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21世纪初，我国服装品牌市场可谓百花齐放、百家争鸣。
然而，直到今天，
仍然活跃在市场上的快速消费品品牌很少。
因电视剧《一起来看流星雨》而大受欢迎并遍布中国街头的“米特·邦威”消失了……
大众熟知的有阿迪达斯、耐克等潮流品牌，或者安踏、红星尼卡等运动品牌。
再者，ESPRIT、拉夏贝尔、森马、真维斯等进驻几乎为零……
那么为什么这些品牌会“消失”，现在又发生了什么呢？
阅读本文前请点击“关注”。这不仅使讨论和分享变得更容易，而且还改变了参与的感觉。请支持ESPRIT、拉夏贝尔、森马这些逐渐消失的民族服装品牌。 Jeans West.即使你没买过，你也可能听说过这个国产服装品牌。
然而如今，它们在当下的服装品牌市场上已不再像以前那么闪亮，甚至有些“憔悴”。
2023年，ESPRIT内部员工宣布将推出自己品牌的消息。
该公司将于同年5月底退出中国大陆市场。
几乎同时，ESPRIT官网、天猫旗舰店、线下实体店相继开业。
清仓大甩卖
，有的店直接卖。
“购买10 件商品可享0.5% 折扣”
大幅折扣的口号让人感叹曾经红极一时的ESPRIT也难逃夕阳西下的悲惨命运。
并有
“国内女装第一品牌”、“中国成长最快女装品牌”
拉夏贝尔（La Chapelle）又名拉夏贝尔（La Chapelle），去年也宣告破产。
去年11月，拉夏贝尔透露公司已进入破产重组程序。这意味着，这家曾经在中国市场占有率排名第三、中国大陆排名第一的服装品牌的服装店已经破产。目前，只有一人可以正式宣布停牌。
无独有偶，除了女装领军企业拉夏贝尔之外，曾经依靠牛仔裤作为主要营销产品并在全球广受欢迎的著名服装巨头真维斯也面临着倒闭。
该品牌创立于澳大利亚，20世纪90年代通过收购进入中国市场，并逐渐获得知名度。
但好景不长。
尽管真维斯知名度很高，但其经营业绩却并没有持续增长。
目前，这家澳大利亚公司继续关闭数千家商店，濒临破产。
与上面提到的品牌相比，森马的情况似乎要好一些，但也好不了多少……
虽然森马尚未正式停业，但其营业利润实际上一直在逐年下降。
库存堆积如山，达到数十亿！
基于此，也就不足为奇了
创始人、“前温州首富”邱光和辞职
作为杰米尔董事长，他把烂摊子留给了儿子邱建强来收拾。
这些服装品牌有一些共同点。曾经很受欢迎，但现在已经没人关心了。
然而，与市场上仍然活跃且销量强劲的品牌相比，并非所有服装品牌都会面临这样的后果。
ESPRIT、拉夏贝尔等输在哪里？
品牌为何消失企业之所以衰落，很简单，就是因为入不敷出，为了赚钱花太多钱。显然，ESPRIT犯了一个致命的错误。
盲目扩大市场。
当然这个品牌很受欢迎，利用这个机会开设更多的线下商店并增加销售额是一个不错的选择。然而，盲目扩张往往并不能给企业带来良好的利润。
开店的时候要知道，地点的选择非常重要。
盲目选址，
即使产品价格昂贵，想要扎根四五线小城市也是不现实的。
ESPRIT、拉夏贝尔等品牌增长迅速，阿迪达斯、耐克也在稳步增长，安踏、361等运动服饰开始流行，优衣库等海外同类品牌也开始进入市场……。
这造成了内忧外患。
但当ESPRIT 和其他公司意识到这一点时，市场上已经没有他们的空间了。
不过，虽然ESPRIT等品牌已经无奈被撤出市场，但这还不足以宣告它们“灭绝”，这些品牌抓住机会“复活”也不是没有可能。
毕竟，品牌的知名度和影响力又来支撑这些过时的品牌了。
这比培育一个新品牌更容易。
如果您的服装品牌想要重回巅峰，请记住以下最重要的事情：
客户需求。
在销售行业，“顾客就是上帝”这句话是很有道理的。只要你抓住了消费者的喜好，你就不用担心你的品牌卖不出去。
如今，新服装品牌层出不穷，消费者的选择也多种多样，但如何才能保持产品的长期销售潜力呢？ “物美价廉”的黄金法则永远不会错。
此外，品牌还需要积极发展
网上销售渠道
，相比开设线下实体店，线上商店成本更低，容错能力更高。
未来，像ESPRIT这样的品牌的失败不仅会积累自己的经验，还会给市场带来“良性循环”的活力，让消费者买到更多更好的产品。
来源：
晨报2023-04-18 联想退出内地市场？ ESPRIT杨浦店50折促销，顾客却因“零服务”而厌倦新京报2023-11-03 “国内女装第一股”拉夏贝尔宣布破产。济南时报-新黄河2023-02-25栏目丨森马“太子”正式上台，时尚服饰品牌将如何解决“中年危机”？烟台市牟平区检察院2023年1月19日关闭1300家门店！又一巨头倒塌，不少人纷纷购买！网友：我的青春