中国领先时尚男装品牌GXG母公司慕尚集团控股（1817.HK）12月2日宣布，将与Esprit Global全资子公司成立合资公司。 0330.HK) 万成资源成立了一家合资企业，负责ESPRIT在中国大陆的业务。
拥有丰富服装管理经验的慕尚集团与拥有51年历史的国际经典休闲品牌ESPRIT的强强联手，无疑是强强联手。
1、GXG母公司与Esprit Global全资子公司成立合资公司
Mulsanne Group Holdings 宣布，Mulsanne Group Holdings 与Esprit Global 间接全资子公司旺城资源将在中国大陆设立一家合资企业，经营服装、服装配饰及合资方。双方同意的其他ESPRIT 品牌业务。
根据合资协议，合资公司注册资本为1亿元人民币，慕尚集团出资6000万元人民币，持有合资公司60%的股权。万成资源将出资4000万元人民币，持有合资公司40%的股权。
公告称，合资公司将主要在中国从事经营Esprit品牌的服装、服饰及双方约定的其他业务。合资公司的经营范围包括（但不限于）一般家居用品、服装、饰品、鞋帽、皮具、体育用品、化妆品的零售、批发、进出口、代理等。 （不包括拍卖）及提供相关服务。
值得注意的是，根据合资协议，合资公司三名董事中的两名将由慕尚集团提名，而最重要的董事总经理和其他管理人员将由慕尚集团提名。作为合资公司的先决条件，万成资源必须促使Esprit批准并将商标转让给合资公司，允许合资公司在中国市场经营ESPRIT业务。这意味着ESPRIT在中国大陆的转型重组将由慕尚集团接手并进行。
根据双方合作计划，Esprit中国业务向合资业务模式的转型预计将于2023年6月30日完成。作为过渡的一部分，Esprit 将关闭部分门店或将其剩余的中国门店资产转让给一家合资企业。
2、慕尚集团为什么要接管ESPRIT的大陆业务？
尽管由于零售环境的恶化以及快时尚的影响，近年来ESPRIT的经营状况并不是很好，但ESPRIT仍然是国际知名品牌，也是历史悠久的品牌。 ESPRIT 是20 世纪90 年代大陆消费者的时尚灵感来源，也是其他品牌竞相模仿的。
Mulsanne集团董事会认为，成立合资公司来运营Esprit品牌业务将有助于进一步发展公司的多品牌战略。收购品牌、实施多品牌战略是服装企业国际化扩张的重要途径。慕尚集团收购ESPRIT在中国大陆的业务后，旗下又多了一个知名品牌。
慕尚集团旗下拥有GXG、gxgjeans、gxg.kids等GXG系列品牌，以及运动服饰品牌Yatlas、2XU。慕尚集团是男装行业的龙头企业，按零售总收入计算，慕尚集团2023年在中国时尚男装市场的份额约为3.3%，排名全国第二。 ESPRIT 是一个综合性品牌集合。整合ESPRIT大陆业务后，慕尚集团将进一步巩固其在男装领域的领先地位，并与女装品牌品类形成互补。
与Esprit Global成立合资公司也是慕尚集团上市后建立多品牌矩阵的重要计划。今年5月，慕尚集团控股作为“新零售第一股”在香港联交所上市，募资8.78亿港元。根据公司招股说明书，慕尚集团筹集的资金中约15%将用于通过探索品牌收购和战略联盟来扩大公司的品牌和产品组合。
3、慕尚集团模式变革，ESPRIT预计将发生重大转型
慕尚集团是中国领先时尚男装品牌GXG的母公司，拥有强大的线上线下运营能力、灵活的供应链体系以及重新定位ESPRIT品牌的能力。
慕尚集团拥有完善的零售网络，在全国拥有2,139家零售店，其中自营店447家，联营店426家，零售店1,266家。更不寻常的是，慕尚集团还是一家主要的在线零售商。公司入驻天猫、微信小程序、唯品会等13个线上平台，全年线上销售额名列前茅。今年双十一，慕尚集团主品牌GXG继续稳居时尚男装品类第一名。
慕尚集团未来将如何重组ESPRIT？慕尚集团联合创始人兼首席执行官于勇在接受媒体采访时表示，慕尚集团将重组ESPRIT，表示将对现有的品牌定位、渠道和产品进行重组。
于勇表示，慕尚集团可能希望ESPRIT回归经典复古潮流路线，而不是陷入大众销售的概念。未来，ESPRIT的产品设计将由Mulsanne集团进行。至于ESPRIT门店，慕尚集团未来将把门店面积调整至100-200平方米，重点发力新一代购物中心渠道。
慕尚集团全面重组ESPRIT目前的业务战略后，ESPRIT应该从头到尾进行一次转型。接下来我们就来看看ESPRIT是如何在中国市场大卷土重来的。