记者| 张馨予
编辑|周卓然
LVMH找到了捕捉中国本土奢侈品消费潜力的新解决方案。
近日，LVMH旗下奢侈品电商平台24S正式上线中文版网站。 24S是LVMH集团于2023年6月推出的电商平台。它以前被称为24 Svres，以Le Bon Marche 百货公司所在的街道地址命名。
24S与Farfetch、Net-A-Porter等奢侈品电商的明显区别在于，它不仅包括LVMH集团旗下的奢侈品牌，还包括Louis Vuitton的全球独家品牌。Dior、Celine 和Moynat 网络合作伙伴还提供荣获LVMH 奖项的新兴设计师的作品。此外，消费者还可以在24S购买LVMH集团以外的品牌，包括Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga。目前，24S提供超过300个品牌的产品。
此外，24S还提供LV、Celine、Fendi和Moynat等品牌的独家产品，包括广受欢迎的LV x 英雄联盟胶囊系列。
双十一前夕推出的24S也和当地人一样加入了中国人的购物狂欢节。活动期间，消费者在24S购买标价2000元以上的产品可享受22%的折扣，购买标价23000元以上的产品最高可享受30%的折扣。离开。
消费者购买金额超过300 欧元/美元/英镑或2,400 人民币即可享受24S 免运费服务，购买金额超过300 欧元则可享受72 小时免费DHL 快递服务。 24S支持免费退货。
事实上，24S中文官网的上线已经宣布有一段时间了。
LVMH集团在公布2023年第三季度财务业绩时强调了中国国内市场的重要性。截至9月30日的第三季度，LVMH在美国和欧洲的销售额分别下降4%，但在亚洲（不包括中国所在的日本）销售额同比增长13%。 LVMH表示，欧洲销售额下降的主要原因是中国游客无法前往那里购买奢侈品。
在可预见的未来，中国消费者将无法出国旅游。这意味着巨大的奢侈品消费潜力集中在中国。波士顿咨询集团日前指出，到2023年，中国市场可能成为全球奢侈品市场唯一的增长市场。由于冠状病毒大流行，美国和欧洲奢侈品市场的需求预计将总体萎缩45%，而中国的需求预计仍将增长30%。
与此同时，线上渠道在疫情期间快速增长。 LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony此前对分析师表示，近几个月来，LVMH各部门的线上销售比例有所增加。
显然，LVMH需要拓展在中国市场的线上渠道，但LVMH无意将电子商务留给其他公司。
Guiony在10月份的分析师电话会议上表示，如果美妆品牌不加入天猫，他们将失去巨大的潜在客户群。 LVMH认为，我们不需要与任何人合作来销售奢侈品。
为此，LVMH决定将24S引入中国。
除了拓展新渠道外，LVMH还在加紧在中国的本土营销攻势。
10月31日，LV在该展会世界巡演首站武汉国际广场举办了《看见LV》（《SEE LV》）展览。早在3月，武汉封城尚未解封时，LV就已决定在武汉举办展览。这清楚地体现了LV对中国市场的信心和重视。