界面新闻记者陈启瑞
界面新闻编辑|卢晶清
得速时尚股份有限公司近日在投资者对话平台就子品牌“d other day”的运营状况回答记者提问，表示该品牌的发展已暂停，尚未恢复，并就其后续策略说道：根据现实生活场景创建。目前，天猫等电商平台已无法在非营业时间搜索授权店。
Outside Hours是地素时尚于2023年9月推出的都市女装品牌。据当时的描述，它聚焦青年生活方式和可持续发展，满足年轻人各种生活场景的需求。相比团内的Dazzle、Diamond Dazzle，营业后服装价格主要在基础款500元左右。
正式上线后，世外短暂在天猫开设了官方旗舰店。直到2023年5月，德素时尚回应投资者称“天猫旗舰店在两小时内就正常营业”，但此后，再无与营业相关的消息。
与江南服饰、丽波时尚类似，地洲时尚也走中高端女装路线。该公司此前推出了针对年轻消费者的子品牌d\'zzit，但永恒的设计风格和价格模式表明d\'zzit有意进一步拓展大众市场。这是进军低价产品领域的一次尝试。
从业绩来看，滴速时尚基本稳定。
2023年至2023年年收入分别为21亿元、23.78亿元、25.64亿元、28.98亿元。受传染病影响，2023年销售额和利润将出现上市以来首次下滑。不过，与国内众多服装品牌直接亏损相比，地素时尚2023年上半年营收同比下降17.16%，同比增长13.36%。
稳定、粘性的客群是中国中高端女装品牌的特点和优势，这使得地秀时尚展现出较高的承受社会零售环境变化的能力。其背后的策略无一例外都是注重通过讲故事塑造品牌形象，强调价值观，同时积极打造会员体系。
这些努力也体现在设计上。地素时尚的品牌服装更具都市风格，融入了更复杂的刺绣等工艺，甚至是大规模生产的款式。基于此，地素时尚采取自主设计、研发与外包生产相结合的运营模式。
地素时尚的主要市场是华东地区，2023年该地区的收入将占其总收入的43%左右，成为其最大的市场。线下渠道占比86.96%，是中国城市化最成熟的地区之一，高端品牌通常注重线下服务。但问题在于，这种做法虽然可以吸引一批品牌忠实顾客，但由于价格和款式的原因，群体规模始终受到限制。
这也是很多中国中高端品牌面临的困境。得素时尚的经营业绩持续增长，但上市以来的年增长率并没有那么大。近年来，江南富一最重要的活跃会员团体数量增长逐渐放缓，预计2023年至2023年，该团体的会员人数将分别为41万、41万和42万。它将成为人类。
中高端服装品牌经营业绩低迷的原因可以概括为以下两点。首先，会员体系无法适应变化，难以激活老顾客的购物需求；其次，缺乏产品、营销等运营策略所创造的吸引力，因此很难获得新顾客。类似的高收入水平。进入。
地素时尚多年来一直保持稳定增长，但对于这样一家拥有多个品牌的大型上市公司来说，未能实现持续健康增长就意味着失败。通过推出这样一个下班后的低价子品牌，地素时尚希望探索新的增长点。
但《Ours Beyond》正式上线后不久，2023 年的瘟疫就袭来了。对于刚刚推出的品牌来说，各种促销活动难免会受到影响。但另一方面，地速时尚似乎还没有做好扩张的准备，没有明确的产品、渠道，甚至形象，与年轻人的d\'zzit没有太大区别。
更重要的是，Hours虽然低于Dazzle和Diamond Dazzle，但在500元价位段已经具有很强的竞争力，对于正在转型升级的快时尚品牌，以及那些注重性价比的品牌来说，这意味着它包含了很多。淘宝品牌。这个价位的人往往更看重性价比和品牌影响力。
当然，向下扩张并不是中高端服装企业寻找新增长点的唯一途径。但可以肯定的是，如果你继续培养同类型的消费者，你就会在现有的市场上空转，最终你的增长就会出现天花板。