2023 年，SHEIN 的估值从2023 年的100 亿英镑跃升至如今的210 亿英镑。据《零售公报》（RetailGazette）报道，仅2023 年上半年，SHEIN 的应用程序在全球220 个区域市场的下载量就超过8100 万次。尽管SHEIN没有正式披露其财务状况，但《福布斯》估计SHEIN的年收入超过100亿美元（约73亿英镑）。尤其是疫情期间，SHEIN销量逆势飙升。
谷歌近日统计了全球时尚服饰行业网站10月份的流量。从网站流量排名来看，SHEIN目前排名第一，领先于HM、Nike、Macy\'s、ZARA。
多年来，我们一直将SHEIN 视为传统快时尚领导者ZARA 的有力竞争对手。那
顾哥，把ZARA拿出来，对比分析一下SHEIN的流量情况，或许是个好主意。
截至2023年10月，SHEIN的月度网站访问数据连续六个月保持在1.5亿左右，而ZARA同期的网站访问数据从未超过1亿。
（蓝色排为SHEIN，橙色排为ZARA）
现在从流量来源方面比较这两个百分比。您可以看到，两者最大的流量来源都是直接访问和搜索。
不用说，你的直接流量来源应该是你的品牌的忠实粉丝的受众的活跃访问，并且这种流量来源的复购率应该非常高。基本上可以认为等同于自然交通。搜索流量既包括自然搜索流量，也包括付费流量，也在一定程度上体现了品牌影响力。如何使用独立网站销售社交媒体
从具体数字来看，ZARA的直达流量与搜索流量的比例很高。
然后，通过对比两者的搜索流量细分，谷歌发现SHEIN一半以上的搜索流量来自付费关键词。
ZARA的搜索流量中只有4.36%是自付费用，95.64%是有机流量。
因此，在这个维度衡量品牌力的强弱时，ZARA显然更胜一筹。
当然，仅仅通过有机流量的百分比来评估品牌的实力是有偏差的。众所周知，SHEIN擅长处理流量。因此，有机流量比例较低可能是由于SHEIN 的付费流量较高。
最后我们看看他们在付费流量上的投入。
根据SHEIN数据，付费流量中最大的流量来源是社交媒体来源。
该图显示了流量最高的前五名社交平台，Facebook 占比62.02%，其次是Youtube，占比24.11%。
ZARA方面，Youtube以57.84%排名第一，Facebook紧随其后，仅占14.82%。
根据ZARA母公司Inditex集团2023财年（截至2023年1月31日）销售额，ZARA 2023年全年销售额为204亿欧元（约合人民币1510亿元），较上年下降25%。不过，在经历了疫情的洗礼后，ZARA将加大对网络商城的投入。据外媒公布的信息，ZARA母公司计划在2023年投资10亿欧元，扩大线上业务。
相比之下，热门的SHEIN的表现可以说打破了亚马逊2023年5月创下的152天的下载记录。
但正如你所看到的，随着近两年全球短视频热潮，像TikTok这样的“新”社交平台正在逐渐吸引越来越多的年轻互联网用户。应该会成为未来网络消费的中流砥柱。依靠社交媒体红利起家的SHEIN就清晰地展现了这一趋势，但目前的数据显示，TikTok尚未进入SHEIN社交媒体流量排行榜前5名的平台，但SHEIN绝对专注于社交媒体流量。之间调整。
事实上，SHEIN近年来在海外市场的业务模式已转向线上线下双渠道布局。 2023年，SHEIN还将在迈阿密和巴黎开设快闪店，并继续增加线下渠道。
这与传统快时尚品牌持续投资线上不同，但毫无疑问他们是相互勾结。可以预见的是，两人最终会在某些关口相遇甚至打架。
是SHEIN依靠线上优势，发展线下渠道更好，还是ZARA依靠线下影响力，发展线上渠道更成功？我们来看看。