原汁原味的香港精品店Joyce已悄然关闭了在内地市场的最后一家门店。
12月28日，第一财经编辑在Joyce官方微信公众号上发现，位于上海南京西路广场66号的Joyce门店将于2023年1月15日关门。
Joyce位于北京国贸商城的旗舰店将于2023年关闭，位于北京金融区购物中心连卡佛的Joyce Trunk也将从官网列表中消失，上海666广场店将于2023年正式开业。大陆市场已无专卖店。
在各大社交媒体上，不少消费者对Joyce的评价不高，“销售服务差、做作”、“价格过高、选品不与时俱进”等评论不绝于耳。 ”。
作为香港第一代精品店之一，Joyce的现状难免令人失望。 20世纪50年代和1960年代，欧洲对个性和自由的一贯追求为潮流精品店的发展提供了肥沃的土壤。 Joyce成立于1971年，正值香港经济繁荣时期。这座城市深受西方文化的影响，当时对时尚创新充满热情，庞大的中产阶级提供了不可低估的购买力。
1970年，乔伊斯·马尔（Joyce Marr）在文华东方酒店内开设了一家以她的英文名字命名的精品店。作为香港著名郭培信家族的继承人，马郭志正能够在奢侈品行业尚未向全球扩张的时候将阿玛尼、普拉达等品牌带到香港。
难得的时尚资源，永远是买手店Joyce的“王者最爱”。例如，2007年Joyce Central旗舰店装修开业时，山本耀司几乎没有带母亲出席开业典礼，但入驻Joyce的设计师品牌却在选定发售的服装标签上特别绣上了Joyce。与标志。
然而，乔伊斯的繁荣在2015年后逐渐枯竭。根据其2023年正式从港交所退市前的上一份财务报告，Joyce 2023财年的收入同比下降2.1%至8.42亿港元，连续第四年关闭账户。赤字。五家网店中有四家位于该品牌的总部所在地香港。
事实上，像Joyce\'s这样的传统买手店往往规模较大，在城市的黄金商业区占据大量零售空间，销售各种产品，包括时装、家居用品和美容产品。但这种模式成本高昂，对消费者意识、楼盘品质等诸多因素要求较高，而且随着内地豪宅市场的快速发展，Joyce的进军也变得越来越困难。自创立以来，Joyce仅在内地北京和上海开设了门店。
如今，随着内地时尚市场的崛起，各种精品店如雨后春笋般涌现。据公开数据和不完全统计，目前全国有精品店5000多家，精品店的城市分布范围从北上广等一线城市到二三线城市。成都、杭州、南京、苏州城市扩张。
以北京市场为例，白噪音、西游环球购等买手店逐渐占领市场，其中西游环球购在三里屯、芳草地、SKP、金融一区等商场共有4家线下门店。开了一个买家。北京的一家店。
与一直走高端路线的Joyce相比，新买手店引入的品牌符合年轻消费者的需求。既有千元级的国内外小众设计师品牌，也有Valentino、Jimmy Choo等奢侈品牌。特别是对于小众设计师品牌来说，品牌本身往往没有自己的独立门店，这给了消费者更多进入商店的理由。
另一方面，Joyce一直保持高端、奢华的风格，在街头潮流的好处基本褪去后，开始将日常街头产品引入她的商店。 20世纪70年代，当Moncler、Maison Martin Margiela等奢侈品牌还没有独立专卖店时，Joyce这样的精品店让它们自然发光，但如今，在失去高跟鞋后，Joyce等领先的奢侈品牌已经在中国市场站稳了脚跟。曾经联合众多奢侈品牌的顶级地位已今非昔比。
而且，经过几年社交媒体和线上电商的蓬勃发展，沉迷于线下大卖场和奢侈品店橱窗的乔伊斯也如梦初醒，开始运营自己的社交媒体账号和电商平台。商业开始了。但现在想要弥补显然为时已晚。
在互联网和奢侈品全球化的时代，乔伊斯等人曾经通过市场差异获得的中间商利益正在消失，但在不久的将来，一种新型的大型百货商店可能会出现。精品店推出新产品占领市场，振兴传统业态。
但对于今天的乔伊斯来说，那些黄金岁月已经结束了。
-结尾-
林宇伟撰稿
编辑| 林雨薇
图片来源| JOYCE官方微博、小红书截图