来源：纺织中国在线
我国童装市场仍处于成长期，未来存在巨大的市场空间。从行业生命周期来看，与男装行业、女装行业相比，我国童装行业仍处于成长期，具有市场需求增长快、增长空间大的特点。 由于童装质量不合格、品牌集中度低，市场规模近1800亿，但突破10亿的童装玩家屈指可数。
近日，童装观察对2023年销量突破10亿件的童装品牌进行了调查。不难发现，这些品牌都是进入行业较早的老品牌。因此，新品牌要想在童装行业分得一杯羹，还有很长的路要走。但这些老牌子是不能打折的。随着时代的变迁，很难预测哪个品牌最终会登上C位。
第一篇：市场规模千亿，童装品牌库存超10亿
01 崩溃
森马服饰拥有两大品牌群：以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的童装。凭借卓越的品牌管理能力，公司在成人休闲装和童装领域均取得了优异的成绩，2023年销售额达63.22亿美元，市场占有率稳居我国童装领先地位。童装市场占比约5.0%，位居行业第一。
Balabala品牌创立于2002年，倡导专业、时尚、活力，针对0-14岁儿童，完全覆盖婴幼儿，主要采用中价位产品。采用特许经营模式，产品提价幅度约为4倍，批发价优惠4.0至4.5折。
2008年至2011年，公司童装业务快速发展，童装收入年复合增长率达55.30%。 2012年受行业调整影响，成人、童装业务增速放缓，但2013年童装调整加快并持续向好，收入继续保持较高增速。 2023年，其规模将达到63.22亿元，远超同行，占公司总营收的份额持续提升，占公司2023年总营收的53%。 2023年各类渠道总数将达到4795个，其中商场渠道数量将超过1000个，预计到2018年底将达到1500个。
02 阿奈尔
Aair是一个中高端童装品牌，于1999年注册成立“Aair”商标，专注于大龄儿童（4至12岁）服装。童装全覆盖（0-3岁）。该公司的产品价格高于巴拉巴拉，与太平鸟的Minipeace、江南富驰的JNBY以及国际运动品牌Adidas Kids和Nike Kids的价格相似。
公司渠道以线下为主。 2023年销售额为10.31亿元，线下渠道和电商渠道占比分别为77%和23%。公司电商增速显着，电商收入从2014年的9300万元增至2023年的3.02亿元，占公司主营业务收入的比重持续提升。将从2014年的11.77%上升到2023年的29.42%。
2023年公司线下门店总数为1,458家，其中直营店970家，加盟店488家，占比分别为67.87%和32.13%。公司直营店主要分布在一线城市以及二线城市。特许经营店向低线市场扩张。公司营收2014年至2023年复合增长率为9.18%，2023年营收10.31亿元。 2014年至2023年净利润复合增长率为-4.46%，2023年净利润为68.87元。 100万元。
03 小猪横幅
小朱旗服饰有限公司成立于1995年。一家集研发、生产、销售于一体的公司，专业生产“小朱旗”、“朋库依依”、“爱尔赫玛”、“丹迪”品牌童装。现代服装公司。小猪旗帜针对0至16岁的婴幼儿，安装在全国各大中城市的初高中。公司年销售量超过1100万件，拥有1500多家专卖连锁店，跻身中国童装三大领先品牌之列。公司为自营连锁与特许经营相结合的经营模式，分销网络覆盖面广。全国部分地区、亚洲、欧洲、美洲等地区。
Piggy Banner尚未上市，因此公司的具体业务和财务状况尚未详细披露。但据我们业内了解，Piggy Banner 的市场份额与Annell 相当。基于组合产品单价和0.8% 市场份额的预计销量，Piggy Banner 的市场份额也为0.8%。已经跻身拥有10亿玩家的童装品牌之列。
04 铅笔俱乐部迷你铅笔
铅笔俱乐部是天翔服饰有限公司旗下的童装品牌。公司成立于1996年。我们是一家以童装产业为核心的品牌集团公司，旗下拥有Pencil Club、Pencil Mini等四大时尚童装品牌。Andy Party安迪派对、Bestwear V型手，公司通过市场细分确定了四大童装品牌的定位，并由来自意大利、法国等国家的国际知名服装设计师团队专业授课。打造童装品牌。迄今为止，公司品牌营销网络已遍布全国，包括华南、华中、华东、华北、西南五个管理中心系统，1500多家终端销售网店。经过20多年的行业积累，铅笔社被从业者公认为10亿美元的童装玩家，尽管具体金额仍不得而知。
05安踏运动童装品类
安踏体育是我国领先的本土运动品牌，2023年在我国运动服饰行业市场份额为8.0%，排名第三（仅次于耐克和阿迪达斯）。 2008年，安踏体育凭借主品牌优势进入高增长的儿童运动鞋服领域，并在安踏童装领域占据了较早的地位。它是一款面向0-14岁儿童的大众产品，与各大品牌一样，主要分布在二线及以下城市的市场和门店。产品涵盖跑步、篮球、足球、户外、综合训练及生活方式系列。此外，该公司还推出了多款跨界合作产品，包括热门迷你军团、Hello Kitty、神偷奶爸系列电影等。童鞋、童装占比均达到两位数。据广东证券发布的童装行业报告显示，2023年安踏体育在中国童装和童鞋市场的市场份额将分别为0.5%和0.8%。
2023年上半年，安踏体育营收同比增长44.1%，达到105.5亿元，其中FILA的增速令人惊讶。在今年的发布会上，安踏官方数据表示“FILA的增速进一步提升”。如果以此作为FILA今年上半年营收的参考，FILA上半年业绩将接近40亿美元。算上安踏旗下童装品类安踏体育旗下的ANTA KIDS、KINGKOW、FILA KIDS，今年营收应该会达到10亿的规模。
此外，按童装童鞋总份额计算，首发股交易额超过10亿元，2023年ABC KIDS童鞋童装因首发股带来的营收为7.73亿元，预计耗资4.49亿元。另外，少部分鞋子是OEM的，因此目前仅童装品类的收入就不足5亿日元。
第二部分童装市场竞争异常激烈，龙头企业市场份额仍有较大提升空间。
童装市场结构分散，品牌众多，整体现有品牌集中度较低。 Cemile旗下童装品牌“芭芭拉”2023年市场份额领先，但其他品牌均不超过1%，前10名品牌的市场份额保持在12%左右。
近年来，我国童装市场总体保持较高增速，近三年我国童装市场复合增长率为12.22%，2023年市场规模为1795.93亿元。我国童装行业前五名企业的总市场份额（CR5）将从2012年的6.5%增长到2023年的8.5%，CR10将从9.6%增长到11.5%。
然而，虽然日本现有的童装市场份额在逐步增加，但与发达国家相比仍存在较大差距，而且日本童鞋童装市场的集中度仍处于较低水平，且仍无改善。很多房间。未来，我们的目标是行业占有率第一。 2023年日本童装CR5为8.5%，显着低于同期美国的30.6%、英国的18.8%、日本的26.1%。我国童鞋的CR5为14.7%。这明显低于同期美国的55.1%、英国的36.0%和日本的57.3%。
该行业目前正处于复苏的早期阶段，预计将继续处于复苏周期。下半年行业整体销售和经营质量呈现稳步改善态势。在个体企业的成长和线上线下融合的新零售趋势中，行业的竞争环境逐渐明朗，在这个良性的增长周期中，优质的龙头企业不断涌现并逐渐确立。继续这样做。核心竞争力。
服装作为传统制造业的代表，沿着传统生产模式的轨迹发展，但劳动密集、工作强度高、生产效率低等因素一直制约着服装行业的发展。这让专业童装企业在把握童装行业的消费特点方面积累了大量的经验，可以让他们拥有一定的竞争优势。
尽管当前童装市场较为分散且仍在增长，但仍有充足的空间供各类玩家参与。我国约有4万家童装企业，但在竞争不完善的情况下，童装品牌如何发挥优势，占据更大的市场份额，重新整合供应链体系，我们需要学会如何塑造、加速反应、整合。提高标准化水平。该品牌独特的魅力很快将使其成为价值数十亿美元的童装品牌。