一年前提出五年复兴计划的老牌港资品牌Esprit，正式踏上了时尚男装GXG的列车。
今天上午（12月2日），GXG母公司慕尚集团宣布，与Esprit母公司Esprit Global旗下全资子公司333.54万辰资源有限公司的合资协议正式生效。
根据协议，两家公司将出资1亿元设立合资公司，其中武商集团出资6000万元，持有60%股权，万成资源出资4000万元，持有40%股权。库存。 KK。通过合资公司，两家公司将在中国市场共同运营Esprit品牌，并发展服装及配饰等业务。
GXG母公司慕尚集团今年5月在香港联交所上市，发行价为每股4.39港元，今早开盘股价涨幅超过75%。过去6 个月。
根据慕尚集团招股书，预计2023年中国时尚男装市场将占男装市场总量的约21%，占服装市场的约7.5%。以零售总收入计算，预计2023年慕尚集团在中国时尚男装市场的份额约为3.3%，排名全国第二。
上个月的年度大事件“双11”，慕尚集团电商总销售额突破5.23亿元，其中GXG品牌销售额突破3.4亿元，领先天猫男装行业榜首，位居第二。亚军。优衣库。
看财报，2023年，慕尚集团营收37.87元，比上年增长7.88%，净利润3.8亿元，比上年微降0.34%。从营收来看，2023年将排名第二，仅次于营收190.9亿元的海澜之家和营收56.11亿元的阳戈尔。
9月27日发布的2023年中报显示，慕尚集团今年上半年实现销售额16.86亿元，净利润8967万元，同比增长10.62%。 -每年减少18.84%。
回顾Esprit，过去10年Esprit从高峰走向低谷，市值从高峰的1700亿港元跌至如今的29亿港元。
根据9月18日公布的上一财年财务业绩，截至2023年6月30日止整个财年销售额为129.32亿港元，较去年同期下跌16.3%，但期内出现亏损下降了16.05%。按年计算仍达214.4亿港元。
尽管正值新财年首季，但Esprit因持续闭店策略，业绩有所改善，销售收入达28.46亿港元，跌幅由14%收窄至10.8%。但报告期内，欧洲销售额下跌11.6%，亚洲市场销售额几乎减半至44.4%，销售额从3.14亿港元跌至1.75亿港元。
从市场角度来看，Esprit品牌定位不明确，加上目前中国市场的消费升级，Esprit跟不上年轻消费的变化，无法与年轻消费者进行有效沟通。是我们和Esprit之间的差距。尽管品牌范围逐渐扩大，但经营业绩持续低迷。为了重振品牌，Esprit去年底提出了一项五年战略计划，推出适合顾客口味和品牌定位的产品，并逐步淘汰亏损业务。当时，Esprit宣布新战略时也重点关注中国市场，计划通过调整门店关闭规模，到2023年在中国新增220家门店。
本刊将持续关注搭乘GXG快车能否扭转Esprit的颓势。据今日界面报道，慕尚集团联合创始人兼首席执行官余勇在接受采访时表示，合资后，慕尚集团将继续利用Esprit现有的品牌定位、渠道和产品进行重建。它。
（原文：中国时尚记者yoyo）
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