十分亮眼。
根据乔丹体育此前提交的招股书，2008年至2010年、2011年1月至6月，乔丹体育归属于母公司的营业利润分别为11.58亿元、23.17亿元、23.17亿元、29.27亿元、17.74亿元。亿元。股东净利润分别为1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元和2.85亿元。
由于这些成绩，2011年11月25日，乔丹体育顺利通过了中国证监会发行审核委员会2011年第263次会议的审核，并顺利通过了会议。
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不过，迄今为止，乔丹体育尚未获得批准。据新京报报道，根据证监会发行监管局每周公布的首次公开发行股票公司基本信息表，截至今年10月11日，乔丹体育的审核状态仍处于“发行审核”会议“过去了。”
外界普遍认为，乔丹体育未能获得批准，很大程度上是因为该公司与迈克尔·乔丹长期存在法律纠纷。
从招股说明书披露的信息来看，乔丹体育在IPO备案之前就意识到其商标存在潜在的法律风险。乔丹体育在招股说明书中将商标和商号风险列为需要特别关注的第一大风险因素，尤其是商号和主要产品商标“乔丹”以及前美国职业篮球明星迈克尔·乔丹的中文音译。 “迈克尔。”乔丹：“我们有相同的姓氏。但是，该公司与迈克尔·乔丹没有商业关系，也从未使用他的形象来宣传任何公司或产品。
毫无疑问，选择在场边扮演“乔丹”，对于乔丹体育来说无疑是“第七次伤病重拳”。多年来，乔丹体育一直试图抵消冲突的影响，并尝试首次公开募股。
据报道，乔丹体育今年开始调整其产品商标、商店标识和品牌形象。
除了部分乔丹体育线下门店进行改造外，“乔丹体育”字样减少，还出现了“QDSPORTS”、“BREYOUND YOURSELF”等新字样。
在产品设计上，乔丹也淡化了原来的标志，选择将部分服装的外观改为“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等一系列文字。
此外，乔丹体育还努力通过赞助体育赛事来提升品牌影响力，成为世界大学生冬季运动会和国际大学生体育联合会（FISU）的官方赞助商，以及中国和俄罗斯代表团的官方赞助商。赞助商。第25-30届世界大学生夏季运动会器材赞助商。
平心而论，近年来，李宁、安踏等中国运动品牌凭借在设计、产品力、运动科技等方面的投入和升级，成功走在了体育行业的前列。
以安踏为例，近年来，其不仅收购了Amer Sports（著名户外品牌Arc’teryx的母公司）、FILA等国际品牌，近期其港股市值也突破2000亿港元。最新市值达到2044亿港元，是2023年的两倍。
显然，尽管战胜了迈克尔·乔丹，乔丹体育却因为八年的拉锯战，很快被从国产运动品牌第一的位置上淘汰，变革已经迫在眉睫。否则，你可能赢了官司，却失去了未来。
（本文最初由钛媒体发表。作者/高梦阳）
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