刚刚结束的2023年北京冬奥会上，安踏、李宁、匹克等国产运动品牌竞争激烈，但一直默默赞助意大利高山滑雪队的Kappa却似乎没有那么成功。以获得任何关注。
一度拥有4000家门店，销售额超过足立、李宁，与耐克、彪马、阿迪达斯竞争的全国“第一运动品牌”，经验丰富的经销商在短短几年内成为假货销售的领头羊。 5个月损失7.7亿，并获得商标专有权……现在几乎从公众视野中消失了。
商标被频繁出售，中国趋势已经难以自保。
2023年初，Kappa的关联公司中国动向宣布，其间接全资子公司上海Kappa已授予泉州平步鞋业有限公司“Kappa Kids”商标在中国大陆的独家使用权。该协议于2023年7月开始，为期10年。协议期内，被许可公司将有权在中国大陆地区设计、制造、销售、营销和使用“Kappa Kids”商标相关产品。
这并不是中国动向集团第一次出售商标资产。 2023年7月，中国动向公司出售Kappa的日本商标及知识产权等相关资产，同年10月，中国动向公司在日本、韩国、澳大利亚、美国出售“凤凰”商标。作为许可人。国家和欧洲在某些地区的独家使用权。
此次商标交易频率表明，中国东商集团正在投入全部资源和营销力度，在中国市场发展其核心品牌。曾经如此出名的河童是如何走下神坛的呢？
发展模式隐患凸显，颓势非一日之功
Kappa 与其说是一家体育公司，不如说是一家投资公司。 2005年，中国动向公司购买了Kappa在中国大陆和澳门的所有权和经营权。与大多数运动品牌不同，Kappa一直走的是轻资产之路。
然而，当Kappa在2010年达到顶峰时，其他运动品牌也开始追赶全国潮流，但遗憾的是，Kappa未能抓住行业的脉搏，并在第二年开始慢慢落后。此后，销售额持续下滑，从42.6亿元下降至2013年的14.1亿元。
2012年，Kappa面临销售模式危机，为了增加利润，Kappa假货暂时在市场上泛滥，失去了原有的“豪华运动品牌”地位。不一会儿祭坛。
Kappa于2014年进入家居领域，开始了品牌授权之路，从研发到生产销售。不断变化的河童渐渐偏离了初衷。此外，由于轻资产模式的隐患，Kappa的品牌溢价力逐年下降。
开始自救，尝试调整，力挽狂澜，触底反弹
在颓势的压力下，Kappa抓住一切自救的机会，开始力挽狂澜。 2023年，Kappa邀请韩国歌手权志龙作为品牌代言人，此后不断尝试跨界，开始迎合年轻人的口味。
2023年，Kappa首次接受商业模式转变的挑战，开设直营店、加强线下销售渠道管控、积极开设龙头店、整顿低效店。
2023年，Kappa与国际时装设计师合作，主打新媒体营销，并亮相次年的巴黎时装周秀场。
从2023年东京奥运会到2023年北京冬奥会，河童从未参加过比赛，但他频繁的动作并没有引起太大的轰动。
2023年中财报显示，中国动向集团营收约为8.52亿元，较上年增长4.5%。与去年相比，中国动向同期盈利12亿美元。现在，亏损已减半至6.77亿元。
纵观Kappa品牌的兴衰史，资本运营肯定比品牌运营见效更快，因为品牌运营需要持续投入，但商标销售直接授权保证了旱涝保收的利润。
对于亏损超过7亿日元的中国动向公司来说，授权出售商标获得的资金让公司得以继续经营，成为挽救大局的必要举措。但Kappa能否在中国市场扭亏为盈，最终还是取决于品牌本身如何运作。曾经站在中国运动品牌金字塔顶端的Kappa如今已经跌落到这个地步，品牌发展对于公司的重要性不言而喻。
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