随着“双11”临近，其他品牌都在积极保持销量并更新销量，但有“原汁原味英伦高街”之称的快时尚品牌“TOPSHOP”却在天猫上发布了“暂停营业”的通知。业务和库存清算。”旗舰店宣布将关闭天猫旗舰店并拆除所有门店，以调整国际业务运营策略。现在是彻底放弃中国市场的时候了吗？
有消费者表示，“这么便宜，赶紧去看看吧！”“我还以为是双十一新套路呢！”一切美好的事物都被夺走了。他们没有穿合适的衣服。或许对于大多数顾客来说这只是难得的折扣时刻，但对于曾经的快时尚品牌矩阵领军者TOPSHOP来说，这却是一个黑暗的结局。
今年8月9日，TOPSHOP突然宣布提前终止与中国加盟合作伙伴尚品网的合作关系。当时，TOPSHOP发言人表示，直到11月30日，消费者仍可以在尚品网和天猫旗舰店购买品牌产品，并且TOPSHOP和TOPMAN官网将继续照常运营。同时，发言人还强调，TOPSHOP“并没有放弃中国市场”，正在“在中国市场寻找新的发展机会”。
据悉，TOPSHOP与尚品网于2014年达成合作，同年9月TOPSHOP在尚品网开设旗舰店，同年11月在天猫开设旗舰店。 2023年12月，两家公司达成协议，在中国独家运营尚品网全渠道，并计划于2023年在中国大陆开设首家独立店。如果一切顺利，预计到2023 年门店数量将会增加。 5年内100人。
如今淘宝店铺全部关闭，该公司“不放弃中国市场”的承诺有多靠谱？
据了解，TOPSHOP和TOPMAN尚未在中国开设官方网站，而TOPSHOP关闭天猫旗舰店意味着其仍可能退出中国市场。
作为拥有50多年历史的英国快时尚品牌，TOPSHOP专注于最有潜力的中国市场。 2014年9月，TOPSHOP、Topman以及Arcadia旗下另一女装品牌Miss Selfridge加入尚品网，由尚品网管理TOPSHOP天猫店。尚品网此前透露，他负责运营TOPSHOP在中国的线上业务，并帮助该品牌在一年内销售了10万条牛仔裤。
有分析认为，目前TOPSHOP和尚品网都处于动荡状态，这阻碍了他们在中国市场的合作。 TOPSHOP母公司Arcadia集团此前公布的数据显示，其核心品牌Topshop和Topman在去年截至8月26日的财年中亏损1100万英镑，销售额较上年下降6%。至9.33 亿英镑。磅。该集团表示，亏损的原因主要与租金上涨有关。
为什么TOPSHOP在中国的扩张如此不稳定？
独立鞋服评论家马刚先生告诉记者，虽然TOPSHOP进入内地市场较晚，知名度远不如四大快时尚品牌ZARA、HM、优衣库、GAP，但分析称其定价相对较低。便宜的。 “现在快时尚品牌很多，但与内地其他快时尚品牌相比，TOPSHOP缺乏竞争力。”
事实上，TOPSHOP的市场策略和产品渠道配置也受到了业界的诟病。《每日经济新闻》，TOPSHOP通过中国电商渠道销售的款式明显比英国官网少，而且产品尺寸也没有很好地本土化。有业内人士认为，TOPSHOP在与尚品网合作过程中提供的资源和资金显得不足。
（综合：每日经济新闻、界面新闻、时尚头条、赢商网）