专辑
1、中国运动服饰行业发展分析
据中国投资产业研究院发布的《2023-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》预测，运动鞋服市场零售规模将从2007年的790亿元增长到2023年的3166亿元，相当于复合年增长率为12.3%。
这一巨大的市场规模植根于我国形成的完整、现代化的运动鞋服产业链。一般而言，产业链上游包括各种运动鞋服原材料、辅料的生产商，中游包括李宁、安踏、特步、神舟国际等相应品牌和生产商。淘宝、宝胜等经销商、零售商
2023年，耐克将以22.9%的市场份额领先中国运动服饰市场份额，阿迪达斯紧随其后，为20.4%。国内主要品牌安踏以16.4%的市场份额排名第三，其次是李宁(6.3%)、特步(4.9%)和361度(3.1%)。
行业参与者众多，价格区间和消费场景多样化。运动服饰行业整体繁荣，行业参与者众多，现已全面覆盖价格区间和产品场景。价格方面，国际品牌占据高端价位，本土企业安踏、特步构建品牌矩阵，子公司斐乐则重点填补高端市场空白。安踏发展势头强劲，正在树立行业品牌发展标杆。不少国产品牌价格实惠，性价比出色，赢得了消费者的心。从产品应用场景来看，功能性和时尚休闲是主要消费场景，国内外领先品牌实力雄厚，掌握了技术研发优势，产品功能优良。中小品牌主打时尚休闲属性和差异化细分定位，同时拓宽运动服饰消费场景，扩大消费群体。
2、潮流运动服饰消费
据中国投资产业研究院公布的《2023-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示，2023年4月运动服饰（天猫+京东）线上销售额同比下降33%，运动鞋线上销售额同比下降2%。前一年有所下降。 2023年3月运动服饰（天猫+京东）线上销售额同比下降13%，运动鞋线上销售额同比下降6%。
3、国际运动服饰行业比较
据中国投资产业研究院发布的《2023-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》显示，运动服饰行业比其他服装领域壁垒更深，且正在不断强化，由于产品功能性不足、营销资源缺乏，规模效应方面的壁垒正在形成和其他因素。实力较强的中小品牌主要通过差异化定位来发展。因此，产业结构稳定，集中度不断提高，远高于世界水平。从各服装领域主要企业的销售数据来看，运动服饰巨头安踏、李宁在营收规模、增速、盈利能力、经营水平、利润率等各方面均表现出色。
4、中国运动服饰市场发展前景分析
受益于运动时尚的兴起、国家政策的支持、大型赛事的刺激以及人民群众增强身体素质的愿望日益增强，中国运动鞋服市场零售规模预计将持续快速发展。据中国投资产业研究院发布的《2023-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示，2024年中国运动鞋服市场零售规模将达到5425亿元，对应2023-2024年复合年增长率为12.9%。
大型体育赛事刺激：全年举办的中超联赛、CBA赛事，以及2023年即将举办的北京冬奥会、杭州亚运会，持续激发公众的体育愿望，增加体育需求鞋的市场规模将持续增长，这将带动市场需求。从历史上看，中超和CBA比赛的累计收视人数从2007年的1.4亿到4.2亿，到2023年分别达到16亿和10.8亿。由此，中国运动鞋服市场规模从1979年开始迅速扩张。 2007年至2023年3166亿元。
责任编辑：杨静