2023年，阿迪达斯签下了当时负债累累的说唱歌手YE，阿迪达斯收购了YE旗下鞋品品牌YEEZY的知识产权和销售权，让公司连续第三年强势开局。一些华尔街分析师估计，YEEZY 约占阿迪达斯年收入的4% 至8%，但这包括喜欢YEEZY 并购买其他阿迪达斯产品的消费者，不包括溢出效应产生的收入。
因此，尽管YE与阿迪达斯不和不断，阿迪达斯也在去年10月宣布与YE的合作是“史上最成功的合作之一”。品牌“一”。
无论站得多高，如果跌倒，那将是多么悲惨。
2023年10月3日巴黎时装周上，YE穿着一件正面印有教皇约翰·保罗二世肖像的白色T恤穿过人群，但当大家看到它时，却出现了一句“白人的命也是命”上面写得很清楚。白色T 恤（白人的命也是命）。
这一裁决宣告了美国“白人至上”的种族歧视。资料来源：南方贫困法律中心。
这种言论已经超出了“烦扰”的范畴，即使有粉丝站出来为YE辩护，也无法阻止各品牌以光速将YE踢出局。这是YE的经纪公司宣布的。与YE 的合同终止。作为一个德国品牌，阿迪达斯不能不认识到种族问题的严重性，尽管拥有价值约12亿欧元的库存（包括毁约后向经销商支付的巨额费用），阿迪达斯别无选择，只能无情地处理。 YE解散。
阿迪达斯可以继续销售YEEZY鞋（这是合法的），但如果没有YE光环的好处，他们的核心消费者可能根本不会买。 —— 个人风格强烈的潮流品牌失去了“人”，失去了品牌本身。
但阿迪达斯的问题仅仅是虐待人们吗？
不可持续的增长2023年，时任Gucci首席执行官的Bizzarri在接受采访时表示：品牌价值无法稳定。即使您的品牌价值正在下降，您的业务仍然可以增长，直到行业思想领袖认为该品牌毫无价值。影响会很大，但会大幅降低20%到25%。 ”
当时，Gucci 的良好表现得益于新任创意总监Alessandro Michele 的“年轻化”战略。但接下来的几年里，Gucci的流行趋势很大程度上符合Bizzarri的预测，而由于盲目跟风，Gucci失去了原本追求的年轻人，以及品牌的核心消费者，转型五年后就决定了。以保留其原有的面貌。 2016年，经营业绩几乎没有出现突变，跌势至今仍未停止。
之所以将古驰和阿迪达斯进行比较，是因为它们的成功或多或少归功于以人为代表的潮流和创造力，而不是组织管理决策。尤其是当一个品牌实现了指数级增长，却仍然依靠“人”因素来推动增长时，其结果是难以想象的。
时至今日，开云集团仍将Gucci 的垮台归咎于Alessandro Michele 的糟糕设计和缺乏想象力，但将数十亿美元业务的压力置于个人身上本身就是一项业务，我忘记了这是一个错误。上述决定。
幸运的是，新任命的阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjrn Gulden）在第四季度财报电话会议上的讲话中听起来相当“鬼祟”。他表示阿迪达斯的利润将恢复到10%，但没有保证具体日期，“可能是2025年、2026年或2027年”。同时他承认，除了YEEZY争议之外，阿迪达斯的问题还在于“产品周期管理”，称阿迪达斯“无法像耐克那样保持少数核心鞋款的活力和创新，我认为都是如此”。你能做的就是回报。人气的起伏是你无法控制的。
阿迪达斯有很多经典的设计，既有Stan Smith、Superter、Yeezy这样的休闲鞋，也有NMD、Boost这样的专业运动鞋，一度很流行，但当它们流行起来（或者说流行起来）时，总是处于短缺状态。供应。大量生产。 NMD系列和Ultra Boost由于技术迭代不利，无法继续保持增长旗帜。事实上，自从阿迪达斯决定在2023年量产YEEZY以来，YEEZY的营收表现一直不及投资者预期。相比于核心鞋款不多但始终与竞争对手保持一致的耐克，阿迪达斯因鞋款受欢迎而无法接班，经营业绩经常像过山车一样下滑。
Stan Smith 停产后，阿迪达斯的增长显着下降资料来源：Sporting Goods Intelligence
然而，今天的趋势比以往任何时候都更加难以预测。除了商业决策中的错误之外，一些人认为，也许整体缺乏创造力是核心问题。
让·鲍德里亚(Jean Baudrillard) 在《气垫传奇》 中解释了流行对创造力的抑制。他认为当代艺术不能被称为艺术，因为它不能从任何时间点存在，并且是“审美饱和的”而不是永恒的灵感源泉。他举了以安迪·沃霍尔、杜尚为代表的波普艺术（流行文化）的例子，它表达的是过去而不是未来，是一种典型的没有继承价值的艺术形式。但波普艺术之所以如此流行和永恒（某种程度上甚至是所有潮流品牌的始祖），是因为它们都有一个特点。因为它充满了容易复制和传播的符号，而且没有核心。 —— 例外你知道除了印在T恤上的标志之外，Supreme还代表什么吗？
迅速流行但在时尚界落后的Logomania（符号时尚）本质上是创造力的缺乏。
所以耐克的成功很大程度上归功于耐克在乔丹成为文化偶像之前就选择了他。今天的Air Jordans 可以代表简单的生活信条：坚韧、勇气和自信。这些话虽然已经过时，但至少代表了普世价值。
一些欧洲奢侈时尚品牌也是如此。在环游世界等生活方式尚未普及之前，他们就占据了话语权。回溯得更远一些，当瑜伽还只是一种小众爱好时，Lululemon 就开始制作弹力裤。
幸运的是，拥有百年历史的阿迪达斯在其档案中拥有足够的鞋子以供未来的热门产品使用。例如，最近人气飙升的桑巴鞋就是以20 世纪60 年代的露台鞋为设计蓝本的。然而，这款鞋的中国营销部门似乎并没有向消费者传播看台背后的英国足球文化的意图，将其简化为“T字鞋”的名称，当然也造成了二次传播。推广这些产品并将其命名为“T 形趾鞋”。虽然发表了《给小红树种草》的文章，但似乎希望在品牌与消费者之间建立文化联系的希望再次落空。