中国最具价值的50个品牌有哪些？这些品牌的价值是如何计算的？今天梁氏兄弟揭秘品牌背后的秘密。
不久前，Interbrand公布了2023年中国品牌50强。首先我们来看看前10名都有谁。马云的两位老板的公司绝对占据了首位。腾讯以7468亿元的品牌价值排名第一，阿里巴巴以6324亿元的品牌价值排名第二。排名第3至第10位的品牌分别为中国建设银行（1735亿）、中国平安（1612亿）、中国工商银行（1539亿）、中国银行（1111亿）、中国移动（950亿）。 ）、中国人寿（880亿）、中国农业银行（835亿）、茅台（758亿）。不得不说，金融公司在中国最受欢迎。前十名中有七个金融品牌。 2.互联网公司品牌。看到茅台跻身前十，我们感到欣慰。国酒的名字不仅仅是一个幌子。第一名腾讯和第二名阿里巴巴的品牌价值均为6000万至8000万元。然而，排名第三的中国建设银行突然跌至1700亿美元以上。这个班的学术能力似乎分化很大。
您可能想知道这个品牌价值是如何计算的。我们以腾讯为例。同期腾讯的品牌价值是多少4.9万亿港元，折合人民币约4万亿元。品牌价值占总市值的18.7%。好的品牌可以增加投资者对公司的信心，这很容易理解，但品牌价值是市场价值的关键因素，比如盈利能力、业务发展、人力资源、技术研发、竞争力等都不是全部。还有其他因素构成其他投资因素。我们再看一下。 2023年腾讯营收是多少4820亿元？这个营业利润可能会令人困惑，因为它远低于腾讯7468亿的品牌价值。那是对的！良好品牌的价值是企业的无形资产，远远大于其实际经营利润。不知道你是否听说过，有一句关于品牌的经典说法： “即使可口可乐在全球的工厂一夜之间被摧毁，第二天也可能恢复。”因为品牌已深入人心，可以依靠品牌的力量重组供应链和生产制造资源。
至此，事情慢慢变得清晰起来。品牌价值的衡量是基于当前的财务利润状况。因为这就是你的品牌现在可以给你带来的价值。同时计算品牌未来能够带来的业务收入以及品牌作为无形资产在消费者的消费决策中扮演什么角色。这三者的总和就是品牌价值。
那么抖音为什么没有入选中国50个最具价值品牌之一呢？抖音目前月活跃用户已经超过7亿，其电商业务如火如荼，品牌认知度也应该处于一流水平。从效率和利润来看。即使用企业品牌来计算，抖音背后的字节跳动也拥有抖音、头条、西瓜视频等王牌产品。
首先我们来看看50强榜单中增长最快的品牌。阿里巴巴增长97%，美团增长87%，成为排名上升最快的两个品牌。接下来，物流行业也增长了63%，中通以约70亿的品牌价值首次排名第40位。这告诉我们什么？众所周知，后疫情时代，出行和线下消费频率明显下降，对互联网和电商的依赖进一步增加。这些因素带动了经济的快速增长。相关产业的品牌价值。再看看与旅行紧密相关的携程，其品牌价值下降了2%。
品牌价值跌幅最大的是中国移动和华为，分别下降了17%和9%。由于外贸禁令、芯片僵局等多种原因，这两家通信科技公司的品牌价值出现下滑。但我们相信，通过我们的努力和自主研发解决卡脖子技术问题，这些品牌一定会起死回生。
我们谈论字节跳动和抖音，我们都喜欢，但为什么他们没有进入最具价值品牌50强呢？虽然这个榜单是2023年的排名，但实际上是2023年的，因为它是对一个品牌表现的总结。这是非常重要的根据品牌的财务数据计算得出的。字节跳动今年6 月才发布第一份财务报告，因此该榜单的创建者可能还没有时间纳入相关数据。请不要担心。作为近年来令人惊叹的王牌级品牌和产品，字节跳动或抖音肯定会进入2023年中国最具价值品牌50强。
如果把中国品牌放到国际舞台上与国际品牌进行比较呢？你能打败别人吗？本期梁氏兄弟带大家一起看看全球最有价值品牌排行榜。是骡子还是马，我们带它出去遛遛吧。
我不知道是因为全球大流行，还是Interbrand 错过了预订。截至目前，尚未找到2023 年的排名。既然没有选择，我们就回到一年前，根据2023年的品牌排名来分析。
我们先来看看排名前十的品牌：苹果、亚马逊、微软、谷歌、三星、可口可乐、丰田、梅赛德斯-奔驰、麦当劳和迪士尼。当然，该列表包括我们大多数人都熟悉的所有品牌。苹果以3230亿美元的品牌价值继续稳坐第一的位置，但我们不要忘记，它在财富500强利润榜上也排名第一。品牌无形资产和溢价似乎可以帮助公司增加利润。
前100名中包括了深受女性朋友欢迎的品牌，如“LV”（第17位）、“香奈儿”（第21位）、“古驰”（第28位）、“欧莱雅”（第32 位）、“卡地亚”（第73 位）和“迪奥”（第83 位）也名列其中。 Burberry排名第97位，Prada排名第99位。这分明就是一个奢侈品的排名表。但这也是品牌的魔力，可以为企业和产品创造溢价。
我们来看看亚洲品牌的表现。排名最高的亚洲品牌是韩国三星，排名第五。接下来，日本丰田汽车排名第七。其他入围的亚洲品牌包括本田、现代、索尼、日产、佳能、松下和起亚。嘿，不，正如承诺的那样，中国品牌在哪里？最后我发现华为排在第80名。也是唯一入选全球品牌100强的中国品牌。
话虽这么说，梁哥也和大家一样的感觉，着实有些恼火。承诺中国品牌将出现并参与竞争，但只有一张牌可用。我们如何比较呢？这份榜单的作者在计算品牌价值的方式上肯定存在一些问题，但它总体上反映了主要品牌的基本情况。
正如罗马不是一天建成的一样，品牌建设也不是一两天就能建成的。中国品牌起步缓慢，需要时间积累和成长。当时的日韩品牌，是一步一步慢慢成长到今天的。请给我们更多的时间和对我们自主品牌的宽容。
同时，不可忽视的是，这是一个关注品牌价值和全球影响力的全球品牌排名。一个在中国广为人知的品牌在海外可能并不知名。这是国内和国际品牌认知度的重大差异。不过，也已证实，抖音国际版在海外年轻人中越来越受欢迎，随着Tiktok等品牌向海外扩张，更多的中国品牌将会被纳入其中。
让我们跟随梁哥一起看清商业的真相。