【潮商评论/文】Lisa放假回老家看望侄女后，假期过后就想起了这个美丽可爱的孩子。有时我想买礼物并寄出去。
但“没想到童装其实并不便宜，甚至比成人的衣服还贵。”“我该买哪个品牌？为什么我从来没有听说过大品牌的童装？我忍不住问。
毫无疑问，家庭对孩子越来越关注，除了教育、医疗之外，吃穿也成为孩子消费的重要项目。
借助“食钱兽”的吸金力，越来越多的企业尝试童装业务，希望分得服装行业的“最后一点”。
曾经的“蓝海”市场开始变得有些拥挤，在竞争中脱颖而出非常重要。
01 中国童装行业的“简史” 中国童装行业的历史其实只有几十年的历史，中国自古以来就没有童装的概念。这是成人服装的缩小版。
改革开放以来，随着国内经济的发展，供给逐渐宽松，更符合孩子天性的蓝、白、红、黄等鲜艳颜色的衣服开始流行起来。变得时尚。童装行业发展迅速，出现了与成人不同的服装款式，童装采用了不同的颜色和面料。
1999年，“安尼尔”品牌成立，中国童装行业开始认真发展。在中国，随着《白雪公主》、《迪迦奥特曼》、《猫和老鼠》、《天线宝宝》、《唐老鸭》等动画影视作品的流行，许多卡通人物开始出现在童装中，日益个性化发展，开始变得丰富多彩。这成为了当时的一个特色。
这一时期，虽然童装的颜色、款式有了一定的变化，但从技术和产品体验上来说，童装仍然是要穿的东西，在提高童装的轻松舒适度方面并没有太大的进步。
新世纪，如何给孩子一个美好的童年，如何让孩子吃好穿好，成为父母的共同追求。当时，中国童装行业发展迅速，舒适、科技的特点逐渐渗透到童装行业。
巴拉巴拉、小猪班纳等独立童装品牌，以及ZARA、HM、GAP、优衣库等快时尚品牌以及安踏童装、耐克童装、阿迪达斯童装等国内外品牌的童装系列也纷纷亮相。 我是。李宁勇旗下运动品牌出品的童装专业品牌。
根据CBME发布的《2023中国童装童鞋未来消费新趋势报告》数据显示，2023年我国童装行业市场规模为2869亿元，2024年我国童装行业市场规模预计将突破4000亿元。行业市场规模不断扩大和完善。
相比增速放缓的成人服装市场，童装行业或许是一个快速增长的“朝阳产业”，但相比成人服装行业，童装领域拥有强大且被广泛认可的自主品牌却很少。
02 很多人的印象是，“小而散”的概念背后，无论男女装都有很多强势品牌，但在童装领域，品牌影响力不大，除了成人品牌有。曾与一些优秀的独立童装品牌合作
不过，近十年来，童装相关企业总数持续增加，据数据显示，目前童装相关企业数量超过46万家。
繁荣的另一面是缺乏品牌理念。
2023年，中国童装品牌市场份额最高的是森马旗下的巴拉巴拉，为7.1%，其次是三个品牌，分别为2.0%、1.3%和1.3%。与此同时，其他品牌的市场份额不足1%。
电子商务可以打破地域和时间的限制，使新产品和老产品更加齐全，更具价格优势。通过减少租金、水费、水电费、人员费等部分成本，童装品牌将能够分配更多的资金。
童装作为非标产品，可以更快地触达消费者，通过新的电商模式创造新的消费场景。
控制中高收入群体的另一部分并扰乱竞争。
这类家长对价格敏感度较低，一旦质量有保证，愿意支付一定的品牌溢价，更愿意购买有个性、有品质的奢侈品服装。
家长是购买童装的最终决策者，童装市场在一定程度上是由家长的喜好决定的。所以当互联网热潮中成长起来的性感妈妈和潮流爸爸逐渐成为父母后，就完全不同于老一辈人“别让肚子饿着”的育儿理念，非常时尚地开始追求。性欲。和趋势。
要想俘获“中上层家庭”的心，不仅要注重产品理念，更要注重服装的“设计感”。
面对童装行业的激烈竞争，从业者要想打造出一个有信誉的品牌，不仅要在设计上找到自己的定位并不断创新，在产品的整体品质上也需要有所提高。稳定稳定。
如何快速转变观念，制定品牌战略规划，形成品牌IP，提升品牌市场的品牌知名度，是童装品牌亟待解决的挑战。
纵观各领域的龙头企业，商业界这几年经历了诸多坎坷，而下半年处于严格监管下的童装领域，只有这样才能奋力拼搏。最终是集中精力。随着消费的日趋成熟，劣质币的问题逐渐开始显现，最终能够生存下来的，只有那些围绕用户需求、产品差异化、服务体系、品牌基调等拥有独特护城河的品牌。会员管理等
“还是买贵的好。即使便宜，也不一定质量好。”经过多次选择，丽莎终于下定了决心。
嗯，这就是商业的意义所在。