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简介：随着中国购物中心的快速增长和普及，中国大量的连锁店也在借助东风的力量迅速成长和扩张。《联商网》 秉承公开、公平、客观的原则，开展2023连锁品牌“龙舟榜”评选。
《龙舟榜》取材于——龙舟赛的中国传统习俗，是千帆竞逐的中国连锁品牌，展示了数百支队伍随时间变化的趋势。这标志着我们依然植根于中华文化深厚的商业传统和创新活力。我们期待每年都比拼、比拼，确保“龙舟榜”是一份真正代表中国连锁企业核心价值观的榜单。
内衣作为个人必需品，需求严格且往往被频繁消费。随着“女性经济”的兴起，越来越多的女性开始多元化选择内衣品牌，而内衣界又被称为服饰。工业的最后一部分。 iiMedia数据中心数据显示，中国整体内衣市场规模预计将从2023年的1911亿元增长至2023年的2115亿元，2027年将达到2734亿元。
消费者观念的变化导致内衣市场发生快速变化，也为新品牌的涌现创造了机会。在资本驱动和流量支撑下，内外、Ubras、素吉良品等众多新概念的新锐内衣品牌纷纷出现在线上平台，无线、无码、柔软等创新品类颠覆了内衣的传统定义。内衣。支持；The Blender、Miss Curious、Youkeshu等通过创新的消费佩戴场景和功能升级迅速崛起，太妃派、桑家、Likeuu等则专注于细分人群的需求，并成为代表。某内衣品牌的模特。
相比资本青睐的新玩家，传统内衣的日子显得有些黯淡。比如被誉为“内衣第一股”的都市丽人已连续三年亏损，另一大内衣品牌安莉芳已连续两年亏损，爱慕股票尽管上涨但仍保持盈利。净利润持续。 2023年将下降22.42%……
面对这种情况，曼妮芬、都市丽人等传统内衣品牌加速数字化转型，抛开蕾丝、钢圈等“老性感”内衣品牌，围绕新群体、新需求进行适应和调整。战略方向和主动提供市场提供更多创新产品。
与此同时，出现在电商平台上的新兴内衣品牌也开始向线下扩张。 2023年，尤布拉斯在上海杨浦区和升汇开设了第一家线下旗舰店，三年内，扩展到全国20多家实体店。各大品牌也纷纷推出线下门店布局。
内衣赛道上的战斗仍在继续，新老选手角逐。
本期，《联商网》特别公布了龙舟榜“2023年内衣连锁品牌20强”，并从门店数据辅以门店评价、财务状况等方面对内衣卡车主要品牌的发展情况进行分析。以直观的尺度认识进行全面的分析和观察，调查中国内衣的发展趋势。
注：列表按店铺数量排序。店铺数据基于品牌官方公告、第三方数据平台、公共媒体报道。默认门店数量为中国大陆门店数量。
这份榜单显示，前20名品牌至少拥有100家门店，这对于当今新兴内衣品牌来说是一个难以实现的目标。仅从门店数量来看，尽管新锐内衣出现速度很快，但深耕多年的传统内衣仍占据线下实体市场的主导地位。Parlando、都市丽人、猫人在超万家门店中排名靠前。 5,000+ 以及4,000+ 中的前三名。
其中，都市丽人一度以“内衣第一品牌”的身份备受瞩目。都市丽人成立于1998年，通过长期持续的竞争，占据市场主导地位，2015年都市丽人门店总数达到50亿元，净利润达到5.4亿元。其市值近200亿港元。
事实上，不仅仅是都市丽人，大多数传统内衣品牌都采用这种快速扩张的方式来增加销量。 100家、1000家、甚至10000家门店的规模不可能一蹴而就。可以看到，榜单前20名的品牌大部分都是2000年之前诞生的。
值得注意的是，门店规模对于品牌来说是一把双刃剑，但也给企业运营和管理带来了一定的压力。由于反馈滞后、库存增加、外部消费环境变化、竞争加剧等因素，许多传统内衣品牌近年来业绩不佳，被迫缩小规模或关闭。一家商店呈红色。
对于传统内衣品牌来说，门店规模是品牌实力的体现之一。门店扩张是提高品牌知名度、确立市场地位的重要手段。但大规模快速扩张也带来了诸多隐患。这也反映了用户体验和满意度。
《联商网》 我们以淘宝、京东两大线上销售渠道为中心，通过对比各大品牌官方旗舰店的用户评分，打造出“2023年十大内衣连锁品牌”榜单。
虽然传统品牌在门店规模上占有优势，但TOP10中的前三名，Ubras、太妃派、娇内，都是领先的新锐内衣品牌。这与两家公司的销售方式密切相关，专注于在线销售的新兴内衣品牌对于更擅长数字化和用户反馈的公司来说比传统大型内衣公司更容易。快速响应消费者环境的反馈和变化。
新品牌只要有独特的价值、特色、卖点，就能迅速吸引消费者的注意力。过去，如果你想让消费者了解你的品牌，你需要大量的广告和大量的实体店才能让他们看到你的品牌。在线上，如果一个品牌独特、有特色，就会被消费者发现，消费者就会主动去小红书等平台查看、打卡，信息的传播就会成倍增加。
此外，新锐内衣受到消费者喜爱并跻身好评排行榜前三，与女性消费意识的觉醒有关。 1985年至1990年出生的人群逐渐成为主流消费者，偏好强调舒适、健康、功能性的内衣产品。较新的品牌如内外、Ubras、角内等普遍更注重舒适性和科技性，满足当今主流消费群体的需求。
面对不断变化的市场，传统品牌也在通过不断更新进行调整。例如，都市丽人推出软心杯文胸、无码内衣、无码内衣，成立全资电商公司拓展全线上业务发展渠道，I\'M有限公司也完善了其线上业务发展渠道。存储图像。符合年轻人的品味，打造全新形象，利用光影打造服装展示空间……
除了门店规模和估值之外，财务状况也在一定程度上反映了公司的发展状况。因此，《联商网》调查了内衣品牌近三年的财务表现。
据不完全统计，近三年来，国内内衣行业共发生16起贷款案件，从已披露的贷款金额来看，几乎所有案件价值都在千万以上。
值得注意的是，这16笔融资几乎全部来自新锐内衣品牌。都说资本市场需要新的故事，而这正是新锐内衣品牌擅长向消费者讲故事、开拓线上渠道、应对新消费场景的地方。
艾瑞咨询披露的数据显示，中国女性内衣市场的核心消费群体是25岁至39岁的女性，她们很早就受到女性内衣使用等价值观的影响。这个年龄段的内衣场景和体验要求更加复杂。对于年轻消费者来说，品牌知名度不再是最重要的购买因素。
针对线上内衣销售“尺码不准、不可退款”的困境，Ubras在自我意识日益增强的情况下推出了No Size，强调主打产品内外均无钢圈。平衡舒适性、功能性和美观性，太妃糖风格强调尺寸并专注于大罩杯文胸……这些尖端品牌最初没有规模经济和经济优势。虽然是一家传统内衣企业，但它凭借独特的“故事”和入口吸引了年轻消费者的关注，并得以在内衣市场占据一席之地，并获得资本的支持。
结论
目前，内衣市场分为新旧两类。新品牌在资本的助力下快速成长的同时，传统品牌也没有坐以待毙，通过不断的更新来维持自己的地位。
比如，去年11月，都市丽人创始人郑耀南在面临持续亏损的情况下，再次当选CEO，重回管理层第一线，并发表了“二次创业”宣言。上线并执行全渠道布局转型。 “未来，我们将逐步弱化线上线下产品的区分，加大融合力度。同时，为了保证全渠道同价，我们不会在网上进行打折或促销活动。”
传统内衣品牌“上”的同时，新锐内衣品牌也在“下”。据悉，近年来不少新锐内衣品牌开始向线下扩张。毕竟，互联网品牌发展迅速，但很多也难逃“昙花一现”的命运。想要长久立足，让消费者购买，就需要“查漏补缺”。各方面都有“差距”。开设线下门店已成为新兴品牌拓展销售渠道的必由之路，也是积累品牌影响力的重要途径。