随着冬季临近，我国北方地区已进入“严寒模式”。羽绒服是人们外出必不可少的服装，随着消费的进步，每个人拥有一件、两件甚至多件羽绒服已成为普遍现象。奢华羽绒服的趋势非常明显，尤其是在高端消费群体的推动下。全球领先的羽绒服企业纷纷抢占中国千亿市场。
新标准的价格会上涨吗？
今年10月下旬以来，羽绒服销量逐步回升。
国庆期间，羽绒服销量环比增长140%以上。浙商证券研报显示，国庆假期期间，雪中飞、波思登（03998.HK）等羽绒服品牌天猫旗舰店GMV增速超100%，加拿大增速超100%鹅超过100%。单价更高，也接近20%。此外，京东公布的数据显示，今年10月全国羽绒服销量同比增长112%。
目前正值双十一促销，各大羽绒服品牌也在积极准备扩大销量。
今年冬天与往年不同，这是羽绒服新国标实施以来的第一个销售季节。
很多消费者可能不知道，我国在今年早些时候公布了GB/T14272-2023 《羽绒服装》标准（以下简称新国标），并于今年4月1日正式实施。
与之前标签最大的不同是，新国标实施后，将明确改变羽绒服的含绒量必须在50%以上。它还取代了以前的羽绒成分标签。
此外，新标准下，羽毛种类仅显示鸭绒和鹅绒，不再区分灰鸭绒和白鹅绒。
对于新标准的实施，有业内人士表示，由于新国标的实施，未来国内羽绒服填充物的质量要求将会更加严格。更高的质量。
一些买家担心，由于生产成本更高，更严格的行业标签将导致羽绒服价格上涨。
针对这种担忧，一些业内人士认为：
今年冬季羽绒服价格可能会有所上涨。
这既是新国标更加严格的要求造成的，也是原材料、人工成本等因素综合影响的结果。
羽绒服作为冬季御寒的主要服装，创造了巨大的经济价值。
据中国服装协会统计，2023年国内羽绒服市场规模为1562亿元，预计2023年将达到1622亿元。
羽绒服市场的增速也快于整体服装市场的增速。
2023年至2023年年均增长率为12.7%。
世界羽绒服领导者掌控中国市场
国内羽绒服企业众多，包括传统羽绒服品牌波斯登（03998.HK）、坦博尔、丫丫、雪中飞、千人港等。
然而，传统羽绒服品牌的辉煌似乎被The North Face、Columbia、Pathfinder（300005.SZ）等海外户外品牌所掩盖。
此外，江南五一（03306.HK）、地秀时尚（603587.SH）、杉杉股份（600884.SH）等贴近消费者的时尚品牌也根据季节推出羽绒服，抢占先机。占据了大部分市场。 ）、黑兰石家居（600398.SH）、七匹狼（002029.SZ）、红豆（600400.SH）、碧凤服饰（002269.SZ）等
近年来，随着国产运动品牌的崛起，安踏（02023.HK）、李宁（02331.HK）、特步（01368.HK）等运动品牌的羽绒服也表现不俗。
除了本土品牌外，一些国外品牌如Canada Goose也热衷于中国市场，并取得了强劲的销售业绩，但今年我们在北京尚未看到人们排队购买Canada Goose的壮观景象。做不到。还有上海。
Lululemon在今年冬奥会上首次亮相，目前已在北京、上海、南京、合肥、三亚、兰州等城市开设门店。 Moose Knuckles 也有扩张计划。
这些国外品牌羽绒服很多都是瞄准国内高端市场。
虽然价格动辄上万元，但依然拥有庞大的消费群体。
“羽绒服之王”Moncler今年10月在天猫开设首家旗舰店，开业短短半天粉丝数突破7万。限量版MONCLER MAYA男士羽绒服售价数万美元。已售出100 多件。
究其原因，与国内市场的消费结构密切相关。贝恩咨询数据显示，2023年中国奢侈品消费品消费量将占全球总量的33%，预计到2025年这一份额将增至40%-45%。
由于羽绒服极高的购买力和品牌认知度，高端产品已成为国内羽绒服的主要发展趋势。据中华全国商业信息中心统计，2014年至2023年，我国羽绒服平均单价从452元上涨至656元。一些奢侈品牌的平均成交价超过1000元，有的甚至更高。
在强劲的购买力和消费趋势的背景下，国内羽绒服市场蓬勃发展，有望带动二级市场羽绒服概念股的表现。
作者：李莹