华商报/华商网（记者解宇星）随着加拿大瑜伽服品牌Lululemon的走红，更多运动品牌开始关注女性在运动领域的购买力。所有关于“她的经济”的大惊小怪。近日，运动品牌耐克宣布旗下乔丹品牌正式推出全新女装系列，开拓女性运动服饰市场。哪个运动品牌将在价值超万亿元的“女友经济”市场中占据最大份额？
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运动品牌主打女性运动服饰
据悉，乔丹推出的女装系列将以飞行服为主，与当下街头时尚风格相结合，推出包括连身裤在内的剪裁前卫设计的服装系列。
Jordan Brand 女装系列总经理Andrea Perez 表示，Jordan Brand 女式运动鞋的销量在过去一年达到了三位数增长，反映出对女性专用鞋类和服装产品的需求不断增长。
根据计划，Jordan Brand 女装系列服装将于2023 年2 月1 日起在中国部分专卖店发售，Jordan Brand 女装将于2023 年2 月14 日在乔丹官网Jordan.com 上正式发售。释放。
此外，耐克最近还发布了“Infinalon Yoga”服装系列，其中包括主要针对女性的上衣，如紧身套装、紧身衣、长裤和短裤。新品采用该公司专有的Infinalon面料制成，轻薄、弹性极佳，售价在200至600元之间。
阿迪达斯、安踏等运动品牌也开始关注女性市场。 2023年12月23日，adidasWoman官方微博宣布演员刘亦菲成为adidas最新品牌代言人。消息一出，立即在社交网络上引发热议。截至当晚7点的10个小时内，该微博获得近10万个点赞、3万多条评论、26万多条转发。安踏选择了备受关注的娱乐明星关晓彤作为品牌代言人，而近期，安踏与故宫的联名球鞋也在社交网络上引发热议。
女性运动消费可能性爆发式增长
据中国经济日报记者了解，目前专门针对女性的运动品牌很少，大多数运动品牌产品只是男性运动装的延伸，主要是改变款式。它很小，颜色也很女性化。换句话说，运动品牌将不再关注女性的需求。市场研究公司NPD 的分析师马特·鲍威尔(Matt Powell) 表示，如果女性消费者愿意为运动品牌支付更高的价格，那么仅仅为男士跑鞋添加一点颜色或女性化风格是不够的。
近年来，越来越多的女性开始将运动融入生活的一部分，越来越多的女性愿意投入更多的钱为自己购买更加时尚、功能性的运动服饰。据普华永道2023年12月19日发布的《2023年体育行业调查报告》（以下简称“报告”）显示，中国体育产业正呈现出“女友经济”崛起的迹象。报告称，去年中国“她经济”市场规模预计将达到4.5万亿元，未来10年市场潜力巨大，有望成为市场主流。
报告显示，参加北京马拉松的女性跑者比例从2013年的12%上升到2023年的18%。中国女性年均健身支出为1957元，高于男性1682元。中国女性用户仍占健身应用用户的60%以上。此外，根据阿里体育自有门店的2023年“双11”数据，女性体育用品购买量同比增长10%，占11月11日购买体育用品总人群的43%。
此外，Lululemon的成功也让其他运动品牌开始关注女性在运动方面的消费能力，而该公司却反其道而行之，推出了在全球流行的健身裤、短裤、上衣和夹克等产品。是。目标受众基本为25岁至40岁之间的女性，收入较高，对生活质量要求高，对品牌忠诚度高，接受高价格，对产品舒适度和时尚度要求高。
Lululemon已经控制了这个高端群体，利用社交营销获得一致的品牌忠诚度和复购能力，避免了来自耐克和阿迪达斯的直接竞争。据统计，在全球体育用品公司中，Lululemon目前市值排名第二，仅次于耐克和阿迪达斯。
女性注重时尚运动服饰
那么运动品牌如何才能触达更多女性用户呢？
服装设计师李晓东告诉华商报记者，运动品牌想要在女装市场立足并不容易。运动品牌不仅要注重服装鞋履的功能性，更要注重服装的时尚性。这对于一个只注重功能性的运动品牌来说是一个不小的挑战。
李晓东认为，女性运动装需要打破空间障碍，一件单品可以穿在多种场合，而且有美感。为了满足这一需求，运动品牌不仅要注重新技术的研发，还要融入时尚潮流和流行元素，打造女性可以穿的多层次服装。工作、购物、锻炼。
据悉，除了基础运动系列外，各运动品牌也在积极开展跨界合作，以求在时尚上擦出更多火花。例如，耐克实验室
服装行业专家刘良表示，女性在运动市场中的作用不仅是扩大运动品牌的业绩，相信也能推动运动品牌的转型，为运动品牌注入新的能量。