两个品牌都是主打年轻时尚、休闲商务的中国著名服装品牌。中国服装品牌市场的竞争激烈程度大家都清楚，不仅有国内品牌同行业竞争，还有国外品牌以运动之名进入市场。可以说，竞争非常激烈。就在前几天，两个品牌相继公布了新的品牌形象，薄锐先生也对新品牌的变化发表了自己的看法，我们将一一解读。首先，我想介绍一下Double J的品牌“JACKJONES”。
Jack & Jones 有着“廉价”和“时尚”的形象，其价格相对实惠的产品受到包括学生和新生在内的广大人群的欢迎。我的工作衣柜里藏着一些物品。由于市场的发展和人们的需求，物美价廉的服装从原来的200-300元涨到了1000多元，产品、价格、用户都必须调整。品牌必须克服，杰克琼斯品牌需要自救。
新品牌字体采用简洁粗壮的等线字体，强调力量和纯粹，使字体更加成熟、干练，从“都市时尚”定位走向“商务精英”定位，体现了品牌的转型。
标志设计从理念到形状发生了质的变化，我们设计了双J，象征意义更强，概念更清晰，辨识度更高。双字母设计经常用于奢侈品行业。香奈儿的双C、芬迪的双F、卡地亚的双C、劳斯莱斯的双R等。标志性标志适合大规模推广，易于品牌和产品应用的扩展和设计。
一直以品牌广告设计表现见长的杰克琼斯，将青春的外表与成熟男人的气质融为一体，体现了杰克琼斯的跨度调整。产品定位让我们可以拿着它，不管是小孩还是成年男人，实现跨年龄段的掌控，让不同年龄段的用户可以更放心的选择我会做的。
该店的设计摒弃了服装品牌普遍偏爱的黑色，以冷酷的斯堪的纳维亚灰色为主色调，结合各种灯光材料、视觉形象和产品展示。同时，凸显品牌核心价值，杰克琼斯不再是“黑店”。
读完杰克琼斯后，再看看类似的品牌。 KAMA是国内休闲服装品牌，成立于2003年。目前我们在全国拥有200多家终端门店，覆盖全国直辖市、州首府及其他城市的主要商圈、购物街、步行街。近日，KAMA宣布品牌升级，并揭晓全新品牌标识。
新字体只留下品牌名称KAMA，去掉不必要的文字，简化品牌信息，采用大小写组合技术，与简洁纯粹的等线自映相结合，给人留下更多印象。感觉很年轻。
使用红色是因为它具有很强的色彩感知力，并且具有很强的色彩影响力。它体现了当今年轻人直言不讳的性格，敢于无拘无束地追求和接受挑战。
标志设计废除了此前抽象难懂的鹰形，采用了以首字母K为主体，结合该形状的双K构图。鹰爪继承了鹰的理念。关于品牌定位，Karma更注重与年轻人思想的互动，强调自信、自发、自由、独立，可以说充满正能量，与当下有一定的联系。这些价值观是年轻人所缺乏的。
这两个品牌都有独特的关注点，虽然杰克琼斯是内在成熟的表达，但无论其目的是什么，它们都宣扬促进年轻人更美好生活的态度。改变自己，让自己变得更好，超越自己，让自己变得更好。
结尾
虽然品牌的外部愿景很重要，但一个成熟的品牌需要从内部展现并认识自己。所谓自我认知，是指对品牌定位、用户认知、市场差异化的认知。只有认清自己，才能超越自我，才能从内心开始改变。 Double J和Double K品牌都在努力改变、提升自己、有所作为、留住用户。品牌设计不必相同。或许这才是大家最希望看到的。
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