近年来，运动服饰行业市场规模不断扩大，为了增加消费者忠诚度、满足消费者多样化需求，运动服饰有潜力出现在各个场景，产品品类竞争也越来越激烈。激烈的。一个将额外时尚元素融入运动服的品牌。 Kappa，一个以时尚着称的意大利品牌，曾是在日本受到很多人推崇的代表性时尚运动品牌。其独特的标志称为“背靠背”。这个起源于意大利的品牌涵盖了从休闲鞋到运动鞋、服装等各个领域，已有100多年的历史。
该公司最初专门生产袜子和内衣，直到20 世纪70 年代牛仔裤和休闲装成为时尚潮流后才出现转机。它迅速抓住机遇，在这一领域取得了前所未有的成功，并已成长为欧洲最著名的运动休闲服装品牌之一。背靠背坐着的两男一女的标志是众所周知的。民众。
随着休闲服饰品牌的知名度逐渐提高，该公司开始重新关注体育赛事，特别是对运动员和球队的赞助，后来还赞助了AC米兰、巴塞罗那等球队。这些赞助球队是无与伦比的，为该品牌带来了大量的销售额。
Kappa于2002年引入中国市场，但当时它还是一个小众品牌，不足以与耐克、阿迪达斯等巨头竞争。随后，中国动向集团收购了Kappa的品牌所有权和大中华区永久经营权。事实上，它在2008年奥运会后开始流行，成为一项全国性运动。公司重新定位品牌，开始将时尚元素融入其运动品牌中。凭借鲜艳的色彩和修身的运动服饰设计，占领了运动时尚的蓝海市场。
随后采取轻资产模式，将产品交给经销商销售，短短两年时间就在全国开设了近4000家线下门店。该网店日销售额达到403万元，创下了当时国产运动器材网上销售的单日销售纪录。巅峰时期年销售额突破40亿，反击并击败安踏、李宁等国产品牌。其他运动品牌也将变得无能为力。
每个人都应该知道的一件事是，品牌很难始终走在潮流的最前沿。对于很多运动品牌来说，最重要的核心竞争力就是运动元素和运动精神，而这种精神和价值观最终也延伸到了专业产品上。当时Kappa这个品牌并不算什么，其产品没有明显的创新，价格也与耐克、阿迪达斯看齐，消费者买不起。再加上市场上假冒产品大量存在，以及国内其他运动品牌的质优价廉，“背靠背”的销量逐年下降，这个品牌正在逐渐被大众遗忘。近年来外界
幸运的是，这几年除了关闭部分门店外，Kappa 还升级了数字化运营。目前大中华区门店数量为1,207家（不含Kappa童装业务及其他区域业务），较上年末净增27家门店。而且，从产品品类来看，鞋类产品经过长时间的创新，已经逐渐走出低谷，环比增长近50%。电商方面，我们深入参与各大电商平台，积极参与各类促销活动，形成从线上到线下的渠道。
业内人士表示，“未来竞争肯定会更加激烈，各运动品牌都需要在品牌定位和核心竞争力上下功夫。”安踏掌门人丁下田表示，“闭着眼睛赚钱的时代已经结束，深挖的时代已经到来，笑到最后的将是实力、团队、理念和管理。”