开大店、关小店是快时尚品牌的新趋势。 Zara、HM、优衣库等公司在本财年开始实施此类门店策略，以降低成本、增加销量并重塑品牌形象。新加入这个阵营的是西班牙快时尚品牌Mango。
Mango最近在葡萄牙首都里斯本开设了一家新旗舰店，以庆祝该品牌进入葡萄牙市场25周年。占地14,000平方英尺的新店位于里斯本最受欢迎的中心区Plaza Restauradores，采用了该品牌最新的店面设计模式Masu。这是Mango 首次在西班牙当地市场之外开设类似的现代商店。
从店内出售的产品种类繁多就可以看出Line的新颖性。这家店有更多正规店不常陈列的特色系列，产品也比较时尚。这是Mango首次将所有女装、男装和童装产品集中在一家店内。所有库存均使用技术进行管理。因此，店内的陈列会与普通商店有所不同。
技术也被用来实施全渠道战略。里斯本店为顾客配备免费Wi-Fi，并鼓励顾客使用手机APP体验数字化、线下购物流程。例如，商店的数字更衣室允许顾客通过移动设备致电商店员工以获得即时更换服务。
Mango副总裁Daniel Lopez在接受《女装日报》采访时表示：“这家店不仅是卖衣服，也是宣传品牌。”这使得品牌能够在知名度较低的地方提高声誉。 ”
目前，Mango 80%的销售收入来自欧洲市场。中东和亚洲市场仍在发展中。然而，北美市场的表现尤其疲软。该品牌此次在葡萄牙开设线下店，旨在进行进军北美市场的实验。
“我们目前在北美的战略主要集中在纽约，例如，我们在SoHo 的旗舰店自9 月份以来已经进行了翻新，”洛佩兹补充道。 “我们计划在2023年开设更多门店。考虑到目前的门店数量，我们在北美市场可以比其他市场做得更多。”
至于开设这家店的直接目的，——是为了纪念该品牌进入葡萄牙市场25周年，特别邀请了五位艺术家在商店的墙壁上创作了以该品牌标志为灵感的画作。我的意思是，商店所在的建筑本身就是一座充满艺术气息的历史建筑。建筑外墙绘有的人像浮雕，结合店内现代化的装饰和科技元素的运用，给顾客一种古典与现代的碰撞感，也为品牌在视觉辨识度上加分。
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