我想每个人都熟悉这个可爱的粉红色和温柔的漫画形象。做童装的人也都知道Hello Kitty是一个童装品牌，但它在消费者心目中的知名度却没有想象中那么高。国内的Hello Kitty童装是日本三丽鸥批准在中国生产的童装品牌，但为何不能与这么大IP的童装合作呢？今年8月，与安踏儿童的全新合作产品发布，但这会改善目前的状况吗？
1.品牌介绍
江苏艾尼巴迪实业有限公司是日本三丽鸥公司授权在中国唯一一家集Hello Kitty童装系列设计、生产、销售于一体的授权商，是御风集团旗下童装专业品牌。管理公司。 Hello Kitty自1974年创立以来，一直是深受亚洲民众喜爱的品牌。针对4至10岁儿童的童装系列。上海宝迪服饰有限公司是江苏Anebabe的全资子公司，除了自有婴儿品牌Anebabe（0-7岁）外，还拥有世界知名品牌Hello Kitty。中大童装（目标年龄：4-10岁）在中国大陆的经营权。
2、为什么做不好？质量问题频发
1、2023年12月，上海市工商总局公布，23批名义商标为“Hello Kitty”的样品批次在本市经销区域儿童服装质量抽检中不合格。不合格项目主要是甲醛含量、pH值、色牢度、纤维含量。
2、2023年5月31日，上海市质量技术监督局官网公布了2023年上海市童装产品质量监督抽检结果，经抽检81批次产品，抽检16批次产品。 O1T和Hello Kitty被发现不符合资格。本次抽查共发现16批次产品不合格。不合格项目包括纤维含量、pH值、可降解致癌芳香胺染料、缝纫强力、湿摩擦色牢度、绳索要求等。
3、2023年6月，宜昌市工商行政管理局宣布对2023年1月至4月流通领域产品质量进行突击检查。结果显示，有19批次童装未通过抽查，不少品牌被拒收。 Hello Kitty 和迪士尼都在黑名单上。此次童装的不合格指标主要为纤维成分、耐光牢度、色牢度。
4、2023年9月，江苏省工商总局发布《2023年网上交易质量抽检结果通报》，发现4批次不合格被退回。 KITTY、南极人、智慧岛等品牌均被列入黑名单。本次抽检不合格产品中，天猫平台销售、上海潮雅日用品有限公司生产的两批Hello Kitty儿童内衣不合格。
3. 近期动态1 与安踏儿童Hello Kitty 合作推出全新童装系列
8月19日，在成都硕都万达举办的安踏儿童新品发布会上，安踏儿童服饰品牌“安踏儿童”以全新系列表达运动与时尚的态度，引领新潮流。这很酷”。 Hello Kitty儿童版的协同设计理念颠覆了Hello Kitty以往的形象，让孩子们对Hello Kitty有了新的认识。此次新品的推出，表明安踏儿童正在摆脱此前专注男孩的策略，专注于潜力巨大的女孩市场。
2 童装品牌进军成人奢侈品市场
Hello Kitty也想走向高端，日本三丽鸥计划将这个传统儿童品牌拓展到成人奢侈品包包市场。三丽鸥本月在东京京王百货商店开设了一家快闪店，出售手杖和毛绒动物等商品，其灵感来自凯蒂猫等角色。
3 三丽鸥其实并不容易
三丽鸥截至2023年3月的销售额较上年下降13.5%至626亿日元，营业收入较上年下降45.5%至69亿日元。除主题公园外，包括三丽鸥主要产品和授权在内的所有部门的利润均下降。由于访日外国游客消费减少，该公司本土产品销售额较上年下降8.5%至204亿日元。三丽鸥下调了截至2023年3月财年的全年预测，净利润较上年下降26%至48亿日元，较此前预测减少了30亿日元。
三丽鸥在西方市场的授权业务一直举步维艰，例如，美国主要零售商关闭了Hello Kitty 相关商店，转而推广流行的电影授权产品和自有品牌产品。在这种情况下，三丽鸥将注意力转向包括中国在内的亚洲市场，那里的消费者对质量和服务的兴趣日益浓厚。
今年2月，三丽鸥和KT Licensing签署了为期五年的许可协议，直至2023年。后者全面负责“蛋黄哥”、“Hello Kitty”等形象产品在中国大陆的生产和营销审批。
4. 总结
这样看来，三丽鸥正在做出很多新动作，但是否是因为他们不专注于童装，所以做得不好呢？质量问题什么时候才能结束呢？其他童装品牌经常会出现质量问题，但比如小猪班纳，这几年针对多项质量问题做出了改进，现在消费者已经很少再买了。口碑也是相当不错的。 Hello Kitty 和Antari Children 的这次合作会让情况有所改善吗？这取决于我们对制造的态度是否变得更加精致。
童装市场这块蛋糕并不容易，尤其是对于这些历史悠久的童装品牌来说。品牌经受住了时间的考验，但品牌老化是所有企业都面临的问题，而且弊大于利。童装品牌好不好，关键看消费者买不买。如果一个产品不被消费者信任，它就不会销售。换句话说，你无法建立一个好的品牌。无论如何，打造品牌仍然需要精心的产品制造，而且这个要求肯定会变得更高。