中国著名企业乔丹体育与美国球星乔丹之间的商标拉锯战已持续近八年，但终于落下帷幕。
10月16日，最高人民法院审结乔丹体育公司商标纠纷案，判决该商标不侵犯迈克尔·乔丹个人形象权。 最高法院裁定，该决定不构成侵犯形象权，因为该商标没有反映乔丹的个人特征，也无法识别个人身份。
小时候，我以为天眼美和乔丹运动品牌、Air Jordan（飞人）是同一个品牌。
是的，实际上不是同一个品牌。
乔丹体育与美国乔丹“乔丹”是中国品牌，是乔丹体育股份有限公司旗下的运动品牌。
Air Jordan 是前NBA 明星球员迈克尔·乔丹(Michael Jordan) 代言的耐克产品线。虽然乍一看这两个标志非常相似。
车天眼信息显示，乔丹体育股份有限公司的前身于1991年注册了“丹桥”商标，并于2000年更名为乔丹体育股份有限公司（简称乔丹体育）。
图片来源：天眼查乔丹体育主要从事运动鞋、运动服装和运动配饰的设计、研发、生产和销售，现已成为国内知名品牌。
图片来源：天眼查
商标的使用对于公司的发展至关重要。与其他公司一样，乔丹体育也为其产品申请了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。
天眼查信息显示，乔丹体育有限公司已在其名下注册了600多个商标，以保障其品牌发展。
图片来源：天眼查
然而，2012年，美国NBA著名篮球明星迈克尔·杰弗里·乔丹要求乔丹体育有限公司撤销在多个产品类别中注册的“乔丹”和“QIAODAN”名称，侵犯冠名权。商标。
但商标审查委员会最终决定驳回该申请。
其实乔丹体育是否侵权早已知晓，但当时有网友质疑，乔丹最经典的照片被改成商标，为何不被认定侵权。
我们认识的乔丹不就是篮球巨星乔丹吗？而且国内乔丹体育的商标肯定是篮球，所以很多人都觉得乔丹本人受到了不公平的对待，另一方面我又觉得国内乔丹体育有点不公平。不友好。
由此开始了一场持续近八年的商标纠纷。
近八年的商标拉锯战事实上，曾经红极一时的阿迪达斯，因商标过于相似，在一场商标诉讼中被被告破产。
因此，不得不说，接近名牌确实是一把双刃剑。如果不追求原版，就会有永远的太平，但如果追求原版，恐怕就会有无穷无尽的问题。
2012年2月，迈克尔·乔丹以“注册争议商标侵犯其冠名权”为由，将乔丹体育告上法庭。当他向法院申请撤销争议商标时，“取得商标的目的是什么？权利？”此举是为了保护我的姓名和品牌权利，而不是为了金钱。 ”
然而，众所周知，国家工商行政管理总局商标评审委员会已于3月和10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请，称“乔丹”是迈克尔·乔丹的名字，已经明确了一次。再次认为乔丹体育注册使用“乔丹”商标并不侵犯其冠名权。
乔丹体育为保留“QIAODAN”商标，多年来一直处于“拉锯战”之中。
2014年至2015年，北京高院提起一审、二审行政诉讼，明星球员乔丹均败诉。
2023年4月，最高人民法院将审理该商标纠纷案。该诉讼的焦点是“乔丹”商标是否对应迈克尔·乔丹。
乔丹公司提交了相关证据证明，乔丹公司在中国有4200多家。乔丹公司名称中广泛使用的公司也有数百家。 Jordan被广泛使用并用于企业字体。
最高人民法院裁定，乔丹体育注册的78个商标中，“乔丹”等3个商标违反商标法规定，予以撤销。
然而，这些非法商标是其周围其他产品的防御性商标。乔丹体育在主营业务中使用的最重要的四个商标均获得最高人民法院的判决维持。
乔丹体育后来表示，其目前的商标基本上不受影响。 有趣的是，2023年3月8日，乔丹体育提起诉讼，将耐克告上法庭。
当时，双方争议焦点为“被告未经许可使用了原告享有专有注册权的乔丹相关标识（包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等）”。这是什么。百度以推广、销售“运动鞋产品”为目的的竞价广告，作为商标在市场上具有较高的认知度和认可度，并作为关键词使用，是否侵犯了原告的“注册商标权”。上述行为是否属于不正当竞争？”等
对此，“耐克体育”和“耐克商务”不构成商标侵权，因为被告在其官方网站上并未使用乔丹篮球鞋或其他相关标识，而仅使用背景关键词，其行为不构成。商标侵权。不公平竞争。 事件现场并未对外公布。
目前，对于有关肖像权的判决，最高法院指出，“飞人”商标没有明显体现乔丹的个人特征，不能用于识别个人，因此不构成侵犯肖像权，仍支持。乔丹体育. 乔丹体育在这场旷日持久的诉讼中再次获胜。
由于“擦边球”价格昂贵，IPO陷入停滞，乔丹体育于1991年注册了“丹桥”商标，并于2000年更名为“乔丹体育”。 不可否认，这颗漂亮的“擦边球”为乔丹体育在短短两年内销售额过亿元做出了贡献。
据透露，乔丹体育2010年营业利润29.27亿元，归属母公司净利润5.18亿元。 2011年11月25日，乔丹体育完成IPO，拟在上海证券交易所挂牌上市。是首家在A股上市的中国体育用品企业。
同年招股书显示，拟发行股票数量为11250万股，募集资金拟用于扩大生产基地、新建直营店等。其他的项目。 然而，在大洋彼岸，美国篮球巨星迈克尔·乔丹（以下简称“美国乔丹”）在乔丹体育上市前夕起诉乔丹体育侵犯冠名权，并要求注销多个商标。
不仅如此，在接下来的八年左右的时间里，Air Jordan和乔丹体育的原告和被告身份在陈述、反驳、侵权、被侵犯之间交替……这场旷日持久的诉讼从中级开始就提起了。法庭继续。到最高法院。
在此期间，乔丹体育还在NBA球场上投放了广告。 乔丹体育IPO因大规模诉讼而长期停滞，乔丹体育也成为因大规模知识产权诉讼而未能上市的典型案例。 从这个角度来看，乔丹体育看似赢得了商标纠纷，但实际上却是时间上的损失。
那些著名的商标纠纷案件告诉我们什么？有网友表示，“乔丹”商标案的八年之战太漫长了。 不过，据天艳美了解，类似的商标纠纷案件仍然不少，且已经持续数年的有十几起。 例如，考虑一下著名的特斯拉商标拉锯战。
另一起著名的商标侵权纠纷是美国电动汽车巨头特斯拉与中国商人詹宝胜之间的商标侵权纠纷。 当时，詹宝胜拥有“TESLA MOTORS”、“TESLA”、“TELSA”、“Tesla”商标以及两个.cn域名tesla.cn/.com.cn。
自2009年以来，两家公司进行了多次谈判，但由于无法就价格达成一致而导致交易破裂，并提起了多次诉讼。 最终，该案被北京市第三中级人民法院受理，詹宝胜放弃使用“TESLA”等相关标识，特斯拉也放弃了损害赔偿请求。来自蒋宝胜。
虽然最终看似和平解决，但当时尚未完全解决的商标问题也对特斯拉电动汽车进入中国的步伐产生了重大影响。 奇瑞与腾讯之间还存在“QQ”商标纠纷。
Oroji Temple 和Ietaho 商标案。
现代成功企业所拥有的关键资产往往是无形资产，世界上许多著名的跨国公司都拥有大量的专利、专有技术、知名品牌等无形资产，并从中获取巨额利润。
因此，传统上企业注重界定和明确土地、厂房、设备等固定资产的所有权，而现代企业则更注重界定商标权等无形资产的所有权。 不过，天眼美仍对乔丹体育的“擦边球”感到担忧，该“擦边球”引发诉讼，上市陷入停滞。你怎么看待这件事？