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-介绍-
时尚界和娱乐业有相似之处，但如果不跟上时代，就会被抛在后面。比如下面这些曾经红极一时的国产服饰品牌，在时尚界却逐渐过时，更新迭代令人咋舌，存在感也不再像以前那么耀眼。这次，我们将看看流行的衣服、普通的衣服和已经消失的衣服。有没有穿过的品牌？
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就在一个多月前，曾被誉为“国民鞋王”的鬼恋鸟在没有鬼恋帮助的情况下被摘牌。这个在很多80、90后人群中极其受欢迎的民族品牌，最终成为一个时代的泪珠。
如今，很多2000后、2010后出生的人可能不知道器人妖是一个什么样的品牌，但如果知道了，就会知道器人妖曾经如此强大。创始人林天福最初是一家鞋类代加工企业，但仅用了十多年的时间，公司就成为一家专业鞋厂。于是，一个名为贵人鸟的品牌应运而生。
为了增加知名度，贵人鸟不仅邀请了巨星刘德华等人，还在各种真人秀节目中投放广告。效果惊人，瞬间风靡体育用品市场。在全民体育热潮中，吉伦瑶开店速度极快，2008年奥运会带来的巨额利润也随之而来。
然而，从2015年开始，鬼人鸟在体育界还没有玩够，陆续投资了体育基金、各类APP，甚至知名互联网公司，总金额超过20亿元。剩下的就是因为“特许代理”
事件发生后，鬼人鸟付出了惨重的代价，至今仍未从摔倒中恢复过来。虽然遇到了“优雅”的李志华求助，但最终服装行业未能重拾昔日辉煌，桂连年依然走上了“卖菜”的道路。
信息来源：鲁南商报《450亿市值清零，一代“鞋王”贵人鸟折翼》 2024-04-04
-班尼路和佐丹奴-
班尼路（Baleno）和佐丹奴（Giordano）都是香港服装品牌，在20世纪90年代深受许多70年代和80年代出生的人的喜爱。
佐丹奴当时非常受欢迎，就连痴迷于名牌的郭敬明也在书中回忆说，他用的是自己初中时一直攒下来的零花钱。佐丹奴买东西98元。
信息来源：日刊经济新闻《心塞 | 他们曾是郭敬明眼中的“名牌”，可是现在小镇青年也不一定看上眼》 2023-01-26
班尼路在黄渤主演的电影《疯狂的石头》中也很受欢迎，黄渤的一句“我是品牌产品，班尼路”也出现了，让这个品牌更加深入人心。
即使当前的国际品牌想要与这两个品牌进行比较，也必须权衡自己的身份。
遗憾的是，时代变迁，快速发展的服装行业缺乏创新，不适应时代潮流。
它注定会被消费者抛弃。班尼路和佐丹奴现有的店铺越来越少，店铺不再像以前那样令人印象深刻，很少有年轻人选择在那里购物。
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与班尼路、佐丹奴一样，宝诗龙也是潮流品牌的代名词，其创始人、有着“针织大王”之称的罗定邦更是为宝诗龙增添了一道滤镜。对于80年代出生的人来说，购买像Bossillon这样的港资品牌在当时被认为是时尚服饰行业的巨头之一。
Bossiro的定位也非常精准，休闲、年轻的风格使其即使在当时的大陆市场也处于领先地位。不过，博斯隆的结局与上述两个品牌类似，也未能逃脱业绩不佳的命运。
优衣库、Zara等快时尚品牌的崛起，对这些老牌服装制造商造成了影响，Bosilon的营收自2014年以来已连续五年下滑。即使采取关店、打折、降价等各种措施，也无法避免经营业绩恶化的事实。
2023年，蛰伏了一段时间的Bosslon被李宁收购，转型为自行车品牌。能否重拾曾经的热情，取决于价格是否合适、产品能否抓住消费者的心。
信息来源：城市Pro公众号《服装巨头大败局：堡狮龙卖身李宁，拉夏贝尔一年五换总裁难挽颓势》 2023-12-14
-拉夏贝尔-
拉夏贝尔也是一个老品牌，成立于1998年，是面向大众消费市场的多品牌、全渠道业务。
开店、直营、扩张是大多数服装品牌的策略，拉夏贝尔总裁也誓言要打造“中国版ZARA”。
拉夏贝尔无疑凭借实惠的价格和时尚的款式取得了成功，在辉煌时期，它甚至被称为“国内发展最快的女装品牌”。当时，拉夏贝尔在全国拥有数万家直营店，并在港股和A股上市。
然而时代总是在变化，拉夏贝尔从2023年开始就出现亏损，一直持续到2021年。最终，拉夏贝尔无法维持下去，关闭了一家又一家商店，然后申请破产清算。这些原因可能是因为扩张太快，有成功也有失败。当拉夏贝尔进入万家直营店、消费增速放缓时，很容易出现库存“消化不良”的情况。
有网友表示，“有能力在这家店买衣服的女性不再喜欢这家店了”。
虽然价格实惠，但与普通衣服相比，价格非常昂贵，对于一般大学生来说有些遥不可及，但有能力的上班族往往会选择其他品牌。
拉夏贝尔只能通过折扣来提高消费者的购买意愿，但如果这种情况持续很长时间，拉夏贝尔会给人一种“折扣产品”的印象。随着时间的推移，没有人愿意付出那么高的代价，拉夏贝尔只能忍受这个结果。
-结论-
一些曾经流行的服装品牌已经走到了尽头，而另一些则逐渐没落。
有人说，电商的崛起对这些老品牌造成了致命打击，但事实远非如此，很多品牌都是通过这次股东运动在网络上走红。电子商务的快速发展只会加速这些企业问题的暴露，无论是盲目扩张还是缺乏创新认识。
在时尚服饰行业，品牌老化问题非常重要，如果不抓住群体，就很容易失去竞争优势。老品牌面临的下一个问题是如何让它们焕发活力。
那么，你还知道哪些曾经流行但已经消失的服装品牌吗？
信息来源：光明网《昔日服装青春品牌何以纷纷没落》 2023-11-20