随着消费能力的增强，中国女孩对于时尚的选择越来越多，消费也越来越谨慎，忠诚度也越来越低。虽然ZARA一直在名人和普通知名品牌中以同款风格宣扬“潮流”概念，但其吸引力仍然只针对追求性价比的顾客。女孩们正在从注重款式和价格转向注重品质，而多次被质检局列入黑名单的ZARA面临的挑战是如何在价格和品质之间找到平衡点。需要回答的问题。
据TechOrange此前报道，2023年至今，快时尚在奢侈品市场经历了前所未有的全面复苏，后续的“超快”时尚加速了整体追赶。贝恩公司发布的报告显示，2023年中国奢侈品销售额将达到1420亿元人民币（约合220.7亿美元），较2023年增长约20%，为2011年以来最高。这预计将是有史以来最大的奢侈品销售额。增加。
随着千禧一代逐渐成为消费中流砥柱，他们不再满足于快时尚的短期快感，可能成为奢侈品消费增长的主要推动力。
只注重“速度”和“低价”的快时尚品牌必须寻找新的突破口，才能在转型升级中生存。
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吴宁认为，降价只是ZARA放缓的迹象。
ZARA、HM等快时尚品牌多年来一直采取以在全球范围内快速开店为中心的扩张策略，以尽可能多地占领市场份额。 ZARA进入中国12年来不断提高开店目标，但其183家门店大部分位于消费高的一二线城市。
持续猖獗到最后，公司不断增长的业绩到达了拐点。 2013年以来，Inditex集团毛利率持续下滑，盈利能力持续萎缩。 2023年销售额仅增长9%，告别公司迄今为止保持的两位数增长。
2023年第一季度更加乐观。财报显示，集团销售额同比大幅下降，从14%降至2%，净利润增长2.23%至6.69亿欧元（约合人民币50.37亿元）。两项关键运营指标增长放缓证实，这家快时尚领导者已不再昔日辉煌。与此同时，该公司管理层表示，它面临着来自其他在线零售商的巨大竞争压力，正在进入转型期。
随着实体零售开始衰退，商店的快速扩张已成为限制性负担。 Inditex集团提出计划在2023年放缓实体店网络的扩张，以“在实体店和线上销售之间找到更好的平衡”。欧睿国际在Inditex报告中表示，具体策略是重点发展旗舰店和线上业务。关闭较小的商店，从原来的较小商店在线吸引客户流量，并利用旗舰店来支持品牌资产。
ZARA在中国门店的增速已从一年前的10%降至6-8%。 2023年初，曾经中国最大的旗舰店关门了。该店位于成都总府路核心位置，店面共三层，总面积超过3000平方米。实际乘客量远低于预期，五年后不得不关闭。
截至4月底，Inditex集团在全球96个国家和地区共有7448家门店，仅一个季度就减少了27家门店。
2月23日，摩根大通将Inditex的目标股价从每股38欧元下调至38欧元，并指出ZARA频繁的打折和促销活动给该公司的毛利润带来“重大压力”。每股35.5欧元。当日，该公司股价暴跌7.1%，创三年新低，市值蒸发59亿欧元。
财富的流失也体现在富豪榜上。 Inditex创始人阿曼西奥·奥尔特加曾四次被评为全球首富，但他在彭博社首富排名中持续下滑，目前低于贝佐斯和马克·扎克伯格，仍位居第6位。
文字：《中国新闻周刊》 新媒体记者张茹
责任编辑：庄建成