“东门”继续热情地聚集着来自世界各地的“信徒”。维多利亚·贝克汉姆是一个意想不到的人。今年6月，这位时尚偶像一反常态，在Tik Tok上发布了一条帖子，身穿黑色紧身连衣裙和奶酪形状的巨型黄色靴子。
这款“大黄靴”是布鲁克林时尚品牌MSCHF与Crocs的联名系列，被描述为在夏季男装周上引起关注的“带有卡通人物的奇怪单品”。我还参加了Rick Owens 秀。
但维多利亚的故事可以追溯到两年前。当时，贾斯汀·比伯的个人品牌Drawhouse刚刚发布了与Crocs的联名系列，他向维多利亚赠送了一双淡紫色的Crocs，被她礼貌地拒绝了。第二天，维多利亚在她的社交平台上发布了一张礼物的照片，并配文：“我宁愿穿着这双鞋死去。但是谢谢你@JustinBieber。”
与过去性感女孩态度的反差反映了时尚界的变化趋势。
如今，Instagram 上共有200 万条与Crocs 相关的条目，年轻人也不羞于分享他们用Zibbitz 配饰DIY的Crocs。
小红书平台也呈现出类似的趋势，“Crogo Shoes”和“DIY Crocs”相关主题分别吸引了超过2.6亿次点击和超过1.5亿次点击。
“东门”无疑是全球年轻人最推崇的亚文化之一。
主流时尚界也正在拥抱这位前罪犯。
时尚媒体发布了Crocs的穿搭指南，“Crocs配袜子”成为了全年流行的时尚现象，而Crocs也趁此机会推出了Balenciaga、MCM、Palace等时尚品牌。与合作。他们正在推出更加现代、简约的鞋子，并试图将“酷”变成该品牌当前的标签。
事实上，Crocs有着古老的起源。它是一种廉价实用的木鞋，在中世纪的欧洲和斯堪的纳维亚半岛流行，因为它们易于打理、防滑、轻便。历史上最早的“鳄鱼”可以追溯到1230年的荷兰。
但，
当鞋履品牌Crocs 于2002 年成立并推出木底鞋款式时，关于其功能性和美观性的争议就开始了。
：由于采用Crostile树脂为原料，Crocs鞋柔软、轻便、透气，往往比运动鞋更清爽舒适，很多人称赞其穿着舒适。 2010 年，Crocs 被《时代》杂志评为有史以来50 个最糟糕的发明之一。直到今天，专门揭穿Crocs 的网站和Reddit 论坛仍然存在，杜阿·利帕(Dua Lipa) 和佐伊·克拉维茨(Zoe Kravitz) 等明星也公开表达了他们的蔑视。
多年的争议和“时尚罪犯”的耻辱一度让Crocs濒临破产边缘。仅仅几年后，情况就变得更好了。
：无论人们喜欢与否，Crocs 都走在潮流的最前沿。那是怎么发生的？
人们对舒适的渴望或许是其重新流行的最直观的原因。冠状病毒大流行期间在家工作导致人们即使在通勤恢复后也更喜欢休闲装而不是正装。也是在后新冠时代，捍卫Crocs 品牌的帖子开始出现在Reddit 论坛上。
除了舒适度之外，千禧年时尚的复兴也促成了Crocs ——的流行。 Crocs于2002年推出，踏上了Y2K时尚的末班车。
2023年，人们意识到我们正处于一个可怕的地缘政治战争时期，面临气候变化和生活成本危机，并选择转向颜色鲜艳的新鞋。衣服会刺激多巴胺，提振你的情绪，分散你对周围绝望和抑郁的注意力。
还有什么比带有卡通装饰的色彩缤纷、海绵厚底木底鞋更让人快乐呢？
由于消费者对身体舒适度和乐趣的渴望，不断变化的需求自然增加了Crocs 鞋的受欢迎程度。
但它符合的是那个时代根深蒂固的精神气质。法国社会学家让·鲍德里亚曾这样定义“超现实”。也就是说，人们无法区分现实和它所呈现的表象。这也是后人工智能时代最重要的标志。
一。在时尚界，“超现实”指的是一种与现实格格不入的“卡通化”。
例如，它不同于现实世界产品的“大黄靴”，或者MSCHF之前发布的“大红靴”——，它被认为是卡通人物“铁臂阿童木”的复制品。
“注入个性、引起轰动、颠覆传统鞋履惯例，都是因为人们不想以传统方式享受时尚，”市场研究公司Canvas8 的消费者行为专家J\' 这么认为。
也许所谓的“非传统方式”就是与时尚这个光鲜亮丽、受人尊敬的行业背道而驰的“丑陋时尚”。早期，Crocs 被时尚原教旨主义者视为“冒犯”。
2002年，外在的“丑陋”在时尚界是不可接受的，几乎是禁忌，但时代已经变了。
二十年后，作为主要消费群体的Z世代所向往的将是“丑”或“蠢”的外表。
造型师艾莉森·伯恩斯坦提出了“错误的鞋子理论”。她认为，与传统时尚中公认的正确着装规则不同，Z 世代倾向于搭配“错误”的鞋子和衣服。
例如，应将运动裤搭配高跟鞋或将Crocs搭配正装，打造出戏剧性与休闲感的对比感，展现个人表达以及对时尚潮流的“不屑”。 “年轻一代非常重视个性。他们希望看起来与众不同，即使这意味着走‘极端’并且不被理解，”伯恩斯坦说。
Z世代也是倡导可持续发展的一代人。 “在他们的世界里，不存在为上衣买新鞋的概念，因为一双鞋可以用于任何场合。”
甚至这一代人对待社交网络的态度也是“丑陋的”。他们喜欢使用奇怪的互联网模因。这些不断更新的动态图像旨在“丑陋”，利用怪诞、反独裁和病毒式的美学来补充Filter、好莱坞和时尚杂志等权威机构试图与之竞争的华而不实的美学。 “丑”伴随着自嘲，自嘲是无力感的释放“周围的一切都显得越来越沉重，你不觉得给自己买点便宜好玩的东西感觉很好吗？”
在某种程度上，Crocs 是Z 世代的可穿戴文化基因。
穿着它出门，是为了表达穿着者的随意、反讽、叛逆以及渴望形成个人时尚规则。
前首席执行官梅根·韦尔奇(Megan Welch) 表示，“有些人认为我们很蹩脚，有些人则认为我们是有史以来最好的设计。” Crocs 是一款两极分化非常严重的产品。”这是一个高度发达的品牌，并不适合所有人，没关系。”
因为我们是独一无二的。这就是为什么我们与该品牌的33,354 名追随者产生共鸣，他们相信自己是独一无二的，并愿意穿着Crocs。 ”
Crocs 的复兴还取决于深思熟虑的营销策略。 “虽然COVID-19为我们的成功做出了贡献，但这并不是我们成功的唯一原因。我们的成功取决于长期实现可持续增长的战略。我们会被听到。” ”
这包括维持价格平价和产品可用性。说到“个性化”策略，就不能不提Crocs富有想象力的配饰——Jibbits。
俗称“鞋花”，穿着者可以购买并放置在其Crocs的鞋孔中作为装饰。
负责生产的配件制造商是在Crocs 成立8 个月后被收购的，现在已经是第20 个年头了。 Jivits官网售价28元，5件套148元。这些可爱、童趣且实用的小配件有多种选择，包括数字、字母、动物、花卉和植物。从食物到珠宝，电影和电视中的动画人物为穿着者提供了表达个性的多种可能性，为简单的Crocs 赋予了千变万化的外观。
Zibbitz的存在削弱了Crocs的“本体”，选择退后一步，成为穿着者表达自我的空白画布。
这个理念也适用于Crocs 与其他品牌的合作。
Crocs凭借其大胆的实验，说服众多时尚品牌借助时尚界的力量，开始摆脱以往“不酷”的印象。
第一次联名始于2023 年，当时设计师Christopher Kane 的秀场上推出了镶有宝石的Crocs 合作鞋款——。次年，Balenciaga 也加入了合作阵容，与设计师Demna 设计了经典木底鞋。它将带您到达新的高度。此后，Crocs 与Balenciaga 进行了三次合作，推出了多种产品，包括Kanye West 最喜欢的Crocs 靴子、Crocs Madame 细高跟穆勒鞋，以及前卫奇异的哥特式厚底凉鞋Balenciaga Crocs Pool。
Demna对不完全理解的业内人士进行了回应。
那些看似廉价的舞会礼服、“市场包”和厚底鞋并不是凭空出现在我的收藏中的。我知道社交媒体上的人们很感兴趣，但我并不关心，我只是做我喜欢的时尚，就这么简单。最终，在Balenciaga及其设计师的大力支持下，Crocs在时尚界获得了一席之地。
如果说Balenciaga 帮助Crocs 赢得了亚文化群体的青睐，那么2023 年与奢华街头服饰设计师Salehe Bembury 的一系列合作则见证了该品牌慢慢打入潮流圈。 Salehe Bembury是社交媒体上备受好评的品牌，专门从事运动鞋设计。他是Moncler Genius 的联合设计师，并担任Versace 鞋类部门的副总监。他的Pollex 木底鞋颠覆了经典Crocs 款式并将设计融入其中。三种指纹纹理相结合，营造出立体效果，赋予鞋身流动感和动感线条，营造出未来感风格。 “漂亮”、“酷”这样的词似乎第一次与Crocs联系在一起。
由于联名系列的受欢迎，Crocs 不断扩大与Kanhyuk、Disney、Cinnamon Toast Crunch、Coca-Cola、Lisa Frank、Minecraft、Ron English、MSCHF、Hello Kitty 等品牌的联名空间。神奇宝贝。就像吉比兹一样。不久后，贾斯汀·比伯(Justin Bieber) 穿着它走上红毯，波斯特·马龙(Post Malone)、Bad Bunny、SZA 等音乐人也参与联名合作，增加了公众中的“名人效应”。
据报道，Crocs 计划在2023 年与名人、大品牌和授权商建立60 多个全球合作伙伴关系，其中25% 将由区域推动。
Crocs 执行副总裁兼品牌总裁Michelle Poole 认为： “正确的合作伙伴关系可以为现有品牌粉丝带来新鲜感和兴奋感，同时让新消费者有机会发现品牌的舒适感，而且凭借多功能性，他们将成为Crocs 的终生粉丝。”
换句话说，
一旦消费者在“伙伴”的帮助下扩大视野，改变对Crocs的偏见，就很难逃脱Crocs的“陷阱”
—— 等待他们的是各种各样的Jibbitz，就像SNS上碎片化的标签一样。生活在信息社会的人们早已习惯了通过组合标签来立体表达自己的身份。这是一种希望在大量信息中被看到和理解的社会本能。 Crocs只不过是在现实世界中再现这一实体的“标签”的组合。
时尚是一门深入到最内层的美学行业，但它仍然是一门个人表达的行业。在经济衰退的背景下，
我们表达身份的方式正在发生变化，实惠的产品逐渐取代奢侈品。但没有人能预料到它的力量会变得如此巨大，以至于它的业务年销售额翻了一番。
没错，Crocs 的财务报告显示，该品牌“有望在2026 年实现收入50 亿美元”。