始终传承赛车运动基因、倡导CAPO（个性运动休闲）的韩国潮流运动品牌EXR，近日在杭州洲际酒店举办了“CHANGE UP”2023品牌发布会。这场发布会充满了惊喜和高潮。现代炫酷的杜卡迪摩托车秀、惊心动魄的固定齿轮表演、精彩的品牌秀和动感十足的派对时光充满了整个夜晚。期间我们还就相关问题采访了EXR品牌中方经理赖国成先生。
EXR品牌中国区经理赖坤成先生
问：作为EXR有限公司的董事长，是什么促使您购买了EXR品牌在中国大陆的所有权并成为该品牌的新任经理？
A：我关注EXR已经有10多年了，当时它是一款专门针对专业运动领域的产品，而且设计非常好，所以我经常购买它。此后，EXR不断拓展产品线，主打时尚运动，以其出色的产品设计和潮流运动定位再次受到关注。作为一个年轻时尚态度的品牌，我们通过现任EXR首席设计师Sam接触到EXR韩国品牌，经过多轮沟通，我们与韩国品牌达成一致，并决定成功收购该品牌。 EXR是来自中国大陆的品牌。
Q:EXR在中国市场会保持高端潮流运动品牌的地位，还是会与之前的设计理念有什么不同呢？
A：EXR将保持高端、时尚运动品牌的地位。与之前的EXR不同的是，产品线更加丰富，款式更加多样化。在本次品牌展上，EXR继承了品牌基因的赛车元素，你可以看到时尚、前卫、独特的55系列、Sportslife E系列、R系列。有一个X系列看起来更年轻、更时尚。与之前的EXR相比，新的EXR将更时尚、更包容、更多元化。
Q: 您如何解读赛车运动与时尚完美结合的设计理念？
A：EXR最初专注于推动者运动领域，但经过多年的发展，我们积累了很多品牌文化。这就像一棵树的根，可以无限地生长和延伸。新的EXR产品系列就是这样一个发展和扩展过程的结果。它不再局限于赛车文化，融入了诸多元素，为大众呈现全新面貌。
Q: EXR推出新系列，您主要针对哪个消费群体？
A：新一代是EXR的目标消费群体。新一代是伴随着互联网成长起来、追求自己的表达方式的一代人。的欲望。我们注意到，新一代消费者在选择运动服饰时常常会陷入这样的问题。专业运动装备的设计不够独特、时尚，新潮、前卫的穿着无法满足他们的运动需求。让您的运动服独特而时尚，充分表达自己。从运动生活、潮流运动到专业运动，我们的产品覆盖面非常广泛。
Q:EXR 未来会专注于开设网上商店吗？那么您的线下店铺主要会选择进入哪个电商平台呢？
A：目前，EXR会以线下渠道为主，重点是一二线城市的百货店和购物中心系统。结合当前新零售的发展趋势，EXR门店将推出数字化智慧门店系统，从门店视觉形象到产品管理、会员维护都有详细的规划。
Q: 您能否介绍一下过去5-10年您在中国拓展EXR品牌的计划？
答：产品是品牌的核心。一是要把产品做好，加强品牌推广，进一步扩大品牌知名度和影响力。线下门店布局方面，我们计划5年内覆盖全国所有一二线城市。除了国内市场，我们也有想法、有信心与韩国品牌合作，将EXR打造成全球顶级潮流运动品牌。
Q: 公关人员的选拔标准是什么？
A：我们最近一直在交谈并会见了很多名人。 EXR 图像代言人首要考虑的因素是色调匹配。我们希望EXR成为一个受年轻人喜爱的品牌，所以我们的代言人必须代表新一代的声音，要独特，要能够大胆发声。
Q: 购买EXR时与韩国总部的谈判有遇到什么困难吗？
A：一开始我们互相不理解，互相担心，但是经过几次沟通，我们发现我们的理念是一致的，我们就开始把EXR打造成顶级潮流运动品牌。非常顺利。
Q: 今天的发布会上，著名摩托车品牌杜卡迪也来支持EXR，未来会考虑联名车型吗？
A：联名车型已经在筹划中，不仅杜卡迪，EXR也与国际设计大师合作推出艺术家联名车型。这是1+12的效果，我们也期待与其他品牌合作，擦出火花。