这家42 平方米的快闪店是世界上唯一一家100% 由日本工匠制作的快闪店。经过两个月的选址、三个月的准备、一年多的考验，日本第一衬衫品牌“镰仓”终于于今天（12月7日）在上海开设了中国首家快闪店。值得注意的是，这家42平方米的快闪店是世界上唯一一家100%由日本工匠制作的商店。不幸的是，这家快闪店不会进行任何销售。目的是让您亲身体验镰仓衬衫的品质。如果您想购买产品，必须通过镰仓国际官方网站。说实话，镰仓进军中国并不容易。
首先，他们参观了上海的主要商业区，对华人商店的租金感到震惊。 —— 上海一些高端商场的租金是纽约曼哈顿的两倍。东京银座的三倍大！据悉，公众号发表的一篇关于中国之行感想的文章《日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店，但是，一听租金，被“震惊”了》在中日两国引起很大反响，不少大型机构纷纷向镰仓发出了橄榄枝。这是一个给大家看的快闪店。镰仓衬衫在日本成功的一个简单例子：在日本，如果一个上班族有五件衬衫，其中三件可能来自镰仓。他成功的原因就在于“匠心”二字。然而，同样的成功是否可以在中国复制，人们不得不质疑。
问号一：日本服装业有点“凉” 日本服装企业近年来在中国市场举步维艰。除了大型服装零售商伊藤锦(Itokin)因销售不佳而决定撤出中国之外，多店女装公司Honeys也正在关闭门店。然而，日本服装企业倒闭的现象不仅仅发生在中国。根据《日本经济新闻报道》，日本国产服装目前面临消失的危险。日本最大的牛仔裤制造商Edwin今年5月底关闭了两家国内工厂。 Edwin的工厂关闭或许是日本国内服装行业的一个缩影。事实上，近年来日本国内的服装生产规模一直在萎缩。 2023年日本国内产量将减少至约9840万辆。尽管近20年来人口数量逐年减少，直到2008年仍维持在2亿以上的水平，但今年首次跌破1亿大关。
问号2：如何平衡价格和质量？镰仓想要保证产品质量，短期内无法改变高额租金，哪怕只是维持收支平衡点。只需提高产品的单价即可。然而，Kamakura Shirts 创始人Yoshio Sadasue 表示，他宁愿放弃中国市场，也不愿提高在那里的产品价格，因为他想公平对待所有客户。这是否意味着产品质量下降了？类似的问题在未来是不可避免的。镰仓应该在价格和质量之间做出选择吗？或者您是否找到了一种两全其美的方法？
但不可否认的是，中国的中产阶级正在不断壮大，越来越多的人将需要高品质的衬衫和西装。在决定开设实体店之前，这家快闪店是一次完美的测试，可以了解中国市场的反应，并考虑哪种实体零售模式适合您的公司，尽管在线渠道是主要渠道渠道有这样的可能性。商店往往有更多的经验。作为一名作家，我希望镰仓未来能够找到一条切实可行的方式，用自己的匠心打动中国消费者。
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