本报记者王涵教育部最新数据显示，2023年大学毕业生人数预计将达到1158万人，严峻的就业形势让人们再次关注职场。该国目前雇用了大约4.02 亿人。很多人每天都会面临另一个问题：上班穿什么。
工薪阶层对美好生活的向往超越了物质消费。他们爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕疲劳、怕孤独。因此，你的职场形象应该通过得体的着装来塑造。服装过于严肃或过于休闲肯定会导致扣分，因此应时代要求，推出了——通勤服，满足消费市场的需求。
从产业角度来看，全球对该类服装的需求也很旺盛。中国纺织品进出口商会公布的一季度全国服装出口数据显示，服装行业对通勤服装的需求旺盛。西服/休闲西服、衬衫等服装增长迅速，增速分别为9.9%和5.4%，接近需求和供给双增长的细分市场。
5月28日，中国年轻人时尚品牌GXG宣布推出新品牌，将品牌定位为更适合通勤的年轻人休闲男装，回应通勤“不太严肃、不太随意”的主张。战略公布了。 “穿GXG 去上班。”新品牌口号：“恰到好处”。
对于25-35岁的职场中流砥柱来说，现在有一种“皮肤”，穿纯正装品牌有点太严肃，穿运动装品牌又太轻浮。能够满足工作、生活等多种场合的需要，具有一定的吸引力。
成立于2007年，2023年在香港上市，是亚太地区唯一一家LVMH基金持股超过51%的服装公司。此次战略升级有何亮点？
01
与分众传媒合作投资数亿，目标实现2点1线
我们可以看到，GXG瞄准的是庞大的年轻通勤群体，他们占城市消费的70-80%，市场潜力巨大。年销售额已接近50亿日元的GXG，目标为100亿日元，正在逐步启动营销计划和渠道措施。
“未来3-5年，我们将坚决投入品牌转型，将在5个核心城市、5个辅助城市投入1亿元的广告宣传，零压系列产品也将成为品牌年度盛典的一部分，将做出震撼性的展示。”首次亮相展会。 ”
吴磊慕尚集团零售副总裁兼GXG品牌总经理
说。
GXG立志成为一个能准确预测人心的优质品牌，在“人、货、市场”三端展现出前所未有的力量。这是超越品牌周期的关键。
“赚一亿日元”对于一些人来说是一个“小目标”，但六个月内花一亿日元做广告的底气从何而来？答案来自于今年上半年GXG战略签约的分众传媒。
分众传媒服务4亿年轻主流消费者，独占全国80%的核心写字楼和70%的核心公寓。 “人与人之间是两点一线相连的。福克斯的广告占据了两层楼。上下班电梯里频繁出现‘GXG，适合工作’，这是品牌消费的真实体现。”确实，我们培养了这个群体，已经突破了100亿人。”分众传媒董事长江南春说。
GXG与中国最具爆炸性的媒体合作取得成果。在长期被忽视的polo衫品类中，该品牌通过密集的广告宣传实现了销量的大幅增长，并通过技术创新提高了产品吸引力。
02
回归质量的基础
让“恰到好处”成为一种趋势
令人惊讶的是，如此受欢迎的类别正在经历高速增长，这得益于分众传媒不断增加的流量，以及GXG的独创性和产品设计坚韧。据悉，秋冬新品“时尚零压系列”具有很强的黑科技和功能性卖点，让我们非常兴奋。
“你能忍受大衣比羽绒轻的事实吗？通过多种技术手段，我们将继续做好产品研发，打造赢得消费者心的高品质品牌。”
于勇先生，——慕尚集团总裁、GXG品牌创始人
他说得谦虚又幽默。
GXG认为“适合通勤的年轻休闲男装”是什么？在于勇看来，“今天出门前照镜子，除了取悦自己之外，不会影响别人对我的看法。今天穿的衣服可能不太引人注意，这就是‘正常’”当其他品牌有起有伏的时候，我们公司就是基于这样的产品逻辑不断稳步前进。谦虚的一句话，让人感觉找到了男士工作服的正确答案。在上班。
GXG，一个深受中国年轻人喜爱的青春休闲男装品牌，已向着百亿品牌的目标扬帆起航。