也许是时候重新审视一下男士水龙头了。
2023年服装行业增速较为韧性，服装鞋帽、针织面料零售额同比增长12.9%。碎片化行业中，男装带动上涨，多数上市男装企业经营业绩已恢复。一些业内人士认为，男装行业的领导地位可能会在2024年达到一个转折点。
另外，随着经济的发展，男性的消费观念正在逐渐发生变化，男性的消费能力逐年提高，正在逐渐冲破“轻视链的底端”。例如，2023年双11，男性消费中公路自行车的销量增长了两倍，而电竞产品和夹克分别增长了114%和90%。据《2023男性消费观察报告》统计，网上消费1000元以上的用户中，男性占57.2%。同时，男装品类具有很强的功能性和场合性，消费者倾向于选择品牌实力雄厚的领导者，这些领导者也积极推动品牌升级和未来计划。
这意味着当前男装市场规模和集中度的不断提升具有强大的基础动力。
在男装领域的领导者中，慕尚集团绝对是值得关注的一个。慕尚集团旗下旗舰品牌GXG被誉为“最懂年轻人的时尚品牌之一”，于2023年5月创新占领“通勤男装”，取得了快速成绩，并逐渐跻身时尚品牌前列。男装品牌。升级。
速度和质量的增长
3月28日，慕尚集团公布了2023年财报，这是该公司担任“通勤男装”定位后的首份财报。这份财报表明，慕尚集团释放了利润灵活性，全面提升了管理质量。
2023年，慕尚集团营收23.29亿元，较上年小幅增长。
净利润3720万元，较去年同期增长295.7%，毛利率52.0%，较去年同期增长约3.1个点，较去年同期增长3.7个点到去年同期。 2023年。
其中，主品牌GXG表现出色，销售额同比增长7.2%至20.17亿元，毛利率同比增长3.5个百分点至54.1%，为2023年以来最高水平。 GXG Jeans 和Mode Commuter 的毛利率也分别增至44.5% 和51.4%。
同时，从渠道角度来看，慕尚集团线下渠道尤其是自营渠道效率显着提升，成为拉动整体业绩的核心引擎。
2023年，
慕尚集团线下渠道收入增长至约63.7%，自营店收入同比增长26.1%至人民币9.27亿元，经销商店收入同比增长7.9%至人民币4.24亿元一共是一万元。
利润方面，直营店表现同样出色，毛利率同比上升1.8个百分点至70.1%。
此外，慕尚集团线下门店总数较去年同期减少100家，自营店数量较去年同期减少13家，表明其正在进一步推进渠道改革。经销商数量较去年同期减少42家。这意味着，线下渠道背后的效率提升并不是简单的扩张逻辑，而是单店模式的优化和同店销售的增长。
具体概念是什么？以自营店为例，预计2023年慕尚集团自营店的销售额和毛利率同比增速分别约为30.5%和34.0%。对此，业内人士表示，慕尚集团的同店增长走在行业前列。
还，
慕尚集团账面库存进一步减少至5.67亿元，库存周转时间减少至约201天。
相比之下，慕尚集团的库存周转率也处于行业前列，库存周转天数低于三福户外、海澜之家、报喜鸟、九牧王等一些同类品牌。
这也意味着2024年的慕尚集团将能够游刃有余。
提前“锁定”主要升级方向
从消息来源分析，慕尚集团能够取得这样的成绩并不奇怪。关键在于两件事。
1. 关键的“可复制”功能
首先，我们需要了解男装品牌为何寻求升级。
GXG与亚朵酒店跨界合作，推出“零压服装借还站”，共同打造“早上G，晚上A”的职场精神。
零压力衣物借阅站从年轻消费者“到酒店衣服皱巴巴的”、“长途旅行衣服不够穿”、“不穿不合适的衣服”等情感痛点出发它针对的是“新员工穿着同样的衣服上班”等场景。 ”。客人可以在指定酒店租用GXG 零压套装，共有三种款式。
这些品牌活动将使GXG加速树立新形象，真正推动品牌在消费者心目中的升级，触达更多潜在消费者。
在产品上，GXG大胆创新、挑战自我，“另辟蹊径”，同时兼顾年轻人的身心需求，提升品质和价格。
零压力外套就是一个很好的例子。
去年，当众多高端奢侈品牌、特色品牌、白色品牌都热衷于羽绒服赛道时，GXG完全专注于大衣品类，推出了GXG零压力大衣。采用创新双面绒面料，保暖又轻盈，减轻都市生活负担，为消费者带来精致与品位。与传统的双面呢绒面料相比，麂皮绒更加蓬松、细腻，因此制成同样保暖的外套时，总重量仅为0.75倍左右。
同时，继零压服的强劲销售之后，GXG今年又推出了零压服，继续减轻专业人士的负担。精选SCRONA纤维、SOLOTEX纤维等多种功能性纱线，叠加抗皱技术、防水防污等多层技术，为消费者打造更加舒适、轻松、易护理的体验。
此后，GXG的“通勤男装”产品矩阵逐渐丰富，实现了产品与品牌的精准匹配，逐渐成为男装行业独树一帜。
结论
总体来看，在消费需求反复、品牌升级的背景下，男装龙头企业正面临新的发展时期。在这个关键时刻，谁能敏锐把握市场变化，快速完成转型，光明的未来就在等待着他们。
慕尚集团目前正在进行逐步的品牌升级，以显着提高其运营质量和效率，特别是通过提高绩效灵活性。减少商店数量并实现零排放销售的高压产品利用重要的消费者品牌资产并开辟新的发展前景。这些结果证明这种方法论是正确的，我们相信慕尚集团未来能够展现出更大的潜力和业绩。
从这个意义上来说，慕尚集团确实已经逐渐走在了前列。