曾经雄踞国产运动品牌榜首的Kappa，与安踏、李宁等国产品牌相比，销量较低，如今其“钱袋子”可能已经在那里挣扎了几十年。但养不起的还是“老六”。 2002年，李宁子公司北京动向重新获得了意大利品牌Kappa的国内商标经营权，2005年，李宁放弃了Kappa的独家代理权，随后北京动向更名为中国动向。
自2006年中国动向收购Kappa在中国大陆及中国澳门的全部权益以来，Kappa在程毅宏的带领下已成为国际品牌。 2006年，Kappa利润3.3亿元，2008年利润13.1亿元，销售额42.62亿元，营业利润17.41亿元。到2023年，Kappa的业绩坐过山车，累计亏损超过17亿美元。
为了扭转经营业绩每况愈下的局面，中国东山多次将其品牌商标出售或出租给国内外企业，但有业内人士批评这种行为是“为了生存而出售商标”，被评价为“ 。
2023年7月，中国动向以约9000万元出售Kappa的日本商标、知识产权等相关资产。
2023年10月，中国动向授予凤凰作为被许可人在日本、韩国、澳大利亚、美国和欧洲部分地区使用该商标的专有权。
2023年1月，中国动向全资子公司上海Kappa授予泉州平步鞋业有限公司“Kappa Kids”商标在中国大陆地区的独家使用权。市场瞬息万变，由于经营策略的滞后和众多竞争品牌的出现，曾经名声大噪的Kappa已经跌落神坛，陷入亏损的泥潭，导致向百姓推销“经典”的日子艰难。 我是。存活。
像Kappa这样被市场“剥削”的公司还有很多，正在“出价求生存”。这也说明，当一家公司经济形势恶化时，它会通过出售或许可商标等无形资产来换取实物。黄金白银已成为常规操作。
拉夏贝尔，曾经的女装之王，被誉为中国ZARA的服装品牌，巅峰时期拥有9000多家门店，是国内唯一一家同时在H股和A股上市的服装公司。
曾经称霸女装市场的拉夏贝尔品牌，发现自己濒临连年亏损和高额债务，最终陷入不得不倒卖商标才能生存的尴尬境地。商标不仅标识商品和服务的来源，而且凝聚着企业的长期诚信，因此企业实施商标的意义不言而喻。现在布局。
拥有商标不仅可以保护企业免受侵权风险，扩大产品的影响力，更重要的是，好的商标可以给企业带来显着的经济效益，商标和其他无形资产的价值有时可以远远超过。一个公司的价值。公司名下许多有形资产的价值。因此，企业需要在日常生产经营活动中尽早开展全面的商标投放工作，企业只有主动注册商标，才能避免被其他企业抢注和侵权，才能更好地支持企业的发展。 （视频来源网络）