北京商报媒体矩阵成员| 以姿态洞察体育产业
作者| 白世
原本引领国内户外休闲品牌价值标准的卡玛宣布转型。 4月16日，KAMA通过官方渠道宣布更换标志和口号。这意味着原本以户外休闲闻名的KAMA已经转型为潮流时尚品牌。
其中，原本代表“无与伦比的独立”的黑色标志升级为象征KAMA“自信、独立、个性、追求时尚潮流、热爱挑战”的品牌精神的红色秃鹰标志。随着KAMA标志的更新，KAMA的口号“COME ON”象征着KAMA新的世界观。
不仅如此，KAMA对品牌终端零售店进行了颠覆性的升级和优化，注重消费者体验、潮流互动、个性态度的表达等，极大地吸引了KAMA的粉丝和会员，我们将带您去一探究竟。 KAMA 粉丝和会员数量。通过独特创新的空间设计和购物体验，提供全新的消费体验、潮流活力体验、体验中的互动体验。
谈到这一变化，KAMA表示，“任何品牌的发展都不能是一成不变的，必须不断适应社会的发展和消费群体的市场需求，不断升级和改进。未来KAMA也会合作。”在品牌的发展过程中。”品牌标志精神，市场平衡将发生变化，从时尚服饰、用户互动等活动引领业务结构重构，完成品牌年轻化、场景化、娱乐化、社区化的全面升级。
据Boss Data发布的《2023-2023年中国户外运动市场分析与投资前景研究报告》显示，目前户外产业规模为400亿至500亿元，市场规模预计将扩大20倍左右。从狭义的角度来看，户外产业是指在自然或半自然环境中进行的休闲活动，如露营、户外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。从更广阔的角度来看，户外休闲接近于集健身、旅游、运动、娱乐、休闲等元素于一体的生活方式。
业内人士表示，近年来，各大鞋服品牌开始关注细分领域，而户外作为细分领域的重要细分领域，成为了竞争思维的“年糕”。 KAMA的转型不仅表明户外领域的竞争日趋激烈，也展现了其在时尚领域的活力。