新年伊始，奢侈品牌公司纷纷发布了过去一年的年度财报。尽管受全球新冠疫情影响，2023年各行业利润状况并不乐观，但奢侈品行业却经历了丰收之年。 1月26日，LVMH集团宣布，截至2023年12月，集团营收将增长23%至792亿欧元（约合人民币5849亿元），营业利润将增长22%至211亿欧元（约合人民币5849亿元）。公司发布了业绩报告显示了结果。 1558 亿）。该集团旗下的法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)在年销售额首次突破200亿欧元(约合人民币1,477亿元)后尤其受到“认可”。
这个人刚刚受到称赞，对方已经开始了“新行为”。 LV近日宣布将于2023年3月推出首个婴儿系列，为0至1岁的婴儿提供服装、鞋子、配饰、装饰品等婴儿服装和生活用品。 LV表示，预计该系列产品能够满足新父母的需求，并通过这些产品触达新的客户群体。
不难理解，LV首次进军童装市场，是LVMH集团旗下品牌希望通过产品多元化进军潜力巨大的细分市场的举措。这不仅加强了品牌与准父母的联系，还将其目标受众延伸至他们的孩子和后代。
数据图
LV此次推出的奢侈品品类丰富，几乎可以满足日常生活中的所有需求。我们提供各种商品，从适合12 个月以下婴儿日常穿着的连体衣、连衣裙和配套套装，到适合出行必需品的针织毛衣和双面羊绒连帽夹克。除了精美的粉色小衣服外，还有各种适合寒冷天气的配饰，比如袜子、帽子、手套、围脖、鞋子、拖鞋等，涵盖了新生宝宝的穿搭细节。除了新的可穿戴产品外，还将推出新的日常用品，如可爱的泰迪熊、银制玻璃杯、拨浪鼓、毛毯、旅行包和化妆包等。这些产品中最不寻常的是一款看起来像经典LV 旅行箱的旅行箱。事实上，这个大盒子可以改造成孩子的小衣柜。
由于同为LV系列，设计上也难免对品牌经典元素进行新鲜变奏。著名的LV 字母堆叠标志和标志性花卉图案交织在一起，在皮鞋鞋面上以单个镂空图案绽放，或在服装衬里上以低调的刺绣图案出现。色彩以乳白色、粉色、浅蓝色、米色、浅灰色等柔和恰当的颜色为主，偶尔加入明黄色，给人一种童趣天真的活力。
LV是否会专注于儿童市场还不能一下子决定。 20世纪30年代，路易威登家族第三代加斯顿·路易·威登（Gaston Louis Vuitton）在香榭丽舍大街的店里开设了儿童玩具专区。 2023年刚刚过去的圣诞节期间，LV创作了广告短片《The Holiday Season with Louis Vuitton》，这是一个充满童心的奇幻故事，以一只逃脱的泰迪熊和品牌吉祥物维维安为主角。早期的这些幼稚的尝试大多与展示消费者的个人品味或财富无关，而是为了满足人们在当下寻找纯真和安慰的情感需求。
关于实际婴儿产品的推出，LV在新闻稿中表示，“这个新产品系列加强了LV与顾客之间的情感联系。我们明白，生命中的每一个重要时刻都成为Ta最珍贵的记忆。” —— 通过尽早在客户和品牌之间建立联系和认知，品牌可以更快地占领市场并吸引这些人。使用我们产品的消费者未来将成为稳定的、长期的、终身的客户。
童装市场为何如此火爆？近年来，“奢华童装热潮”愈演愈烈。数据显示，从2023年到2023年，奢侈品电商平台“Farfetch”上的童装品牌数量将增加四倍，类似的奢侈品电商“My Teresa”也将在2023年专营童装产品。我们发布了一个已经转变为产品的产品。高端童装市场的强劲销售不仅体现在数量上，还体现在媒体内容的策划上。据海外媒体报道，随着奢侈品牌拓展童装产品品类，著名奢侈品时尚评论媒体Hypebeast于2023年3月推出了全新童装时尚品类网站“Hypekids”。我们提供世界各地儿童时尚的最新信息，包括趋势、流行品牌、玩具和爱好。
为什么奢侈品牌的童装突然变得如此受欢迎？事实上，奢侈童装市场并不是凭空出现的一个新细分市场。追溯到20世纪60年代和1970年代，知名奢侈品牌早已成为尝试推出童装产品的“先锋”。不过，或许是由于入局过早，并没有对当时的市场产生任何影响。奢侈童装市场在过去二十年开始扩大，至少有12家奢侈品行业的主要公司，包括Gucci Children、Fendi Kids、Lanvin和Armarni，推出了专门针对儿童和婴儿的品牌服装。选出。
近年来，除了世界人口的快速增长外，购买力的扩大也成为推动奢侈童装市场增长的重要因素。 80后的中国时尚品牌经理杨光告诉记者：“小时候，父母买不起或者不愿意买好的童装，现在我赚到了钱，我就开始买童装了。”也这样觉得。” “我愿意把这笔钱花在我的孩子身上。”他说，他有很多来自中产阶级家庭的朋友，想在自己的能力范围内给孩子最好的，这是普遍的想法。
随着人们生活和消费水平的不断提高，消费者对奢侈服装、品牌服装的需求也不断增加。父母，尤其是年轻一代，希望为孩子提供舒适、安全、高品质的服装，孩子更愿意为奢侈品买单。这些年轻父母不仅愿意在孩子身上花更多的钱，而且随着孩子的快速成长和服装尺码的快速变化，对新产品的需求也在不断增长。
此外，对于那些无力承担古驰成人系列四位数和五位数常规价格的父母来说，儿童产品提供了一种更实惠的方式来参与时尚潮流。童装品牌Maisonette 联合创始人兼总裁Mendoza 表示，“[童装]是入门级的奢侈品，会给孩子买一些有价值的东西。”你可以通过一件价值200 美元的奢华设计师品牌儿童连衣裙获得同样的精神体验。 ”
此外，在SNS上，“明星带货”、“发朋友圈照片”等行为开始流行，判断一个人地位的标准不仅是“穿什么”，还包括“穿什么”。 ``儿童的穿着也被认为很重要。今天的消费者普遍比以往任何时候都更有品牌意识。出于这个原因，即使在经济衰退时期，“一些成年人也愿意放弃给自己买衣服，而不是给孩子买好衣服，”英敏特市场咨询公司的高级分析师米歇尔·斯特拉特说。
等待开发的蓝海婴童服装市场正逐渐成为全球服装、配饰和奢侈品市场的一部分。根据Technavio公布的研究数据，婴儿及儿童服装市场预计从2023年到2027年将增长306.2亿美元，预测期内市场复合年增长率预计为7.86%。不过，对于奢侈品牌来说，奢侈童装市场仍然是一个相对发展中的品类。面对如此巨大的市场蓝海，除了传统的奢侈品牌，越来越多的品牌正在扮演不同的角色，以求参与到这个“未知的丛林”中并赚钱。
全球最大的实体百货商店之一萨克斯第五大道高级副总裁达纳·齐格勒(Dana Ziegler) 表示，近年来，设计师童装的销量出现了“巨大增长”，该店的销售额实现了两位数。指出他也做到了这一点。在线平台上的增长。为了追求成功，Saks 最近推出了Amiri 儿童系列、Off-White 儿童系列和Christian Louboutin 儿童系列。
加拿大奢侈品电商SSense将于2023年进军童装市场。该公司不仅在其平台上销售Eckhaus Latta、Collina Strada等知名奢侈品牌的童装，还创建独立童装品牌。您自己网站的服装品牌。 SSense 女装采购副总裁Brigitte Chartrand 表示：“我们的目标是为客户提供一站式选择。我们的目标客户群还包括目前已生育或即将生育的儿童。”报道称，未来几年，该平台将在第一季度现有60个品牌的基础上继续扩张。
随着庞大的高端童装市场逐渐形成，Pitti Bimbo、Petit Parade、KID等专注高端童装的品牌时装秀纷纷亮相。
时尚和美丽是各个年龄段的人的权利。随着审美要求更高的新一代年轻人结婚成为父母，他们独特的审美观也会体现在孩子身上。孩子的食物和衣服的费用往往是家庭偏好的一部分。他们的入选将为时尚行业带来一股清新的春风，消除此前童装产品严重同质化、消费场景单一的问题，给婴童童装市场带来真正的竞争。
下载21财经APP了解更多。